“加油、熱干面”、“釘釘在線求饒”、“老鄉(xiāng)雞發(fā)布會(huì)”、“丁真”.......這些2020年?duì)I銷事件可能你沒(méi)有參與，但是你肯定聽過(guò)。

2020與眾不同的一年，我們來(lái)匯總這一年優(yōu)秀的營(yíng)銷大事件有哪些呢？

1月

①新年年初，最先刷屏的營(yíng)銷事件，莫過(guò)于電影《囧媽》的全網(wǎng)免費(fèi)播放。

疫情的突然來(lái)襲，讓整個(gè)電影行業(yè)迎來(lái)了暫時(shí)看不到盡頭的寒冬。在所有春節(jié)檔電影都不知所措的時(shí)候，《囧媽》以歷史首次，春節(jié)檔電影在線免費(fèi)播的方式，讓全國(guó)觀眾兼得快樂(lè)與健康。針對(duì)徐崢這一做法，線上播出不僅及時(shí)止損，也在一時(shí)間收獲了國(guó)民的認(rèn)同和贊揚(yáng)；對(duì)字節(jié)跳動(dòng)來(lái)說(shuō)，電影對(duì)觀眾的吸引力最終轉(zhuǎn)化為APP下載量的提升。

②人民日?qǐng)?bào)攜各省美食應(yīng)援武漢：加油，熱干面！

1月31日，人民日?qǐng)?bào)官方推出了一組全國(guó)版海報(bào)，攜各省特色食物給 “武漢熱干面” 加油，以最有煙火氣的應(yīng)援，為武漢鼓勁！熱干面生病了，怕累及別人，把自己鎖在家中。忽然，冒出一大群“好友”，燴面、冷面、炸醬面……平素很少聯(lián)系的淮南牛肉湯、長(zhǎng)沙臭豆腐以及狗不理包子還有很多陌生的面孔，都為它加油鼓勁，祝福早日痊愈！進(jìn)一步提升了品牌在大眾心中的良好形象，同時(shí)也提升了品牌的曝光度，這也是今年比較好的公益營(yíng)銷。

2月

釘釘在線求饒

“求饒”事件的起因是疫情期間，因無(wú)法返校上課，釘釘被指定為官方上課平臺(tái)，學(xué)生們假期上網(wǎng)課意見多，直接將“氣”撒到了釘釘上，最后釘釘為了在應(yīng)用商店生存下去，踏上了求饒的道路。阿里family的助陣，路人可以借由對(duì)淘寶、支付寶等的調(diào)侃，參與到“求饒”事件中，最終讓這波自黑營(yíng)銷的范圍持續(xù)擴(kuò)大，達(dá)到刷屏的效果。

3月

①麥當(dāng)勞（金拱門）logo分開

在2020年，保持距離成了表達(dá)關(guān)心的貼心舉動(dòng)，為了鼓勵(lì)公眾養(yǎng)成保持安全距離的習(xí)慣，麥當(dāng)勞巴西地區(qū)與3月20日更改了Facebook頁(yè)面?zhèn)€人資料的照片，那個(gè)我們常見的金拱門，分開了。麥當(dāng)勞從標(biāo)志入手，即達(dá)到了呼吁公眾做好預(yù)防防護(hù)的目的，也進(jìn)一步提升了品牌在大眾心中的良好形象。無(wú)疑是一個(gè)很好公益營(yíng)銷。

②老鄉(xiāng)雞發(fā)布會(huì)

3月，老鄉(xiāng)雞在微信公眾號(hào)發(fā)布了一條史無(wú)前例的發(fā)布會(huì)視頻，畫面流露著無(wú)法抵擋的鄉(xiāng)土氣息，與大眾印象中的戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)相差十萬(wàn)八千里，引發(fā)了網(wǎng)友們對(duì)“200元發(fā)布會(huì)”背后故事的好奇。董事長(zhǎng)束從軒說(shuō)，疫情期間損失，大肆舉辦發(fā)布會(huì)不太合適，在農(nóng)村搭個(gè)臺(tái)子的簡(jiǎn)陋發(fā)布會(huì)網(wǎng)感十足。發(fā)布內(nèi)容“無(wú)中生有，暗度陳倉(cāng)”“敲黑板，劃重點(diǎn)”等各種網(wǎng)絡(luò)熱梗摻雜其中，化解了網(wǎng)友對(duì)冗長(zhǎng)品牌故事的排斥，同時(shí)也讓網(wǎng)友吸收了品牌信息。

雖然此次的刷屏為偶然所得，但很好地延續(xù)了一直以來(lái)老鄉(xiāng)雞在微博上也是呈現(xiàn)放飛自我的有趣形象，提升了老鄉(xiāng)雞的品牌影響力和消費(fèi)者好感度。

4月

羅永浩直播首秀，交個(gè)朋友

前錘子科技創(chuàng)始人CEO羅永浩在3月19日宣布做直播，從宣布直播、公開直播時(shí)間、直播倒計(jì)時(shí)、一連串的營(yíng)銷動(dòng)作，點(diǎn)燃了網(wǎng)友的好奇與期待。借助自身積累下來(lái)的名氣和流量，直播活動(dòng)實(shí)現(xiàn)了跨圈層傳播。直播首秀，累積觀看4800萬(wàn)，銷售達(dá)1.7億的成績(jī)，這波情懷營(yíng)銷網(wǎng)友還是非常的買單。

5月

①番茄炒蛋=美團(tuán)外賣+麥當(dāng)勞

5月20日作為公認(rèn)的情人節(jié)，好不容易躲過(guò)了朋友圈的狗糧、竟然沒(méi)有躲過(guò)“番茄炒蛋”的官宣。這是怎么回事呢？

520這天麥當(dāng)勞外賣小哥路上偶遇美團(tuán)外賣小哥在等紅綠燈的時(shí)候，捏了下美團(tuán)外賣小哥的兔子袋鼠耳朵，動(dòng)作樸實(shí)可愛(ài)的互動(dòng)十分治愈，美團(tuán)把握熱點(diǎn)，進(jìn)行話題炒作，一再“撩撥”麥當(dāng)勞，不久后麥當(dāng)勞借此機(jī)會(huì)出了一款“雞腿”頭盔，再次引發(fā)網(wǎng)友的熱議。

②喜茶又付錯(cuò)了

喜茶在微博進(jìn)行抽獎(jiǎng)送禮的活動(dòng)，先是抽中茶顏悅色的粉絲，而后抽中星巴克的粉絲，緊接著又抽中coco的粉絲，可以說(shuō)把對(duì)頭的粉絲們照顧得十分周全。要不是喜茶喊話微博抽獎(jiǎng)平臺(tái)，網(wǎng)友們都覺(jué)得這是喜茶的“反向”營(yíng)銷。雖然是偶然事件，但是這幾波抽獎(jiǎng)操作下來(lái)，為喜茶打了一波又一波的免費(fèi)熱搜廣告，在滿足網(wǎng)友看戲湊熱鬧的吃瓜心情時(shí)，實(shí)現(xiàn)了品牌的高曝光。

③B站《后浪》

今年的五四青年節(jié)掀起的浪花遲遲未見消退之勢(shì)。B站在央視播出全新品牌TVC，獻(xiàn)給新一代的演講《后浪》，而后在網(wǎng)絡(luò)上掀起了一陣熱議。通過(guò)各大媒體的轉(zhuǎn)發(fā)，“后浪”之勢(shì)愈演愈烈，網(wǎng)絡(luò)上就此也引發(fā)了對(duì)于后浪、前浪的爭(zhēng)議。面對(duì)《后浪》中呈現(xiàn)的大城市小資生活，更像是以偏概全，不少年輕人表示無(wú)法認(rèn)同。在B站上還有網(wǎng)友進(jìn)行二次創(chuàng)作，夾帶著對(duì)《后浪》的些許諷刺的意味。不管視頻內(nèi)容到底如何，從營(yíng)銷上看，官媒的投放引起了不同年齡階段的人的注意，實(shí)現(xiàn)了B站的徹底出圈。而后的幾個(gè)月中，品牌入駐B站、短片向B站鬼畜風(fēng)格靠攏、短片模仿《后浪》的拍攝手法等，可以說(shuō)這條片子掀起了一股“B站風(fēng)”。

④快手《看見》后浪生活

如果說(shuō)《后浪》是向往生活的展示，那么快手的《看見》是對(duì)后浪所欠缺的普通生活的彌補(bǔ)。

快手的《看見》借助了《后浪》原先的熱度，但是其自身內(nèi)容和價(jià)值觀的傳遞，才是讓其與《后浪》同樣出圈，獲得網(wǎng)友們一致稱贊和認(rèn)同的核心。

6月

①五菱造車化身地?cái)偨?jīng)濟(jì)正規(guī)軍

6月，在國(guó)家宣布城市復(fù)蘇“地?cái)偨?jīng)濟(jì)”的時(shí)候，五菱榮光翼開啟售貨車便借勢(shì)火了一波。五菱汽車響應(yīng)政府的號(hào)召，踐行著“人們需要什么，五菱就制造什么”的口號(hào)，當(dāng)國(guó)家、人民需要地?cái)偨?jīng)濟(jì)來(lái)刺激經(jīng)濟(jì)發(fā)展時(shí)，針對(duì)地?cái)傆∠笾小芭K、亂、差”的問(wèn)題，品牌“神速”推出“好開停、好通過(guò)、好便捷”的五菱榮光售貨車。

②《乘風(fēng)破浪的姐姐》刷屏，冠名商梵蜜琳“C”位出道

開播之前，沒(méi)有鋪天蓋地的宣傳，也沒(méi)有頂級(jí)流量的加持，但《乘風(fēng)破浪的姐姐》卻成功刷屏，不到24小時(shí)，播放量就已經(jīng)破億，這是同期甚至同類節(jié)目遠(yuǎn)無(wú)法到達(dá)高度，也似乎出乎所有人的預(yù)料。而其節(jié)目冠名贊助商梵蜜琳也一炮而紅，甚至許多人先前并不知道這是何品牌。而隨著節(jié)目越來(lái)越受到關(guān)注，這一品牌也成功出圈，順利打開了知名度。

③泡泡瑪特：潮玩文化第一股泡泡瑪特

盲盒式營(yíng)銷因泡泡瑪特上市迎來(lái)刷屏式爆發(fā)，招股書顯示，這家公司以IP盲盒營(yíng)銷著稱的公司，最近兩年?duì)I收增幅分別高達(dá)225%、227%，年賺4.51億，兩年利潤(rùn)翻了近300倍，堪稱一部印鈔機(jī)！到底何為盲盒營(yíng)銷？通俗點(diǎn)來(lái)講，就是以盲抽、隱藏款的玩法為每一次購(gòu)買植入驚喜，在打開盒子前，用戶不知道里面裝的到底是什么，因此能夠激起好奇心，而且撩起抽到不想要的，還想再來(lái)一次的消費(fèi)沖動(dòng)。盲盒成為營(yíng)銷效應(yīng) 切準(zhǔn)潮玩圈層的消費(fèi)需求，盲盒方法論：不確定性造成上癮、稀缺性造成饑餓效益、傳播需求驅(qū)動(dòng)、品牌IP化。

7月

騰訊起訴老干媽“逗鵝冤”

騰訊與老干媽廣告投放事件鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，當(dāng)真相揭曉，騰訊知曉是偽造印章被騙之后，在視頻平臺(tái)發(fā)布了自己受委屈的視頻，一時(shí)間廣為傳播，還上了微博熱搜，網(wǎng)友稱本次事件“逗鵝冤”而面對(duì)突發(fā)事件，騰訊的響應(yīng)速度和營(yíng)銷能力讓人眼前一亮。躺平任嘲笑，融入大眾語(yǔ)境，化腐朽為神奇。

8月

①七夕青蛙陪聊服務(wù)

今年8月七夕節(jié)，淘寶上線特殊服務(wù)“七夕陪聊服務(wù)-單身狗量身定制”用戶在淘寶上可以下單“七夕孤寡青蛙”、“布谷鳥”等服務(wù)，瞬間引起了全民的追捧，連流量冠軍杜蕾斯都沒(méi)有想到輸給了一只青蛙，反向思維營(yíng)銷在當(dāng)下越來(lái)越發(fā)揮其突出的作用，正如七夕而已大家想到的就是甜蜜、相伴、幸福等關(guān)鍵詞，這時(shí)品牌正好抓住單身經(jīng)濟(jì)的營(yíng)銷契機(jī)實(shí)現(xiàn)情感共鳴。

②李子柒開螺螄粉廠

網(wǎng)紅李子柒在柳州開建螺螄粉廠登上了熱搜。李子柒將與螺螄粉的發(fā)源地——廣西柳州，攜手深耕螺螄粉產(chǎn)業(yè)，8月18日下午，柳州X李子柒品牌合作發(fā)布會(huì)于柳州螺螄粉電商產(chǎn)業(yè)園舉行。這位現(xiàn)象級(jí)網(wǎng)紅邁出了從網(wǎng)紅到品牌，從互聯(lián)網(wǎng)到實(shí)體行業(yè)的一大步，再次成功“出圈”。讓人“欲罷不能”的螺螄粉將進(jìn)一步給李子柒個(gè)人品牌增色，并加速李子柒個(gè)人IP的變現(xiàn)。

9月

秋天的第一杯奶茶

“沒(méi)有一絲絲防備、也沒(méi)有一絲絲顧慮”秋天的第一杯奶茶就這樣出現(xiàn)在大家的面前，從微由此博、抖音、快手、朋友圈等引爆全網(wǎng)，奶茶店無(wú)疑是這場(chǎng)話題的收益者，被網(wǎng)友懷疑是幕后操作者。緊接著奶茶店抓住熱點(diǎn)話題，將自身品牌與話題進(jìn)行融合。“借勢(shì)”變成造勢(shì)，利用熱點(diǎn)強(qiáng)化品牌形象。

11月

今年想去丁真的家鄉(xiāng)-真實(shí)丁真在四川

網(wǎng)絡(luò)上掀起了一波“丁真”潮，丁真的出現(xiàn)帶火了大家給高原的向往，由此引起了一波旅游風(fēng)，各地文旅官方微博紛紛蹭熱點(diǎn)宣傳本地的旅游業(yè)務(wù)，比如四川文旅話題#丁真在四川話題曬出四川的風(fēng)景，各地也邀請(qǐng)丁真去當(dāng)?shù)刈隹停纱硕≌鏁r(shí)間被今年列為旅游事件。

12月

楊超群全網(wǎng)找人，唯品會(huì)話題刷屏

微博上楊超越稱贊唯品會(huì)衣服超值并曬出購(gòu)買訂單截圖，開始尋找3億會(huì)員。隨后各個(gè)明星紛紛出來(lái)助陣，憑借自身影響力和號(hào)召力讓楊超越從站內(nèi)傳播到站外，從明星、各大平臺(tái)的KOL、粉絲文案及曬出的訂單我們可以發(fā)現(xiàn)唯品會(huì)“正品”、“低價(jià)”、“超值”這些特點(diǎn)出現(xiàn)，唯品會(huì)品牌的曝光率再次升高。

2021年?duì)I銷展望

2020年羅永浩直播、李子柒開螺螄粉廠、秋天的第一杯奶茶、丁真家鄉(xiāng)、楊超越全網(wǎng)找人等內(nèi)容方面營(yíng)銷的成為熱點(diǎn)事件。

2021年?duì)I銷趨勢(shì)：①?gòu)淖非蟆捌沸f(xié)同”，到追求“長(zhǎng)效ROI

②IP營(yíng)銷，進(jìn)入后鏈路時(shí)代

③長(zhǎng)視頻、短視頻、直播三大視頻形式互融

2021年依然可以用內(nèi)容去驅(qū)動(dòng)鏈路，用鏈路加速交易。

乙方專業(yè)，甲方思維，重實(shí)戰(zhàn)，強(qiáng)落地。

大瀚營(yíng)銷2020年客戶案例：①醫(yī)生集團(tuán)營(yíng)銷策劃全案（廣州）

②私人訂制營(yíng)銷策劃全案（廣州）

③服飾營(yíng)銷策劃全案（東莞、深圳）

④綜合體品牌策劃（深圳）