u201c要么電子商務，要么無商可務。u201d由于這句經(jīng)典之語，很多人認定了電子商務是這個時代的趨勢，正因如此，早在五六年前，不少傳統(tǒng)企業(yè)就開始涉水電子商務，有的已經(jīng)在電子商務領域確立了自己的領先優(yōu)勢。
可是經(jīng)歷這么多年的發(fā)展后，人們對電子商務的印象依舊停留在打折、便宜上，每天血雨腥風的價格戰(zhàn)打了一圈又一圈，大家都在反思，電商到底要怎樣做才有出路？
曾經(jīng)視流量為生命，曾經(jīng)以爆款為驕傲，曾經(jīng)把規(guī)模做榮耀，曾經(jīng)高談闊論柔性供應鏈，但是，有多少企業(yè)認真思考過消費者的心智？
看看網(wǎng)絡上的店鋪，已經(jīng)達到數(shù)百萬。縱然1萬億又如何？真正到自己盤子里的能有多少？還都是抽筋扒皮得來的。
傳統(tǒng)外貿出口企業(yè)利潤如今已經(jīng)非常微薄，過去十幾年的外貿模式僅僅讓我們具備接單能力，并沒有主動拓展市場和提供本地化服務的能力，這也是我們無法獲得合理利潤拿回定價權的原因。傳統(tǒng)企業(yè)如何利用電子商務這把利器奪回定價權？在市場競爭激烈、同質化嚴重的現(xiàn)在，傳統(tǒng)企業(yè)如何做好自身的定位？這些都是本書需要展開論述的內容。
本書的作者自2003年就開始從事外貿電子商務，親身體驗了互聯(lián)網(wǎng)市場的變化。中國互聯(lián)網(wǎng)市場與國外發(fā)達國家相比還很不成熟，除基礎環(huán)境以外，尤其是針對外貿電子商務方面的資源都很匱乏。筆者經(jīng)過多年的互聯(lián)網(wǎng)市場摸爬滾打，積累了豐富的經(jīng)驗智慧，希望能夠將這些有價值的東西傳播給廣大的國內外貿從業(yè)者，這也是寫作本書的初衷。
本書以實戰(zhàn)經(jīng)驗為主，結合經(jīng)典理論，按照由淺入深、先戰(zhàn)略后實戰(zhàn)的順序通盤講解了外貿電子商務定位的全過程。本書是定位理論和電子商務的實際運營經(jīng)驗和智慧的總結。本書的讀者對象有以下幾類：
通過外貿電子商務創(chuàng)業(yè)的人士及懷抱中國夢的外貿企業(yè)家及高管
本書非常重視宏觀的互聯(lián)網(wǎng)市場研究和微觀的市場演變研究，用了大量篇幅描述電子商務定位之道。由于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展在很大程度上將改變傳統(tǒng)市場的格局，因此傳統(tǒng)行業(yè)的企業(yè)家和公司管理層都應該重視這種變化，以面對未來的風險。
有進取心的外向型企業(yè)，意欲開拓海外市場的制造業(yè)企業(yè)
隨著電子商務的興起，電子商務打破傳統(tǒng)的時空限制，使交易透明化、簡單化，能夠節(jié)省人力、物力等優(yōu)點，借助電子商務，也更多地滿足了外貿企業(yè)的業(yè)務拓展需求，本書能夠為你帶來國際第一流電子商務的技術和經(jīng)驗。
夢想通過互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)成功的年輕人
互聯(lián)網(wǎng)為世界帶來了翻天覆地的變化，同時也給年輕人提供了數(shù)不盡的創(chuàng)業(yè)機會。隨著商業(yè)壁壘的瓦解、市場進入門檻的降低，互聯(lián)網(wǎng)市場給夢想創(chuàng)業(yè)的年輕人提供了與大企業(yè)大資本同臺競技的機會。
大學教師，營銷、管理和商務等專業(yè)的本科生和研究生
本書按照教科書的組織形式，力求嚴謹和完備，可以作為以電子商務實戰(zhàn)經(jīng)驗為基礎的電子商務百科全書，極具教學參考價值，同時也適合作為電子商務專業(yè)的教科書或教學參考書。
知識型獵奇白領
本書脈絡清晰、理論精干、以操作步驟貫穿全書，并且結合實際案例，極具趣味性和可讀性，是一本開闊視野、啟發(fā)靈感和鼓勵創(chuàng)新的好書。
這本書能夠解決什么難題
該怎么考察網(wǎng)上銷售和網(wǎng)上推廣是否適合自己的產品？
怎樣才能了解適合自己的網(wǎng)絡營銷渠道？
網(wǎng)絡營銷策劃和執(zhí)行該怎么做呢？
我的產品通過B2C模式進行銷售可行嗎？
國內外的市場環(huán)境和網(wǎng)絡購物環(huán)境怎么去調查？
經(jīng)驗少，缺乏營銷策劃和內容建設人員怎么辦？
該如何快速推進一個網(wǎng)上B2C銷售項目？
讀完本書的時候，相信讀者能夠在本書中找到這些問題的實戰(zhàn)解決方案。
在過往的交流中我們也感受到了讀者對電子商務實際操作經(jīng)驗的渴求，所以我們也撰寫過一些技術方面的書籍。這套叢書的名稱就叫做《網(wǎng)商成功之道》，希望每一位讀者都能從這套書里獲得幫助，成就自己的事業(yè)。現(xiàn)已出版的書籍如下：
《網(wǎng)上支付u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：解決網(wǎng)商在網(wǎng)上支付方面，尤其在外幣支付方面碰到的問題。在互聯(lián)網(wǎng)上，以B2C模式開設獨立銷售型的網(wǎng)站是主流的網(wǎng)上銷售模式，本書就是針對這種模式，著重寫了面向銷售網(wǎng)站的網(wǎng)上支付，包括選擇支付方式、開發(fā)完善的支付系統(tǒng)、處理好交易收款，防止支付欺詐，處理好現(xiàn)金流及外幣兌換等內容。
《Google AdWords營銷u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：針對網(wǎng)商們在搜索引擎營銷方面迫切的需求，通過講解Google AdWords應用的各個環(huán)節(jié)，按照從理論到實踐的脈絡來幫助他們提高業(yè)務水平。
《E-mail營銷u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：許可式電子郵件書籍。按照E-mail 營銷概論、E-mail營銷優(yōu)化以及E-mail營銷管理四個模塊，通過23個章節(jié)詳細闡述了狩獵式與耕作式E-mail營銷的區(qū)別以及耕作式營銷的優(yōu)勢、實施、要點、經(jīng)驗和技巧等。
《海外營銷u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：通過分析2011年左右的經(jīng)濟形式，挖掘新經(jīng)濟形勢下市場內在的傳統(tǒng)經(jīng)濟學本質，通過品牌、銷售、供應鏈3條主線整體闡述了數(shù)字營銷與傳統(tǒng)營銷整合中的全球化品牌之路。力求能為傳統(tǒng)制造業(yè)尋找新的藍海戰(zhàn)略，避免過度激烈的競爭提供理論參考。
《SNS營銷u2014u2014網(wǎng)商成功之道》：本書針對發(fā)展如火如荼的社會化媒體，從傳統(tǒng)營銷理念的角度針對其所具備的傳播特點一一進行印證，從其對應的營銷學理論本質層面，深度挖掘社會化媒體所具有營銷價值。借此希望能為互聯(lián)網(wǎng)營銷者帶來思維方式的轉變，從單純的經(jīng)驗技巧層面跳出來，從營銷學的本質發(fā)散開去，真正活學活用，利用社會化媒體打造全新的互聯(lián)網(wǎng)營銷渠道。
《Selenium測試實踐u2014u2014基于電子商務平臺》：它是四海商舟推出的一本技術性書籍。它將電子商務平臺下的Selenium測試技巧通過具有代表性的實例進行分析，深入淺出地把相關概念和知識點展現(xiàn)給讀者。
希望這套u201c網(wǎng)商成功之道u201d叢書能夠給你提供一個網(wǎng)商獲得成功的指南，教你一步一步地深入了解如何在網(wǎng)絡市場上成就自己的事業(yè)。這套叢書尤其適合網(wǎng)商、創(chuàng)業(yè)者和企業(yè)轉型者，希望能幫助讀者提高互聯(lián)網(wǎng)上的商務能力，為自己的事業(yè)開拓市場、賺取利潤。
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