跨境電商領域又有好消息，受全球疫情影響，已久別海外展會近3年的中國品牌，再次亮相國際頂尖展會獲得海外專業買家青睞。近日，阿里巴巴國際站攜手穩健醫療Winner、歐諾潔、捷瑞美等10家中國美妝品牌，以線上線下同頻聯動的創新展覽形式，亮相享譽全球的博洛尼亞美容展Cosmoprof。



（圖注：國際知名美容展會意大利博洛尼亞美容展Cosmoprof現場）

據了解，博洛尼亞美容展Cosmoprof已經有超過半個世紀的歷史，在全球美容業界享有盛譽，每年定期在意大利博洛尼亞展覽中心舉行。如今，博洛尼亞美妝展在美妝領域已成為全世界關注的重要事件，參展觀眾超140個國家，參展商數量及參展品牌達2700家。

一、線上+線下，后疫情時代海外參展新姿勢

打通線上線下不再只發生在國內消費者身邊，這次與Cosmoprof專業展會同頻聯動，阿里巴巴國際站將10大中國美妝品牌帶到展會現場，讓B2B跨境電商看不到的貨品變成看得見、摸得著的產品展覽、試用體驗；同時，在展會現場配備了多個LED大屏、觸摸屏，與歐洲美容個護領域的專業買家們實現了一次遠程互聯：



（圖注：阿里巴巴國際站攜10大中國美妝品牌參展Cosmoprof）

借助VR Showroom，利用三維空間建模技術，1比1實景還原參展品牌商家的樣品間、樣板間、生產線，通過科技方式讓遠在意大利展會現場的買家身臨其境地觀摩企業，了解技術實力，實時獲取展廳產品信息，不僅如此，買家只需通過手機掃碼，就能實現科技VR實景看廠、選貨和商務洽談。買家看得滿意了，還可以發起一鍵音視頻連線，實現0時差Boss面對面，讓專業買家直接找到源頭供貨商，直面決策者，讓決策鏈路更短、更高效。



（圖注：借助VR Showroom，海外買家身臨其境地觀摩企業）

“疫情發生后，我們已經很久沒見過中國商家了，這次能在展會現場看到中國商家，并且以線上探廠、視頻連線到中國供貨商，我感到非常驚喜，也非常高效。中國美妝品牌及產品的發展，讓我驚嘆。” Cosmoprof美容展上的參展海外買家表示。

與此同時，中國美妝品牌還在阿里巴巴國際站上打造了自己的專屬個展，通過超級星廠牌脈沖式品牌營銷活動，用新方式“云參展”，360°展示企業實力、品牌優勢、技術創新、服務能力，站內買家動線布點及“0元領樣、大宗采購特惠”等特色營銷打法，站外品牌聯合營銷，開展三天線上買家訪問量即達數十萬次；同時，通過線上線下融合聯動的方式-直播探廠、BOSS面對面、買家0時差承接，與線上專業買家快速建立生意關系，展會期間參展品牌商獲得線上優質買家環比提升120%。



（圖注：中國美妝品牌在阿里巴巴國際站上打造了自己的專屬個展）

去年3月，阿里巴巴國際站打造了“超級星廠牌”，作為中國企業品牌出海的助推器，得到海外買家市場廣泛的關注與認可。目前，“超級星廠牌”已經成為很多國內品牌出海的重要“陣地”，覆蓋了美妝個護、家裝家居、消費電子、機械等多個行業。此次，聯動Cosmoprof，是其幫助國貨品牌出海的創新舉措之一，也是阿里巴巴國際站數字化品牌出海解決方案中的關鍵一環。

二、國貨品牌穩健醫療備受海外買家矚目，線上線下斬獲頗豐

在“云參展”的超級星廠牌商家中，穩健醫療Winner收獲頗豐。值得一提的是，穩健醫療Winner是國內家喻戶曉的國貨品牌全棉時代的母公司。在品牌出海的道路上，穩健醫療Winner一直探索著多樣化的方式。

在本次展會現場，穩健醫療獲得了來自英國、德國、意大利等眾多海外買家的青睞，3天時間收獲近200個專業買家。參展買家現場體驗了穩健醫療Winner的棉柔巾產品，通過星廠牌超級個展、3D展廳和直播互動等方式，對其遠在萬里之外的工廠進行了探訪，還視頻連線穩健醫療Winner的業務負責人，進行了深入洽談，對穩健醫療有了十分全面的了解，并且對其自主研發的“全棉水刺無紡布工藝”十分認可。穩健醫療憑借對棉織品近二十年的鉆研，研發出了一種全新的生產工藝，即直接使用天然棉花生產全棉水刺無紡布，這種生產工藝已經獲得全球50多個國家和地區的專利，其良好的品質受到了國際醫學界及美妝個護領域的廣泛認同。



（圖注：穩健醫療Winner與Cosmoprof展會現場的海外買家直播互動）

與此同時，穩健醫療的線上個展同頻發力，通過超級星廠牌活動助推，充分展現品牌實力與技術創新優勢，獲得線上買家廣泛關注，店鋪訪問買家同比增長近6倍。同時，通過“0元領樣、大宗采購特惠”等B2B特色營銷打法，以及0時差boss面對面，定向吸引線上優質買家同比增長近4倍。

在疫情持續，疊加復雜多變的國際貿易環境下，超級星廠牌搭建起向全球展示品牌實力的新通道，顯得意義重大，相信在國際站領先的數字化產品及服務、專屬的品牌營銷場景加持下，將幫助更多中國企業實現數字化品牌出海的破局突圍，在國際市場贏得競爭力和美譽度。