Instagram基礎設置

Instagram上第一印象的來源：用名字+頭像+Instagram Bio（簡介）。這三項就是你的名片，也是企業(yè)用于展現(xiàn)自己、營銷推廣的第一途徑。

用戶名，最好使用企業(yè)名稱，這樣可以通過搜索企業(yè)名（用戶名）直接找到你。

頭像，建議使用企業(yè)Logo，要保持頭像與品牌標志和視覺形象一直。

Instagram Bio（簡介），最多150個字，特別要說一下的是，這里可以放鏈接！也是企業(yè)官網(wǎng)、新品鏈接最佳展示的位置。

PS：Instagram注冊賬號，給出了兩個選擇：使用Facebook登錄；使用手機號或者郵件注冊。

在這里建議大家選擇后者，并且盡量選擇使用企業(yè)郵箱。（若選擇使用Facebook登錄，一旦Facebook賬號被封，則Instagram也無法登錄了！）

Instagram適合外貿(mào)企業(yè)嗎？很多人覺得，Instagram只適合接地氣的B2C企業(yè)，對于傳統(tǒng)的B2C業(yè)務，缺乏適宜發(fā)布的主題和抓眼球的圖片，這是很多外貿(mào)企業(yè)對Instagram營銷認知的誤解。

給大家列幾個外貿(mào)企業(yè)應該做Instagram推廣的幾個理由：

1. Instagram主打強項就是圖片。它并不會過濾或是隱藏任何的動態(tài)，也不會以雜亂無章方式呈現(xiàn)，對品牌來說是相對友善的平臺。

例如美妝、服飾配件、生活家居、電子產(chǎn)品、醫(yī)療設備等，這些產(chǎn)品可以被實境展示，同時搭配呈現(xiàn)，也很容易拍出唯美、有藝術感的照片，甚至透過照片說產(chǎn)品的故事，也很適合使用Instagram。

2. 若品牌不符合上述的內(nèi)容（產(chǎn)品不夠精美），其實也能夠創(chuàng)造一個創(chuàng)意十足的策略，搭配一致性的主題標簽、影片討論，Instagram也能為品牌形象或是銷售量產(chǎn)生推動作用。

Ins營銷你還沒掌握嗎？

01、設立最佳的Instagram企業(yè)賬戶

企業(yè)賬戶必須和私人賬戶分開。Instagram的品牌頁面不應過于個人化，和目標受眾無關的內(nèi)容是無法提升銷量的。

① 用固定的名字和照片提高品牌的辨識度

選擇一個品牌相關的Instagram名字，并用在各社交媒體上，保持你產(chǎn)品及品牌形象的一致性；每發(fā)一條Instagram的動態(tài)，你的頭像都會出現(xiàn)，確保頭像專業(yè)而具有辨識度；利用有趣而內(nèi)容豐富的簡介吸引粉絲，避免推銷性的語言，介紹簡短而有趣。

② 在簡介中加入企業(yè)官網(wǎng)鏈接

與其他社交網(wǎng)絡不同的是，Instagram對可點擊鏈接的放置位置很嚴格。目前，Instagram只在使用者的個人簡介上給用戶一個可點擊的鏈接。

對于希望將目標受眾點擊特定產(chǎn)品頁面、廣告系列的外貿(mào)企業(yè)來說，缺乏完美的落地鏈接是一個巨大的損失。

02、確定最適合企業(yè)的Instagram功能

大多數(shù)人的印象是，Instagram只發(fā)布照片。實際上，該平臺提供了各種功能和工具，可以幫助賣家有效地推廣產(chǎn)品或服務。我們可以嘗試不同的功能，然后選擇最適合本企業(yè)產(chǎn)品或服務的功能。

例如，發(fā)布Instagram Stories。

可以上傳照片或視頻，可以拍攝不同類型的視頻，但是Instagram Stories的壽命只有24小時，因此需要在用戶最活躍時發(fā)布Stories。

03、創(chuàng)造最佳的視覺內(nèi)容

如果你想在Instagram上獲得優(yōu)勢，要考慮投資比智能手機更高質量的相機。你甚至可以決定投資一個專業(yè)攝影師來幫助制作引人注目的照片。畢竟Instagram是一個視覺平臺，如果你想真正擅長在這種環(huán)境中推廣你的業(yè)務，那么你需要創(chuàng)造最佳的視覺內(nèi)容。

04、帖子曝光（標簽設定）

如果想讓更多的人看到帖子，標簽最好包括以下類型：常規(guī)標簽，熱標簽（具有明顯的及時性）和特定標簽。

搜集一組熱門且內(nèi)容具體的標簽。一些通用的標簽會讓你的帖子消失在千萬條帖子中，用更具體的標簽能讓你的帖子不被淹沒。

在某些情況下，你也可以創(chuàng)建自己的品牌標簽。但是在使用前，請務必進行適當?shù)恼{(diào)查，以確保不會將此標簽用于其他目的，并鼓勵你的粉絲使用它。

請勿濫用標簽。研究表明，最好在帖子中使用1-4個標簽。標簽過多，很容易被視為垃圾郵件。另外，可以在發(fā)布照片后將標簽放入評論中，這樣，標簽不會淹沒并隱藏帖子的內(nèi)容。

另外，企業(yè)可以通過成效分析了解大多數(shù) Instagram粉絲活躍的時段，從中找到發(fā)布照片和視頻的良機。根據(jù)SproutSocial 數(shù)據(jù)，這是品牌在Instagram上發(fā)布廣告的最佳和最差時間，僅供參考：

最佳發(fā)布時間：周三上午11點和周五10點至11點；

最一致的參與度：星期二至星期五，上午10點至下午3點；

最差的發(fā)布日期：星期日；

參與度最低：深夜和清晨，從晚上11點到凌晨3點。

05、分析流量成果

我們積累一定內(nèi)容后，需要評估每個內(nèi)容廣告系列和帖子的效果如何，以改善內(nèi)容創(chuàng)建，時間安排和主題標簽優(yōu)化。

可以跟蹤以下關鍵指標：

* 評論

更多評論通常表明你的內(nèi)容已與受眾群體建立了聯(lián)系，因此，你可以從評論數(shù)量最多的帖子中獲得啟發(fā)。

* 參與率

可以通過將喜歡和評論的總數(shù)除以關注者的總數(shù)來計算帖子的參與率。例如，某品牌主頁有2179個贊和12條評論，品牌關注度為159000。因此，該主頁的參與度將為：（2179 + 12）/ 159000 X 100 = 1.37

* 覆蓋人數(shù)

你可以使用Instagram Insights找到每個帖子的覆蓋范圍，該指標告訴你看過你帖子的總人數(shù)。

與印象不同的是，即使同一個人多次看到某個帖子，也仍會視為一次覆蓋。因此，它為你提供了有關帖子成功程度的更準確的度量。

面對Instagram這座流量水庫，怎么用好它去引流創(chuàng)收，將是未來所有外貿(mào)從業(yè)者不可或缺的一項技能。

對于品牌主、廣告主來說，要想大造聲勢，還可以通過Instagram了解和把握紅人營銷的最新動向和趨勢，幫助品牌主進一步了解目標推廣平臺的特點，再結合目標人群的喜好進行營銷活動，以達到最佳推廣效果。