敦煌網 市場

運動戶外，從廣義上講只要涉及運動和戶外的活動行為都歸屬運動戶外的范疇。所以，運動戶外覆蓋了繁多的產品線，也是目前線上電商最受歡迎的品類之一，有著廣闊的買家市場。

敦煌網運動戶外行業共有20個二級品類，包括運動和戶外服裝、運動鞋、露營和遠足、自行車、釣魚、健身用品、高爾夫、狩獵、休閑運動和游戲、戶外包、球拍運動、雪上運動等產品線。為了迎戰跨境電商旺季，賣家也是做足了準備，敦煌網運動戶外行業經理特為各位賣家分享了2019年下半年備戰攻略。

一、運動戶外銷售趨勢

敦煌網運動戶外行業，始終占據敦煌網Top銷售榜前列，年銷售額持續穩定增長，2019年銷售額同比增幅達150%。

二、運動戶外二級類目GMV占比

目前，運動戶外二級類目占比中，專業運動&戶外服裝、運動戶外配飾、騎行等類目占比較大，其中運動配飾和騎行類產品增幅明顯。

三、主要打造類目

2019年敦煌網運動戶外類目，著重扶持和打造配飾、騎行、釣魚、狩獵四個方向的產品，希望有以下四類產品資源的商家盡快開店，旺季開店更有優勢，敦煌網運動戶外類目為大家準備了充足的宣傳和推廣的資源，攜手賣家立足跨境電商藍海市場。

1、運動戶外配飾

運動配飾在戶外產品中GMV占比高，戶外配件產品逐年呈上升趨勢。

著重招募產品：眼鏡、手套、防護貼、護具、運動襪和運動帽頭飾等。







敦煌網運動戶外配飾類目上傳路徑：

運動與戶外產品(Sports&Outdoors)>運動戶外配飾(Athletic&OutdoorAccs)







2、釣魚產品

釣魚作為休閑運動在西方享有"水上高爾夫"之稱，國際上SportFishing具有悠久的傳統和歷史，相關的釣魚設備也是國外巨大的需求市場，釣魚運動受季節影響較為明顯，但南北半球國家需求相當，基本可以忽略季節影響。

著重招募產品：探魚器、魚餌釣輪魚竿魚線魚鉤、魚服。







敦煌網釣魚類目產品上傳路徑：

運動與戶外產品(Sports&Outdoors)>釣魚(Fishing)







3、騎行產品

騎行是海外非常流行的一項日常戶外娛樂運動，近幾年來騎行產品的搜索飆升，敦煌網的騎行產品也一直呈穩定上升趨勢，2018年同比2017增長120%，騎行裝備銷售飆升，帶動整個行業的發展。敦煌網騎行產品從2月份到9月份一直熱度不減，主要受海外的三大騎行賽的影響，包括：5月Giro/環意大利、7月Tour/環法和9月Vuelta/環西班牙三大騎行賽。大家可以參考國際熱度活動，提前鋪貨，爭取更多訂單。

騎行類目分類如下：

騎行服：四季騎行服、騎行夾克、騎行內衣、騎行背帶短褲；

自行車配件：碼表、車簍、車燈、車鎖、車架、自行車包、水壺和水壺架；

騎行護具：騎行套袖及腿套、騎行帽及面罩、騎行鞋、騎行手套、騎行頭盔、騎行眼鏡；

自行車零件：車架、剎車、鏈條、手把、腳踏。

著重招募產品：騎行產品主要產品為自行車、自行車配件、騎行服、騎行包。







敦煌網騎行類目產品上傳路徑：

運動與戶外產品(Sports&Outdoors)>自行車(Cycling)







4、狩獵

在美國，狩獵是一項頗受歡迎的傳統運動。全美有超過3700萬的狩獵者與釣魚者，全球市場規模在900億美元左右，有著不錯的市場前景。

敦煌網狩獵產品也是連續三年一直呈穩定增長趨勢，由于季節影響，春季是海外打獵季，基本是2-4月是搜索飆升期。

著重招募產品：打獵相機、彈弓&彈珠、偽裝帶、刀具和瞄準鏡產品。







敦煌網狩獵類目產品上傳路徑：

運動與戶外產品(Sports&Outdoors)>狩獵(Hunting)

四、買家區域分布

敦煌網運動戶外類目各產品線對應的買家群體主要分布在歐美和澳洲，潛力地區是南非的一些國家。

賣家在產品銷售時，也可以參考類目主要銷售區域和區域買家購買特性，制定不同的促銷政策，以達到更好的運營效果。

五、國內運動戶外類目產品產業帶分布

因運動戶外產品涉及分類較多，產業帶分布相對較廣。目前，戶外裝備、騎行、狩獵和水上運動在廣州、義烏和深圳均有產業帶分布，釣魚類產品的則更多集中在山東，河北、浙江和江蘇這些區域。

敦煌網行業扶持政策：

1、指導店鋪及產品優化

1)幫助賣家完成店鋪&產品定位，發掘店鋪熱銷品；

2)提供店鋪及產品優化建議。

2、流量扶持站外推廣

1)站內流量：享受免費站內資源位，如首頁、行業DCP頁面、大促展示位等

2)站外推廣：EDM、Googleshopping、聯盟等渠道推廣資源；

3)Social推廣：熱銷品及趣味視頻可提供Facebook、Instagram及Youtube推廣、網紅合作推廣。

3、平臺內容不定期分享

行業新動態、近期熱銷品及趨勢、平臺新規等。

如有需要了解敦煌網跨境電子商務平臺市場分析，歡迎廣大網友前來交流，評論。