要跟上Facebook的所有變化是很難的，而要知道它們都意味著什么就更難了。這就是為什么掌握最新的Facebook統(tǒng)計數(shù)據(jù)如此重要，特別是在規(guī)劃營銷策略或說服老板嘗試一個新的平臺時。

這篇文章選擇了你必須知道的27個Facebook統(tǒng)計數(shù)據(jù)，以幫助你2021年的營銷策略。這27個統(tǒng)計數(shù)據(jù)圍繞著五個方面：

• 人口統(tǒng)計和平臺使用情況
• 品牌與營銷
• 移動端
• 廣告
• 視頻營銷
• 
  一、人口統(tǒng)計和使用情況統(tǒng)計

了解誰在使用Facebook以及如何使用，將幫助你決定應(yīng)該使用什么策略。下面幾個Facebook人口統(tǒng)計和使用情況數(shù)據(jù)得看起來！

1. 截至2020年，F(xiàn)acebook上有18.2億日活躍用戶，月活躍用戶超過27億。

Facebook的使用量仍在持續(xù)增長，這意味著在這個平臺上有巨大的機讓你可以和你的目標受眾建立聯(lián)系。盡管很多人因隱私和透明度問題公開表示對Facebook的擔憂，但注冊和使用該應(yīng)用的用戶數(shù)量并沒有減少。

2. 大約74%的Facebook用戶每天至少訪問一次平臺。

這意味著有更多的頻次去接觸到用戶，尤其是約有一半的用戶每天至少打開網(wǎng)站兩次。

3. 人們平均每天花在Facebook上的時間為38分鐘。

人們在這個平臺上每天平均使用的時間證明這不僅僅是每次登錄時的簡單滾動。人們在參與、社交、建立聯(lián)系。

4. Facebook在Stories上的日瀏覽量超過5億。

雖然這看起來似乎只是Facebook上每日用戶總數(shù)的一小部分，但這仍然是一個巨大的比例，特別是考慮到Stories功能正在增長。社交廣告投放代理商一般都會建議廣告客戶多多使用Stories，因為它有助于擴大品牌的接觸，并增加用戶看到品牌內(nèi)容的可能性。同時，品牌也絕對應(yīng)該在Instagram上使用這個功能。

5. Facebook用戶在2020年10月平均發(fā)表了5條評論，給12個帖子點贊，1個分享和1個頁面喜歡。

這表明，當內(nèi)容與他們直接相關(guān)時，許多用戶最有可能評論或點贊的內(nèi)容。

6. 對于粉絲少于1萬人的頁面，平均參與率約為0.52%，但隨著你獲得更多的粉絲，平均參與率就會下降。

當你的粉絲數(shù)在1萬-10萬之間時，參與率會下降到0.28%，而當你的粉絲數(shù)超過10萬時，參與率只有0.10%。專注于創(chuàng)建面向用戶的內(nèi)容，讓你的受眾能夠接受，可以幫助保持高參與率，創(chuàng)建Facebook群組也可以幫助對抗低參與率。

7. WhatsApp（隸屬于Facebook）和Facebook Messenger是全世界最受歡迎的兩個Messenger應(yīng)用。

WhatsApp在138個國家最受歡迎，F(xiàn)acebook Messenger在74個國家最受歡迎。第三名的選擇是Viber，它只在7個國家最受歡迎。將Whatsapp、Messenger和Instagram整合在一起將成為你和全球用戶之間的主要社交溝通方式。

二、營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)

我們知道，與受眾建立聯(lián)系將會獲得很大的機會，現(xiàn)在讓我們來看看幾個營銷統(tǒng)計數(shù)據(jù)，展示一些買家行為、營銷人員行為等。

8. Facebook共有9000萬個中小企業(yè)的頁面。

不幸的是，這確實意味著競爭激烈，越來越多的企業(yè)涌向這個平臺。也就是說，很多中小型企業(yè)（甚至更大的企業(yè)）都沒能正確地吸引受眾。

9. 一個Facebook帖子的平均自然觸達率是該頁面總點贊數(shù)的5.2%。

這里的關(guān)鍵詞是 "平均"，因為品牌的內(nèi)容一直處于較低水平，平臺上的活動較少，觸達率會更低。不過，有一個可靠的數(shù)字作為指導(dǎo)，并了解預(yù)期的情況還是很好的。

10. 14億人加入了Facebook Groups

Facebook Groups是2018年的大事件。更多的群組正在涌現(xiàn)，而且它還不斷地推出新的功能（包括創(chuàng)建付費群組的選項和一些群組內(nèi)用戶行為報告的功能）。如果你的企業(yè)能夠創(chuàng)建一個品牌群組，為客戶提供價值和社區(qū)感，你就有更好的機會出現(xiàn)在他們的信息流中，并在社交上與他們建立關(guān)系。

11. 78%的美國消費者說他們在Facebook上發(fā)現(xiàn)了產(chǎn)品。

這是一個巨大的比例，這說明人們愿意遇到對他們有用的產(chǎn)品和服務(wù)并購買。他們只需要看到吸引人的、與他們直接相關(guān)的廣告文案，他們可能需要看到一家公司的廣告幾次才會轉(zhuǎn)化。

12. 有圖片的帖子占網(wǎng)頁帖子總數(shù)的55%；視頻帖子占22.2%，鏈接帖子占18.5%。

企業(yè)都明白在內(nèi)容中加入圖片、視頻或者鏈接的重要性，知道它可以帶來參與度和算法的提升（當然，這兩者是相輔相成的）。你的大部分帖子應(yīng)該至少包含一個視覺元素，以獲得最佳表現(xiàn)。

13. Facebook是第二大最受歡迎的社交媒體平臺，一個月內(nèi)有74%的16-64歲用戶使用。

YouTube排名第一，使用率為79%。Facebook Messenger排名第三，占55%，Instagram排名第四，占52%，使Facebook家族的多個平臺保持在前四位。

14. 在一項研究中，17%的用戶將"關(guān)注品牌或公司 "作為他們使用Facebook的一個原因。

雖然88%的人表示他們加入這個平臺是為了與朋友和家人保持聯(lián)系，但幾乎每5個用戶中就有1個用戶表示與品牌聯(lián)系是他的使用動機，這一點意義重大。用戶希望與品牌互動，而企業(yè)要創(chuàng)造有趣的、有價值的內(nèi)容來讓他們關(guān)注。

三、移動數(shù)據(jù)統(tǒng)計

全世界都在更多地使用移動端，F(xiàn)acebook也不例外。我們來看看一些統(tǒng)計數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以反映出這對營銷人員意味著什么。

15. 79％的Facebook用戶僅通過移動設(shè)備訪問。

雖然大量用戶只使用應(yīng)用程序，但大多數(shù)用戶至少有時會使用手機。品牌的所有內(nèi)容均應(yīng)針對移動設(shè)備進行優(yōu)化：即垂直視頻，帶有簡短段落的可讀帖子以及可用于移動設(shè)備的目標網(wǎng)頁。

16. 移動設(shè)備上80.5％的Facebook訪問發(fā)生在Android設(shè)備上，而14.3％的事件發(fā)生在iOS設(shè)備上。

這說明了確保廣告（及其目標網(wǎng)頁）與兩種設(shè)備類型兼容的重要性。這也是一個很好的提醒，針對正確的iOS用戶運行應(yīng)用安裝廣告，給他們的設(shè)備發(fā)送正確的登錄頁面。

17. 96％的Facebook訪問是通過智能手機進行的。

如此之少的Facebook訪問發(fā)生在桌面上這一事實非常重要。話雖如此，有時在臺式機上會出現(xiàn)更長的使用期限，但是無論用戶使用哪種平臺，都需要準備好捕獲他們。

18. 在過去十年中，移動廣告收入所占的份額從2012年的11％激增至2019年第三季度的94％左右。

這一點令人驚訝，因為移動設(shè)備的使用量急劇增加，現(xiàn)在已成為用于訪問該站點的最常見設(shè)備。因此，廣告客戶必須記住要使用能在手機和平板電腦上很好地展示的移動優(yōu)先廣告。這只是一個趨勢，可能會持續(xù)到未來幾年。

四、廣告統(tǒng)計

這是有關(guān)用戶如何與Facebook的廣告互動的一些最新研究。

19. 在所有社交平臺帶給電商網(wǎng)站的流量中，F(xiàn)acebook占比80.4%。

也就是說，這比點擊你廣告的顧客總量的四分之一還多。這說明了，即使近年來很多其他的社交媒體平臺（諸如TikTok、Snapchat等）吸引了廣告商的注意，但是Facebook仍然是引流之王。

20. Facebook用戶平均每月點擊11個廣告。

盡管有些人抱怨平臺上的廣告，但大多數(shù)用戶對廣告本身并沒有什么問題，他們很樂意接觸與自己直接相關(guān)的廣告。

21. 整個2020年，每個廣告的平均成本有所下降。

管廣告成本在2019年第四季度開始下降，但一些專家認為，由于與COVID相關(guān)的預(yù)算限制，一些企業(yè)對平臺的投資減少，因此2020年成本繼續(xù)下降。

22. 截至2020年9月，F(xiàn)acebook的平均每次點擊費用為0.39美元。

廣告費用在波動，通常在年底假期期間會有所增加，但這對于許多品牌來說是一個負擔得起的價格。

23. 通過廣告系統(tǒng)，品牌可以在Facebook上吸引大約21.4億用戶。

誠然，其中許多用戶不會出現(xiàn)在您的目標受眾中，但21億用戶中哪怕只有1%的用戶可以被吸引來，對于擴展業(yè)務(wù)來說都是非常出色的。

24. Facebook廣告的平均視頻點擊率介于1.05％至3.42％之間，具體取決于用戶年齡。

18-54歲的用戶點擊率從1.05％到1.35％不等。用戶55-64的點擊率是2.38％，而65歲以上的用戶的點擊率是3.42％。不要忽略年紀較大的受眾群體，因為他們可以成為平臺上的積極參與者。

五、視頻營銷統(tǒng)計

Facebook視頻營銷非常重要。這是你需要了解的最重大的更新。

25. 針對移動設(shè)備（垂直格式）進行了優(yōu)化的視頻的品牌知名度提高了27％。

同時考慮動態(tài)視頻和故事廣告。你想在你的視頻上使用16:9的縱橫比，這樣它們就可以占據(jù)用戶的整個手機屏幕。添加字幕也是一個很有幫助的步驟，因為我們都知道觀看時沒有聲音太常見了。

26. 手機廣告占Facebook視頻廣告收入的50%以上。

手機使用率逐年持續(xù)增長，隨著廣告商對手機進行相應(yīng)的優(yōu)化，越來越多的用戶在平臺上使用視頻廣告也就不足為奇了。

27. Facebook直播的用戶粘性是標準視頻的6倍。

總體來說，用戶對直播視頻的反應(yīng)很好。他們會在發(fā)布前坐在等候室里，參加Facebook上的直播活動，熱情地參與其中。品牌應(yīng)該在其內(nèi)容策略中使用這一功能，以增加用戶粘性，并與目標用戶建立關(guān)系。

結(jié)論

到2021年，F(xiàn)acebook仍然對各行各業(yè)的營銷人員和企業(yè)至關(guān)重要。

即使自然覆蓋范圍在下降，自然營銷和平臺廣告都提供了巨大的潛力，幫助你以有意義的方式有效地與受眾建立聯(lián)系。

用戶仍然定期和熱情地使用這個平臺，他們越來越多地使用它來尋找社區(qū)，而不僅僅是獲取更新。

如果你能夠牢記這一點，你便能夠隨著平臺的發(fā)展而適應(yīng)它，并繼續(xù)看到結(jié)果，無論競爭有多激烈。