哪些因素會影響Facebook廣告費用？

Facebook 的廣告費用受很多方面影響，對內(nèi)如廣告素材設(shè)計，對外如平臺選擇、受眾跟蹤都是不可或缺的重要因素。那么對Facebook廣告費用而言影響最大的因素又有哪些呢？

廣告費用的影響因素可以分為兩個方面，一方面是廣告制作，另一方面是廣告投放。廣告制作是指廣告的內(nèi)容及品質(zhì)，這對于用戶轉(zhuǎn)化有直接影響，從而間接影響廣告費用；廣告投放主要包括受眾群體、投放渠道以及投放時間，不同的選擇會對廣告費用產(chǎn)生直接的影響。

1、廣告制作

產(chǎn)品營銷好不好要看廣告效果怎么樣。廣告是與用戶溝通的窗口，能否給用戶在第一時間產(chǎn)生好感是廣告品質(zhì)評估的重要標準。質(zhì)量高的廣告廣告轉(zhuǎn)化率高，費用損耗少，相反質(zhì)量低就會導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低，費用消耗巨大。優(yōu)秀的廣告可以抓住用戶所想，用戶在觀看廣告的過程中是迫切看下去的，就像是一本小說，總有讓人看下去的欲望。但是如何能在短短十幾秒中讓用戶產(chǎn)生閱讀欲望是廣告人不變的思考。

ADCostly總結(jié)了4條提升廣告品質(zhì)的方法，一起來看看吧。

完善廣告策略，強化主體設(shè)定
針對痛點完善廣告文案
明確廣告展示方式，實現(xiàn)最大曝光
滿足消費心理，體現(xiàn)人性

2、廣告投放

受眾群體

8000塊的iphone手機賣給60歲以上的農(nóng)民，廣告再優(yōu)秀轉(zhuǎn)化率也極低，費用也相對很高。很簡單的道理，優(yōu)秀的廣告一定要對應(yīng)給合適的受眾才能獲得最大限度的轉(zhuǎn)化。

必須指出的是，營銷人員普遍存在一個誤解，他們認為自己的競爭對手只有同行。在受眾獲取的過程中，不能僅僅局限于所在行業(yè)，更多的要打開思維，尋找目標用戶所在的任何場所。一個人在社會中會扮演很多的角色，會養(yǎng)狗也會養(yǎng)貓，需要吃飯也會去運動，行業(yè)與興趣愛好交叉是目標受眾的常見特點。

ADCostly總結(jié)了人們搜索的Facebook興趣Top 100，這些數(shù)據(jù)一方面代表了廣告人的投資方向，另一方面就是受眾的準確定位，合理思考廣告受眾定位，會極大地降低廣告費用。

投放渠道

Facebook投放渠道是廣告展示的平臺和網(wǎng)絡(luò)。Facebook的廣告不僅僅展示在Facebook上，它主要包含四種渠道，F(xiàn)acebook、Instagram、Audience Network和Messenger。在Facebook上做廣告時，投放不同的渠道對廣告成本有巨大影響，單次點擊費用差距也會較大。

Facebook提供了7種廣告形式，分別是動態(tài)、即閱文、視頻插播位、右邊欄、推薦視頻、marketplace以及快拍。

Instagram是近年被Facebook收購的一個廣受年輕人喜愛的圖片社交工具，它提供了快拍和動態(tài)兩種廣告形式。

Audience Network是Facebook合作的一些APP、網(wǎng)站，它只能提供視頻廣告，它的廣告形式包括原生、橫幅、插屏版位，視頻插播位與獎勵式視頻廣告。

Messenger是Facebook的一個聊天工具，我們可以在收件箱、快拍與贊助消息位置進行廣告投放。

投放時間

一年之中，不同時間段投放的Facebook廣告費用也會有所區(qū)別，一般來說在熱門的節(jié)日期間廣告費用會有提升。

例如在黑色星期五以及圣誕節(jié)前，廣告主都會蜂擁而至，進行大量的 Facebook 廣告投放。由于高峰期的競爭十分激烈，廣告主為廣告支付的費用也會增加。盡管費用增加，但這也是非常有效的，因此廣告旺季推廣也是很值得參與的。

另外一方面，每天的廣告展示時間對于廣告轉(zhuǎn)化以及費用也是相關(guān)的。根據(jù)相關(guān)跟蹤與監(jiān)測，廣告在如下時間段具有更高的廣告點擊率。