現(xiàn)在距圣誕節(jié)只有65天了，F(xiàn)acebook已經(jīng)宣布了一些新的廣告工具，以幫助零售商充分利用季節(jié)，并以最強(qiáng)勁的方式完成2020年。

主要更新是可以在Ads Manager中使用產(chǎn)品標(biāo)簽創(chuàng)建Instagram廣告的功能，從本質(zhì)上講，你可以將Instagram的產(chǎn)品標(biāo)簽直接添加到付費(fèi)促銷中。

其實(shí)，自2016年以來，品牌商已能夠在Instagram帖子中添加產(chǎn)品標(biāo)簽，因此該功能本身并不新鮮。但是到目前為止，企業(yè)還不能將這些標(biāo)簽專門添加到他們的廣告中。

如Facebook所述：

在過去的一年中，廣告客戶一直在測(cè)試將帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的自然購(gòu)物帖子轉(zhuǎn)換為Instagram廣告的功能。今天，我們推出了一種在Ads Manager中從頭開始創(chuàng)建帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的廣告的新方法。這為企業(yè)提供了與傳統(tǒng)的有機(jī)信息相比，可以選擇使用更多的商業(yè)創(chuàng)意并進(jìn)行復(fù)制。帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的廣告可用格式包括照片，視頻和旋轉(zhuǎn)木馬。”

因此，一些品牌已經(jīng)能夠?qū)в猩唐窐?biāo)簽的帖子轉(zhuǎn)換為贊助商更新，但是現(xiàn)在，所有企業(yè)都可以將商品標(biāo)簽直接插入其廣告帖子中。

這是一個(gè)很好的補(bǔ)充，它提供了另一種鼓勵(lì)購(gòu)物行為并與使用趨勢(shì)保持一致的方法。將更多產(chǎn)品標(biāo)簽添加到其帖子中的品牌越多，Instagram用戶就越期望他們的存在，并且隨著該平臺(tái)對(duì)電子商務(wù)的更大推動(dòng)，將會(huì)有一段時(shí)間產(chǎn)品標(biāo)簽成為人們的期望，只要有興趣，即可獲取更多即時(shí)信息。

Facebook還添加了一些新的“自定義受眾”選項(xiàng)，以幫助企業(yè)重新定位對(duì)購(gòu)買商品有直接興趣的人們。

“通過“購(gòu)物互動(dòng)自定義受眾群體”，企業(yè)現(xiàn)在可以通過執(zhí)行諸如保存產(chǎn)品，瀏覽商店或發(fā)起購(gòu)買等活動(dòng)來吸引已經(jīng)對(duì)其產(chǎn)品或品牌感興趣的用戶。借助“相似購(gòu)物群體”受眾群體，你可以通過吸引與你在Facebook和Instagram上的現(xiàn)有客戶具有相似興趣的購(gòu)物者來擴(kuò)大客戶群。”

重新定位可以是一種非常有效的策略，研究表明，使用展示廣告進(jìn)行重新定位后，客戶的轉(zhuǎn)化可能性要高出70％。Facebook的“相似受眾群體”功能也很強(qiáng)大，可以幫助將重點(diǎn)放在具有與你已經(jīng)購(gòu)買過的產(chǎn)品相符的特征和習(xí)慣的人群上。

需要進(jìn)行一些試驗(yàn)來優(yōu)化每種產(chǎn)品，但它們可能是有價(jià)值的補(bǔ)充，尤其是對(duì)于那些看到大量客戶參與的企業(yè)而言。

Facebook還針對(duì)美國(guó)的Facebook和Instagram商店推出了一項(xiàng)新的折扣功能測(cè)試。

“你將能夠出售單個(gè)產(chǎn)品，創(chuàng)建可以自動(dòng)應(yīng)用的報(bào)價(jià)（例如“花費(fèi)50美元并從每個(gè)合格的商品中獲得10％的折扣”）或通過允許客戶應(yīng)用促銷代碼來為商品提供折扣。為了確保客戶知道他們可以使用的折扣選項(xiàng)并激起他們的興趣，你可以通過在商店中添加橫幅來發(fā)揮創(chuàng)意。”

這將使企業(yè)更容易在其Facebook商店中進(jìn)行快速促銷，這對(duì)于吸引更多客戶對(duì)你的產(chǎn)品感興趣可能是關(guān)鍵。

最后，F(xiàn)acebook還發(fā)起了一項(xiàng)新的“支持季” 計(jì)劃，以幫助中小型企業(yè)準(zhǔn)備好假期，其中包括免費(fèi)的營(yíng)銷培訓(xùn)，資源等。

該計(jì)劃將提供一系列的培訓(xùn)課程和工具，其中包括四門專門為假期做好準(zhǔn)備的新課程。

“你會(huì)聽到來自Facebook觀看系列Boost My Business之星Tan France等商業(yè)專家和名人的消息。Tan將與節(jié)目第二季中的一位小企業(yè)嘉賓討論如何進(jìn)入假期營(yíng)銷”

這里有一些重要的工具和計(jì)劃，可以幫助品牌最大限度地利用假期促銷活動(dòng)，并可能在季末促銷活動(dòng)中得到更多的收益。