今天主要介紹Buzzsumo這個做內容營銷,輿論監測常要用到的一款工具，之前經常用它來看哪些的社媒帖子的傳播廣度以及哪些編輯寫的文章最有分享屬性。最近也發現增加了一些關于網紅的查找網紅的板塊,現在就來看看主要有哪些功能,有助于我們提高內容的傳播性。

Buzzsumo后臺也比較簡單,主要分為五大塊, Discover,Content, Influencers,Monitoring&Alerts, Projects，其中每個板塊下面又細分了好幾個小的板塊，Discover板塊的實時熱點和內容趨勢、Content板塊的內容搜索、Influencers板塊的尋找紅人。

第一.Discover板塊：

Trending：Keep up to date with today's trending content（隨時了解當今的流行趨勢）

Topics：Generate endless content ideas for any subject in less time（在更少的時間內為任何主題產生無窮無盡的內容創意）

Questions：Find the most popular questions being asked for any topic（查找有關任何主題的最受歡迎的問題）

Keywords: enhance your content with top performancing keywrds(使用效果最佳的關鍵詞)

Content ideas generator: Get ideas from our index of 8 billion pieces of content（獲取海量創意）

Trending這塊主要是看當下的一些趨勢主要可以通過關鍵詞,比如輸入相關的關鍵詞比如圣誕節，萬圣節,手機等關鍵詞也可以通過輸入目的地國家,看看這個國家目前正在發生的趨勢以及有哪些大事發生,還有還可以通過一些行業類目,比如news類, tech類,sports類等去看，接下來一個個去看看。圣誕節快來了,來在Buzzsumo看看關于圣誕節的一些內容

可以看到有個tredning score以及engagement來判斷這個帖子的熱度, 目前很多還是再說關于圣誕節的一些疫情防控之類的內容，來自BBC的內容如果能看到一些圣誕節的Gift guide,也可以是很好的選品參考。再以國家的維度來看以US為例,以國家為例范圍就比較大些有關于體育的 實事的 政治的等

還可以在分的更細致些按照類目,比如news, sports, tech,以fashion為來看



看到紅色方框里面的內容 You can now buy a heated jumper on Amazon and shoppers love it,然后又去亞馬遜上搜了下這個產品heated jumper,取暖的一種衣服,也可以作為一個選品的依據,天氣冷了這種取暖類的產品也開始慢慢熱銷了起來,另外也可以去Google trend看看這個產品的趨勢以及用similarweb,sermush等看看這個詞的出價,搜索量,KD等。如何利用好這個trending的內容,最好可以跟自己的產品有關去做一些文章的鋪墊。

接下來看看另外一個更為關鍵的關鍵詞,這里可以輸入網站域名或者關鍵詞去看,比如我先輸入Exercise bike這個關鍵詞,會出現搜索量,trend,出價以及文章發布數等,以及下面很多的衍生關鍵詞, 這個功能有點類似sermuch或者Ahrefs等SEO的關鍵詞調研。


除了可以查看related kws,還可以看到關于這個詞的一些季節性的一些分析,如下圖所示,搜索量以及關于這個關鍵詞的文章發布趨勢，其實看到有些異樣的是這詞的搜索量跟文章的發布數量并不是正比的關系, exercise bike冬季外面天氣涼室內的健身更受歡迎些,但文章的發布高峰期確在盛夏,大家可以思考下是什么原因呢。


關鍵詞的內容分析可以看到寫這些產品的哪些文章的社媒轉發率,互動率最高,然后我們也可以嘗試去聯系這些的媒體編輯去給我們的產品的做個評測。

再下面是關于這個產品的一些QA以及Content idea,作為寫文章的一個可以參考的方向,另外QA對于豐富我們獨立站網站內容的豐富度以及亞馬遜頁面的QA都可以作為一個參考,answer the public也是個一個很不錯的工具對于5個W的QA總結

最下面是關于這個產品top influeners,我們同樣可以找這些influencer給我們產品做個評測跟一些軟文的撰寫。



還可以根據域名去搜索,比如我們以shiein為例,簡單看看,主要可以看到關鍵詞排名,流量,PA以及DA值，外鏈等情況。

最后看Topic這個主題的，還是以Christmas為例,當然也可以用你的產品關鍵詞來看用戶目前正常談論哪些Topic,這個也可以當作個選品的依據。其實從下面來看的話,關于圣誕的話題很多還是討論的關于圣誕燈,圣誕樹，圣誕音樂等，如果是做圣誕周邊產品的除了這些之外也可以發掘一些潛在的產品詞。下面的文章關于圣誕節有很多的gift guide的文章,這個時候也差不多可以聯系編輯去做一些產品的gift guide文章撰寫。根據我們之前的的一些經驗,圣誕期間用戶搜關于圣誕的gift guide的頻次還是比較高的,如果這個編輯寫的文章很靠前,可以帶很多的貨，所以現在可以去source相關的編輯去寫關于gift guide的文章。

以上主要是關于Discover的內容,主要還是trending,關鍵詞等方面的挖掘，接下來看看content內容方面的一些內容,主要有content analyzer, youtube, backlinks以及facebook社媒的傳播等

Content Research板塊是Buzzsumo的重要功能，可以從四方面進行分析內容。

Web CONTENT ANALYZER：Research the top performing content across the web（Web內容分析器：分析網上表現最好的內容）

YouTube：Find the top performing videos on YouTube（YouTube：在YouTube上查找表現最佳的視頻）

Facebook：Discover, analyse and benchmark（Facebook：分析熱門內容）

Backlinks：Find backlinks for any URL or domain（外鏈：查找任何URL或域的反向鏈接）

先來看看content analyzer的功能也是最重要的,可以通過關鍵詞, 品牌名以及域名去搜索,還是先以http://shein.com為例，看到哪些文章的互動社媒比較高,這里發現一個比較有意思的現象就是關于Shein社媒的傳播,pinterest的互動遠比facebook的高很多,這當然跟shein的產品屬性很大關系,shein也趕上了pinterest的流量紅利。有了這個工具就可以看到競品的傳播文章以及互動等情況,其實也可以把文章當然是外鏈,對于一些比較好的文章,我們也可以嘗試聯系編輯。

如果以關鍵詞來看,比如今年比較火的儲能power station來看, 可以看看哪些互動比較高的文章,第二個品牌elechive是我比較熟悉的一個品牌 是我朋友去年做的一款在IGG上面眾籌的產品。


接下來也是比較重要就是關于youtube influencers的這個板塊的,以Smartphone為例,可以看到前面出現的都是一些很權威的的tech類媒體的youtube頻道,可以添加一些過濾條件過濾下比如類目,國家,語言等,可以把這些搜索的結果都批量導出去,然后去開發聯系方式聯系。最后是一個top author的功能,因為目前搜出來的結果還比較小,這個暫時不去考慮。


最后的一個板塊就是monitor的一些檢測,可以輸入競品的名字去監測他們最近的上貼頻率以及內容傳播的主題,之前在做社媒分析的時候經常會有一些困惑比如某個時間段社媒的傳播量就高了很多很想知道這個時間段競品做了哪些的campaign,用這個工具監測的話可以用時間段去匹配一下,比如我以oneplus的為例, 可以看到過去它過去一段一段時間的web mentions以及相對應的文章鏈接,其實這個功能melterwater的功能相對更為豐富些。

關于找網紅這塊,我常用的工具就是klear以及meltwater,還有就是自己用谷歌搜索指令去用一些關鍵詞去搜索,然后用seoquake插件把搜索結果批量導出去,再用open multi urls把導出的鏈接批量打開這個開發紅人效率也快一些。

以下內容由好友唐添唯供稿, 主要是關于購物節的一些注意事項摘抄了一些。

非常非常感謝添唯去年作為我們的谷歌客戶經理對于我們的廣告頭發,GMC申訴指導等幫助很大,去年也是我們剛開始做的第一年很多不成熟的地方多。添唯非常細心跟nice,上次去雨果網跟谷歌深圳聯合舉辦的分享會上,還順便跟你說起你真的是唯一一位去過我們深圳以及廣州三個辦公室的地方。

一年一度的年底海外購物旺季即將到來，包含萬圣節，黑五，網一以及圣誕節和

新年的營銷計劃您是否已經開始準備？在競爭越發激烈的出海市場中如何通過

把控細節，脫穎而出？戴思分別從網站端以及廣告賬戶端為大家總結出了旺季購

物的營銷思路及策略，供大家參考及借鑒

網站端:

1. On-site notifications 網站橫幅是消費者到達網站后最容易注意到的信息，

抓人眼球的產品展示以及促銷信息可以吸引顧客瀏覽更多網站內容。

2. Popups 彈出信息主要分為以下幾類：回頭客信息，加車信息，棄購信息

3. Email marketing 郵件營銷針對在網站上的訂閱及已購買用戶，可以在大促

前發送大促折扣信息，吸引客戶在大促期間訪問網站。發送郵件頻率建議每周

1-2 次，過多的郵件可能會對客戶造成垃圾困擾，并且針對訂閱客戶，已購買

客戶以及棄購客戶，郵件內容可以增加更多針對性

4. Bonus Point 客戶積分系統可以讓更多客戶成為忠實客戶，通過 Smile:

Rewards& Loyalty 等 App 可以讓客戶在每次購物后進行積分，例如花費 10

美金可以積攢 1 分，這些積分可以在下一次購物抵扣消費金額。針對會員用戶

還可以增加分享激勵以及特別折扣，鼓勵會員客戶拉新并保持他們的熱情度

5. Mystery campaigns & Flash sales 作為營銷手段的一種，客戶在不知道折

扣具體信息的時候可能會更加想得到這份折扣，因此可針對一部分購物客戶可

以在結賬頁面增加神秘折扣的信息，在客戶支付成功后郵件告知此次訂單帶來

的特殊折扣，并且在下一次購物時可使用 據統計有 60%的客戶會在 FOMO（Fear of missing out 擔心錯過）的影響下下單購物，在網站信息和郵件營銷的鋪墊下，設置適當的限時搶購，在大促期間也可以增加銷售額

6. Customer Review 顧客評價是新客戶在訪問網站時重點關心的核心信息，做為商家一定要在成單后找客戶搜集用戶評價，一般而言在客戶收到產品后 1- 2 天可以主動發送郵件進行催評，并且針對愿意留評的客戶，可以給與相應的

折扣或者禮物寄送，鼓勵真實留評，對網站的長遠發展大有裨益

7. 除了以上營銷手段外，針對網站本身的產品標題，描述，也有很多針對大促

可以修改優化的內容。除了產品本身的特性外，加入環保以及共情理念，可以

增加客戶的購買共鳴，同時通過更精準的關鍵詞編輯 meta title 以及 meta

description 可以更好的增加網站在谷歌的搜索排名。借助谷歌關鍵詞規劃師工

具可以更快的找到大促期間合適的關鍵詞，放入網站后可以更容易被谷歌搜索

引擎爬取到以提升網站的搜索排名

還有2個關于購物季期間谷歌以及Facebook投放注意的一些要點,要是感興趣可以添加添唯要，旺季的同時 Google & Facebook 的審核相較平時也更為嚴格，各位賣家朋友一定要及時關注 GMC, ads 賬戶，fb 主頁以及賬戶情況哦