作為目前流量最大的社交媒體平臺，Facebook憑借其用戶基數大的優勢成為了許多跨境賣家拓展海外營銷的首選推廣渠道。不知道大家在投放Facebook廣告之后是否有遇到廣告投放不理想的問題？如果有，你是否有考慮過可能是以下8點出了問題：

1、是否廣告受眾定位當初設置太廣？

如果你的廣告投放不理想，有可能和你的受眾定位太廣有關系。須知，你對受眾的了解越多，你的廣告定位就越狹窄。當你的目標很窄時，你不會把錢浪費在那些不太感興趣的人身上。比如在開始投廣告時你把受眾的年齡范圍定在了18-45歲，經過不斷了解后，你將受眾的年齡范圍縮小到了30-40歲，這樣做廣告成本將會大大降低。足夠精準的受眾，可以幫助你提升轉化率，減少不精準用戶帶來的成本損失。

2、是否有使用Facebook視頻廣告投放？

視頻>圖片，你的廣告投放不理想，有可能和你投放廣告形式有關系。可以嘗試調整廣告投放方式，在廣告中優先使用視頻。Facebook會優先對視頻內容進行排名，因此視頻會比其他形式的內容廣告覆蓋面更廣，因為它們的排名可能更高。由于有了更多曝光，即使廣告成本保持不變，也將能夠提高投資回報率。

但這并不意味著賣家要花費大量的資金制作視頻才能獲得驚人的效果，同時，這也不意味著賣家要完全拋棄圖片廣告，還是要根據賣家的具體情況進行合理的布局。

3、是否過度頻繁更換競價設定？

Facebook的機器學習需要在7天內實現50次轉化，才能獲得足夠數據完成學習階段，并在之后自動對廣告進行優化。過于頻繁地更換競價設定，則會導致廣告不停重新進入機器學習階段，廣告成效自然會起伏不定。

4、是否廣告投放頻率出了問題？

廣告頻率是指同一廣告向目標受眾展示的次數。Facebook營銷人員應該非常清楚廣告頻率會影響其廣告系列效果。你可以使用Facebook的Ad Manager以各種方式監視、優化和控制廣告頻率。

5、是否未嘗試重定向？

對品牌主而言，若是想要將廣告展示給那些熟悉自己的用戶，重定向無疑是最常見的策略之一。另外，通過對網站的追蹤，品牌主能夠確定廣告最終是展示給哪些用戶。通過將以上兩種方式進行有效的結合，就能夠清楚的定向那些對品牌和產品均已熟悉的用戶，那么從而帶來的轉化率也會更高。

6、是否廣告過度曝光使用戶產生視覺疲勞？

一旦廣告開始投放，如果不進行頻率監控，很可能會導致廣告審美疲勞或者觀眾對廣告過于熟悉的情況，影響廣告成效。為防止出現這種情況，廣告主可每天報告廣告轉化指標。而且，在一些廣告投放后，您可以了解廣告的疲勞點，在報告中指明此指標，并在廣告接近疲勞點時暫停廣告。另外，建議每兩周更新一次Facebook廣告創意，以避免廣告審美疲勞。

7、是否展示位置選擇錯誤？

Facebook廣告可以顯示在新聞源，即時文章、視頻、故事、推薦視頻以及桌面的右欄中；Instagram廣告可以出現在信息流和故事中，請務必注意，如果您選擇" Instagram故事"作為展示位置，則該廣告將不會在其他任何地方投放；Messenger廣告可以促進互動和擴大交流，它們可能出現在Messenger的主屏幕中。

8、是否廣告質量得分過低？

和谷歌廣告一樣，Facebook廣告也很注重質量得分，如果你的廣告質量得分很高，用戶就比較喜歡，相應的互動也就多。廣告質量得分滿分10分，如果我們能把廣告得分做到8分及以上，就會得到一個很不錯的轉化。因此需要我們不斷提高廣告質量得分來提高轉化。

利用Facebook進行廣告投放可能不會立竿見影，但長期堅持，一定能有所收獲！如果想縮短周期，還是要相信專業的事交給專業的人來做，2Cshop是Facebook中國區代理商，擁有資深的廣告投放團隊，可以幫助跨境賣家有效的降低運營成本，用低成本帶來高曝光，為跨建賣家網站吸引更多高質量的流量，提升關注度，助力賣家跨境營收。