在泛娛樂場景中，由于疫情的推波助瀾，交流與共享成為用戶最大的需求之一。傳統的線上泛娛樂因受到技術、設備以及傳統商業模式下的產品路線等限制，無法做到體驗共享。而隨著泛娛樂場景的發展，以及物聯網、云計算、RTC實時互動技術等的迭代，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢。

在泛娛樂場景中，由于疫情的推波助瀾，交流與共享成為用戶最大的需求之一。傳統的線上泛娛樂因受到技術、設備以及傳統商業模式下的產品路線等限制，無法做到體驗共享。而隨著泛娛樂場景的發展，以及物聯網、云計算、RTC實時互動技術等的迭代，基于云社交的共享體驗模式開始興起，并成為新趨勢。

泛娛樂類APP包括：視頻類、音頻類、圖文類、社交類APP等各類應用。

由于國內非常成熟的泛娛樂應用生態，這些APP的出海成為了當下最大的熱點。

出海必然要面對眾多挑戰，而在競爭日益激烈的背景下，如何能夠低成本地獲取優質流量就是眾多挑戰中的關鍵一環。

這里就不得不提一個國外爆款獲量渠道——Snapchat。

全球潮玩聚集地，年輕人的首選社交平臺——Snapchat

Snapchat成立于2011年，2017年在美國上市，作為全球超火熱的社交平臺，今年7月底已經達到了2.93億的日活量，其中有1億以上的用戶來自北美，而歐洲、中東、亞洲等核心市場的用戶數量也在飛速增長。

Snapchat成立于2011年，2017年在美國上市，作為全球超火熱的社交平臺，今年7月底已經達到了2.93億的日活量，其中有1億以上的用戶來自北美，而歐洲、中東、亞洲等核心市場的用戶數量也在飛速增長。

與傳統社交平臺不同的是，Snapchat有極高的滲透率，13—24歲的年輕世代群體數量比Facebook等平臺還要多，美國超過90%的13—20歲的年輕人都在使用Snapchat，對于泛娛樂產品來說，人群定位非常精準。

不僅如此，Snapchat在歐洲和中東的一些較為發達的地方也一樣吸引年輕人，成為一名Snapchatter已經是當地的主要潮流，尤其是當青少年成長以后，也會加入到這個圈子內。所以無論是北美歐洲還是中東，只要是想和年輕人建立聯系，Snapchat一定是最佳選擇。

不僅如此，大量 Snapchat 用戶并不使用 Facebook、Twitter 等其他平臺。簡單來說，Snapchat 聚集了大量不使用其他平臺的高潛用戶，想要觸達這些用戶，Snapchat 幾乎是廣告主的必選項。

Snapchat有什么特點？

1、閱后即焚作為Snapchat初始功能之一，初衷當然是為了保護用戶隱私，讓大家在分享時候沒有任何的壓力，也不用擔心你的圖片被截圖或者保存之類。

2、Snapchat非常注重相機的玩法，Snapchat將自己定義為相機營銷公司，擁有非常強大的AR技術，讓用戶在Snapchat有相機的互動。

3、正是因為Snapchat在視頻社交時，用戶可以不受廣告影響，沉浸在聊天的氛圍之中，這就是為什么Snapchat對Z世代的滲透率高達90%，也得益于此Snapchat存在額外的潛在增量點，即社交的裂變，對整個平臺的增量是無限大的。

如何用好廣告創意——Snap Ads、Story Ads、AR Lenses

１. Snap Ads，廣告主可以通過視頻圖片信息和熱點進行宣傳，比如通過重復的信息來加強整體活動信息的宣傳，那么Snap Ads 會在哪里出現？會在用戶的故事(Stories)還有網紅博主（KOL）的內容中出現。其中，在KOL 的內容中，廣告和原生內容完美融合，更貼合用戶的愛好。

２. Story Ads，更像是一個吸引用戶關注的特定品牌專區，無論是展示自己的產品細節還是自己的應用，廣告主可以通過Story Ads 選擇3—20張圖，或是視頻集合讓用戶進行瀏覽。當然，標題需要吸引人，才能引發好奇心，讓他們點擊看到更多內容。

3.AR Lenses，AR Lenses 是 Snapchat 上最有創意的品牌方式，提供了全新的讓品牌生靈活現的呈現方式，讓用戶留下非常深刻的印象，還可以創造用戶的游戲時間。比如美國的交友軟件，讓使用者去做一系列的自拍，自拍結束后，還可以分享到交友圈里，可以在社交圈中找到別人，進行聊天，或者可以通過AR 濾鏡自拍認識別人。

打造出海品牌，Snapchat有絕招

當品牌做到相對成熟或者想要去打造一個出海品牌時，這時候Snapchat的品牌廣告則會成為第一選擇，為什么這么說呢？

第一點，Snapchat具有極高的用戶參與度，因為Snapchat的用戶都是Snapchat濾鏡的用戶，當使用濾鏡時不自覺就會接受廣告，足以達成Snapchat的高曝光、高觸達、高互動這三個特點。

第二點，與眾不同的廣告創新形式，讓消費者與產品之間產生互動，不僅讓消費者感知到品牌，同時也更深層次地讓消費者來深度觸碰品牌。

第三點，正因為AR營銷扣緊Z世代和千禧一代，Snapchat絕對會是未來最熱門的一種品牌廣告形式之一。

企業和品牌相關的媒體內容重新發表在公共故事（Public Story）這個頁面上，可以為用戶提供一個了解品牌日常情況的新渠道。毫無疑問，一些品牌的幕后故事的發布，使越來越多的用戶產生獨一無二的聯結感和興奮感，更有利于受眾轉化。

而對于想要抓住千禧一代和Z世代的年輕人做群體營銷時，創建自己的品牌檔案絕對是當下最關鍵的新趨勢。尤其當品牌或企業的內容在Snapchat上短暫推送之后，很可能激發用戶活力來深度觸摸品牌。

既然品牌廣告如此重要，那么具體的品牌廣告有哪些形式呢？

1. 當打開Snapchat Lenses之后，前置攝像頭會與用戶面部進行互動，如果是網漫出海的廣告主，用戶將被AR塑造成漫畫中最受歡迎的角色。正因如此，當用戶點頭或者用聲音去互動的時候，他們都很好地觸摸到了品牌的深度，廣告得到了很好地展示效果。

2. 當使用后置攝像頭時，Snapchat可以塑造出一個虛擬現實的人物或物品，在周圍都是真實的環境的氛圍下，只有中間是虛擬出來的人，有著非同小可的互動性。

3.后者攝像頭也可以打造一個更全面的3D世界，可以模擬出一個比較大的虛擬世界，比如說有一些游戲場景可以得到完美還原，讓客戶身臨其境。

4.當廣告主定點推送某一個城市或者某一個國家的時候，Snapchat會和當地的地標發生互動，尤其是當用戶打開APP拍攝地標的時候，廣告主推送的特效就會應運而生。

5. 當用戶使用Snapchat拍攝LOGO的時候，會出現一個特效，國內用戶非常熟悉的掃五福就是如此。

6. 當推介產品是游戲類型的時候，可以推出游戲的試玩，讓用戶與游戲之間從一個小小的互動到用戶主動下載產品，從而達到廣告的完美效果。

牽手百度國際 MediaGo 助力中國廣告主出海

早在 2018 年，Snapchat 就開始了與百度旗下海外營銷平臺 MediaGo 的合作，獲得了強大的技術賦能和客戶支持。

MediaGo 背靠百度全球領先的 AI 技術能力和成熟龐大的客戶體系，不僅可以為廣告主提供一站式營銷服務，另一方面還可以在技術、理念、產品用豐富的經驗來服務廣告主。

而在如今海外臉書和推特雙壟斷的傳統格局背景下，Snapchat 等新興平臺早已找準自己的方向，為行業帶來了全新的流量和玩法，是出海廣告主必須關注的價值洼地。