內容營銷一直是營銷人的熱門話題，理由顯而易見。

—— 真的非常有效，而且便宜。

它可以幫你建立品牌知名度并找到新的客戶。畢竟，好的內容營銷者能為網站流量帶來每年7到8倍的增長。而且，內容營銷所倡導集客營銷（Inbound Marketing）的比傳統的推播式營銷（outbound marketing）成本低62％。雖然內容營銷很好，但是許多品牌仍然在發愁如何制定符合自己的內容營銷策略，準確地說，百分之七十的品牌都是如此。

常見的內容營銷神話

如果快速在搜索引擎上搜索一下，就會看到大量關于內容營銷的信息。其中一些可以幫助你在剛開始的時候制定切合實際的計劃。但不幸的是，很多搜索出來的結果都是沒用的，甚至是錯誤的。讓我們來看看你應該避免的五個內容營銷神話：

神話＃1：只有某些類型的企業才能從內容營銷中受益。

這是關于內容營銷的最常見的神話之一。內容營銷不適用于某種類型的行業或業務（譯者注：不過內容營銷對于toB類型的企業，和高客單價toC類型的企業的確見效更快）。無論所處哪個行業，我敢打賭你的業務都可以從內容營銷中受益。內容營銷是一種與客戶進行互動并建立聯系的方式，并且你不需要多年的經驗就可以為你的客戶提供出色的內容。

神話＃2：數量比質量更重要。

關于內容營銷的一個常見誤解是數量高于質量。發布數量很重要的觀點也是有道理的，畢竟，Google和百度會獎勵每天發布內容的網站，給他們更好的排名。但是這通常會導致企業發布大量質量欠佳而無人閱讀的內容，這個策略往往是因為企業依賴過去的SEO思路而導致的。而事實是，質量總是比數量更重要。你所創造的每篇內容都應該有一個明確的目的，并且應該為你的客戶帶來閱讀價值。如果你曾經因為“質量高于數量”的神話而受挫，也沒有必要絕望。好消息是你已經有很多可用的內容，我的建議是你回過頭去重新調整你的內容并把它們寫的更好。

神話＃3：好的內容無需證明！

一個真實故事：曾經有人給我發過郵件，告訴我他想讓我寫一篇文章，然后讓這篇博文會變成病毒式的精彩內容。雖然我很欣賞他對我的寫作能力的肯定，但我們都知道這不是事情的真相。當然，制作精彩的內容是第一步，但只是第一步。所以如果你想讓其他人看到這篇好內容，你必須全力宣傳。

社交媒體提供了一種獨特的方式可以讓你給客戶分享內容。許多品牌因各種原因而忽視了其社交媒體的存在。一些企業認為，由于他們有老客戶群體的基礎，而不需要社交媒體。但是現實是：世界人口的22％都在Facebook上，（譯者注：中國人口的65%都在微信上）我保證你的客戶也在那里。對于大多數品牌來說，最大的問題應該是弄清楚如何讓任何人都可以看到他們制作的內容。如果您的品牌正在為此付出努力，那么你可能會考慮在內容推廣中投入更多資金。

神話＃4：我應該只寫很長的內容。

在網絡世界中，常識來講，長篇形式的內容至高無上（譯者注：知乎就是一個典型的例子）。我想說，這只是一個有失偏頗的神話。

雖然有一項來自Moz的研究發現，那些超過1800字的內容在搜索引擎中排名較好。同時，長篇文章能夠包含更多的信息，為您的客戶提供更多的幫助。但不是每個話題都需要一個帶有圖表的2000字的文章。許多企業都沒有考慮到內容營銷的一個重要因素：他們的客戶。

你的客戶是否想要閱讀長篇博客？如果他們想，那很好。如果他們并不想，那么通過500字的文章也許就能夠完成這項工作，這樣可以節省大量時間。

神話＃5：找到一個好的寫手是容易且便宜的。

好吧，我對這個神話感同身受，讓我來分享我個人的一個小故事。

周五下午的5點半，我收到了一位正在尋找寫手的咨詢郵件。他告訴我他的項目和他在找什么。我介紹了我的收費標準，這是他的回應：

你的價格有點高，我希望的價格是500字的文章10美元（譯者注：這也挺高的啦Orz），而你在未來48小時內需要完成5篇文章。如果我喜歡你的文章，我可以在未來給你提供更多的工作。

嗯，所以這個客戶希望我花整個周末的時間，卻只得到50美元？慢走不送。

我有幾十個客戶，他們尊重寫出一篇好內容的時間。我不認為這個客戶是在試圖羞辱我。他對于聘請一位優秀寫手的成本抱有不切實際的期望。雖然有的自由職業者愿意以低于最低工資開始工作，但這樣即使他們的工作一開始做的很好，質量也會在某個時候開始下降。總之，你會得到你所付出的。

結論

毫無疑問，適合企業的內容營銷策略需要時間來構建。 但毫無疑問，這是值得的。

我認為內容營銷是你的企業可以采用的最佳長期策略之一。 但仍有太多的內容營銷神話流傳開來。所以，在創建內容之前了解你的潛在客戶正在尋找什么，并有一個長期并可靠的策略來支持你的內容營銷工作。最后，要牢記聘請他人制作精彩的內容是一種投資，沒有天上掉餡餅的美事。

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本文作者/譯者 Acosta

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