謝邀：Facebook廣告出價原文：知行Facebook營銷學院； 專欄：知行Facebook營銷。

當你在Cost Control中設置了你的競價上限后，會出現三種競價策略。這三種競價策略告訴了你Facebook在競拍時，競價系統如何運作。

• Cost cap（費用上限）
• Bid cap（競價上限）
• Target cost（目標費用）

對于這三種競價模式的區別，我們用Cost cap來和另外兩種競價模式對比來解釋。

1.Cost cap和Target cost有何區別？

兩種競價策略都使用平均費用控制額作為基準，但區別在于它們的工作原理不同。

使用Target cost競價策略時，如果系統中存在著轉化費用更低的優化事件時，系統仍然只會選擇更靠近目標費用的轉化；而使用Cost cap的時候，系統會首先幫你獲得這些轉化費用最低的優化事件，同時，盡量將你的轉化費用低于設置的平均費用。（這也是Cost cap放在默認首選位的原因之一。）

2.Cost cap和Bid cap有何區別？

使用Cost cap競價策略的費用控制額更為靈活，與Bid cap相比，它的受限制程度更低。這是因為Cost cap的應用對象是單次優化事件平均費用，這使得系統能夠在更廣的費用范圍內爭取不同的競拍機會。雖然一些優化事件的費用可能會超出費用控制額，但在廣告組的整個發布周期中，平均費用仍然不會超出你設置的費用控制額。

但使用Bid cap后，競價控制額的靈活性會變低，會限制每次競拍的競價。舉個例子：如果你將競價控制額設置為 $5 美元，而 $5.01 美元的競價可以獲得 100 個優化事件，使用Bid cap時，系統不會試圖獲得這 100 個優化事件（但如果你使用Cost bid時，系統會嘗試獲得這 100 個優化事件）。所以這種競價模式適用于對于費用控制嚴格的ad set。

如果對老版的手動出價中的Average功能較熟悉，對Cost bid也更容易理解。Average bid會為你最大限度的提升轉化次數，并且維持在你設定的競價上限范圍內。

擴展的出價功能將在Facebook徹底改變廣告管理界面的時候同時發布，并會增加自動命名廣告系列等功能，以及在制作廣告時復制粘貼功能以節省時間。該界面支持新的出價選項，幫助你選擇正確的出價策略，讓你在不犧牲結果的情況下最大限度地提高廣告收益。

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