距離2020年圣誕只剩一個(gè)多月的時(shí)間，F(xiàn)acebook更新了一些新的廣告工具以幫助品牌及企業(yè)更好地充分利用圣誕季進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。本篇文章中，Social Stories將帶領(lǐng)大家一起了解下這些新的廣告工具。

01

Instagram可添加標(biāo)簽功能

這項(xiàng)更新后，商家可以在Ads Manager中使用產(chǎn)品標(biāo)簽創(chuàng)建Instagram廣告，即將Instagram的產(chǎn)品標(biāo)簽直接添加到付費(fèi)促銷(xiāo)中。

過(guò)去品牌可以在Instagram帖子中添加產(chǎn)品標(biāo)簽，但是到目前為止，企業(yè)還無(wú)法將這些標(biāo)簽專(zhuān)門(mén)添加到他們的廣告中。新功能的更新，既能夠鼓勵(lì)購(gòu)物行為，還與目前用戶(hù)的使用趨勢(shì)保持了一致。隨著帖子中添加產(chǎn)品標(biāo)簽的品牌越來(lái)越多，并且隨著平臺(tái)對(duì)電子商務(wù)的更大推動(dòng)，Instagram用戶(hù)會(huì)越來(lái)越期望產(chǎn)品標(biāo)簽的存在。

新功能更方便品牌標(biāo)注相關(guān)產(chǎn)品，將更多創(chuàng)意元素融入到廣告中去，引導(dǎo)消費(fèi)者進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)。帶有產(chǎn)品標(biāo)簽的廣告的可用格式包括照片，視頻和輪播，只要消費(fèi)者有興趣，點(diǎn)擊標(biāo)簽就能獲得更多產(chǎn)品詳細(xì)信息。

02

新增用戶(hù)自定義選項(xiàng)

Facebook新增了一些“用戶(hù)自定義”的選項(xiàng)，幫助品牌重新定位潛在消費(fèi)者。通過(guò)對(duì)用戶(hù)消費(fèi)參與度的檢測(cè)，這項(xiàng)功能可以幫助品牌吸引已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品感興趣的人群進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，這些人群往往已經(jīng)執(zhí)行了某些潛在購(gòu)物行為操作，如：收藏商品、瀏覽商店及曾發(fā)起過(guò)購(gòu)買(mǎi)等。同時(shí)，借助“相似購(gòu)物群體”的定位，品牌可以與和現(xiàn)有客戶(hù)相似的用戶(hù)構(gòu)建聯(lián)系，以擴(kuò)大客戶(hù)群。

這兩項(xiàng)新功能具有明顯的好處。研究表明，重新定位潛在消費(fèi)者后，客戶(hù)的轉(zhuǎn)化可能性要比之前高70％。Facebook的“相似受眾群體”功能也很給力，可以幫助品牌將營(yíng)銷(xiāo)重點(diǎn)放在與現(xiàn)有客戶(hù)群具有相近的購(gòu)物特征和習(xí)慣的人群上。

當(dāng)然，品牌在使用這些新功能后帶來(lái)的效果需要不斷優(yōu)化，它們很有可能成為你的有力助手，尤其對(duì)于那些已有大量客戶(hù)群的品牌而言。

03

針對(duì)Shops推出折扣功能測(cè)試

Facebook還針對(duì)美國(guó)的Facebook和Instagram商店推出了一項(xiàng)新的折扣功能測(cè)試。

商家可以創(chuàng)建商品的自動(dòng)折扣，比如消費(fèi)滿(mǎn)50美元，可以獲得10%的折扣，或者允許消費(fèi)者使用促銷(xiāo)代碼來(lái)獲取折扣。為了方便用戶(hù)了解使用規(guī)則并產(chǎn)生購(gòu)物意向，商家還可以在Shop中添加橫幅來(lái)吸引顧客的眼球。

這些新功能和工具可以幫助品牌最大限度地利用假期購(gòu)物季進(jìn)行促銷(xiāo)，吸引更多的消費(fèi)者達(dá)成轉(zhuǎn)化。如果您也對(duì)海外社媒營(yíng)銷(xiāo)感興趣，歡迎咨詢(xún)我們的海外數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家。在后臺(tái)留言或致郵socialstories@brandstory.asia。我們的資深品牌專(zhuān)家將為貴司的品牌海外市場(chǎng)拓展，提供專(zhuān)業(yè)的推廣方案。

文章編譯自：

https://www.socialmediatoday.com/news/facebook-announces-new-advertising-options-for-the-holidays-including-prod/587486/

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