旺季來襲，Facebook Gaming發布了節日營銷投放攻略！在過去 4 年里，手游下載量在每年購物季都達到頂峰，iOS 手游下載量中， iPad 上的峰值比 iPhone 上更為明顯，購物季期間，游戲應用內收入也達到頂峰，App Store 的增長更為明顯。下面跟Facebook代理YinoLink易諾來看關于購物季的5條洞察！

一、游戲受眾不斷擴張

移動設備使用時間上漲

用戶在移動設備的使用時間變長，76% 的全球受訪者表示，自新冠疫情暴發以來，他們使用智能手機的時間有所增加。

調整策略，觸達更多受眾：

01.使用AAA自動應用廣告，在更多版位展示廣告，并觸達更多受眾，只需輸入應用商店、國家/地區和優化目標即可使用。

02.向國際擴張：可考慮合并相同語言的廣告系列做全球多市場的推廣

03.打造多樣化的創意

根據不同的節日，標題、正文和素材使用相應的節日元素；

確保手頭有50個創意，及時淘汰好效果不好的素材，素材每周1到2次更新；

使用縱向、正方形和橫向視頻，保證廣告格式多樣化；

04.使用多種優化方式

采用多種優化方式（AEO及 MAI+AEO）應對成本上漲

常見問題解答：設置自動應用廣告時應避免這些誤區

二、今年購物季不同以往

今年的黑五和圣誕節相差28 天，比去年多2天。黑五過后，CPMs穩步下降，CPM穩步下降的趨勢在所有的游戲類型中都可觀察到， Slot/Casino 類型則尤其明顯。

應對旺季競爭上漲，要做好以下幾點：

? 素材要及時更換，避免創意疲勞

? 打造以節日為主題的創意，提高相關度分數

? 使用AAA自動應用廣告，提高廣告靈活性

建議使用以下競拍策略：

? 在圣誕節后定位新設備用戶，并考慮針對不同設備定制創 意，進一步提升相關度

? 充分把握最后發貨日到1月份期間單次安裝費用 (CPI) 下降和庫存充裕的良機。

三、創意是打動受眾的途徑

如何打造能在競拍中獲勝的創意：

01.針對不同受眾發送不同的營銷信息

02.優先考慮手機端

03.使用多種廣告格式

四、和用戶建立起互動

游戲內活動和促銷有助于提高玩家留存率和促進應用內購買

利用Facebook 與您的社群保持聯系。

利用Instagram與您的社群保持聯系，在Feed中分享重要消息，用Stories分享故事。

五、做好準備，提前策劃營銷活動

提前幾周創建好廣告，確保在CPM價格下降時可以立即展示，避免遇到任何廣告創建突然問題。

以上是Facebook代理YinoLink易諾為大家解讀的Facebook 游戲類節日營銷投放攻略，希望能對大家有所幫助！

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