品牌一詞以廣義來說，可以是群眾對于公司印象的的任何象征物，狹義來說則包含了公司名稱、商標、旗幟、吉祥物等等。品牌包含了品牌(brand)、品牌架構(brand architecture)、品牌審計(Brand audit)、品牌共同體(Brand community)、品牌文化(Brand culture)、品牌權益(Brand equity)、品牌本質(Brand essence)、品牌延伸(Brand extension)、品牌家譜(Brand genealogy)、品牌圖標(Brand icon)、品牌身份(Brand identity)、品牌戰略(Brand strategy)、品牌舒展(Brand stretch)、聯合品牌(Co-branding)。

2005年3月24日，國家質量監督檢驗檢疫總局發出《關于開展中國世界名牌產品評價工作的通知》（國質檢質〔2005〕95號），決定在全國范圍內開展中國世界名牌產品評價工作。并以附件形式印發了《中國世界名牌產品評價工作方案（試行）》，對評價工作進行了規范和部署。