自2018年天貓“國潮行動”發布,至2019年阿里巴巴正式推出“新國貨計劃”,再到今年4月22日宣布升級“新國貨計劃2020”,阿里巴巴表示要加速產品創新和自主品牌建設,爭取讓每個消費者的購物車多3個中國品牌。天貓已逐漸成為國貨新品首發、新品孵化的首要平臺。

為持續提升國貨品牌的競爭力,天貓510新國貨大賞活動突破大眾固有認知,天貓國潮打造老字號,新銳國貨,巨頭國民品牌三大核心賽道,并組建KOL傳播矩陣,以一城一品的創新玩法傳遞“當潮不讓”的活動心智,為消費者推薦眾多有品質、有態度的國潮好貨。

天貓國潮聚焦三大核心賽道 為國貨“撐腰”

伴隨中國經濟的發展,國民文化自信崛起,新國貨品牌正刷新著世界對中國品牌的印象。在天貓國潮的文化營銷、國潮出海等營銷賦能下,“國潮”的定義正在逐漸拓寬,。

從六神、大白兔這些傳統老字號,通過跨界合作演繹新潮流,分別成為18&19年的現象級“國潮”;到中國李寧二次爆紅在時裝周演繹來自中國的時尚元素,在世界舞臺上展現中國傳統文化;以及瑪麗黛佳等新銳國貨憑借過硬產品品質與創意玩法,圈粉Z世代年輕人。

阿里大數據顯示,過去一年,中國人的購物車里裝著的有八成都是國貨。此次天貓國潮再次以510新國貨大賞為契機,細分老字號,新銳國貨,巨頭國民品牌三大賽道,為更多優質中國品牌提供展臺。

阿里研究院最新發布的《2020中國消費品牌發展報告》就指出,Z世代成為新國貨消費的主力軍,也讓老字號品牌迎來“第二春”;而當前,新銳國貨從開天貓旗艦店到銷售破億的速度暴漲,比如“宿系之源”只花了7個月,花西子用了1年,三頓半只用了17個月。在天貓這一新國貨聚集地,新銳國貨獲得短期實現品牌爆發機會;同時,蒙牛等巨頭國民品牌也借助天貓國潮的平臺力量,以全業務數智化協同走出一條健康的發展路徑,展現“國貨之光”的未來可期。

無論是百年經典品牌的傳承,還是傳統國貨品牌的重煥生機,或新晉網紅品牌的爆紅,無一不都展現著中國國貨品牌的實力正在“回歸”。

聚焦城市文化 KOL矩陣助力國貨品牌再掀聲量

中國品牌飛速成長,擁有深厚的文化底蘊與創新思維,但相對國際品牌而言,在新品研發、營銷手段等方面仍有欠缺。而天貓國潮作為天貓頗具代表性的營銷IP,此次圍繞3大業務賽道,通過在傳播側聚合資源,助力各賽道中國品牌營銷升級。

天貓510新國貨大賞期間,天貓國潮邀請oid先、阿悶、布朗尼、麻尾、吉川流、清風澈、時一二、壇九、手安安9大插畫師,深度理解不同城市背后的中國品牌,以城市文化詮釋中國品牌獨特的基因。

以國風插畫亮相的還有此次天貓510新國貨大賞潮流唱作人GAI,以及內地新浪潮樂隊新褲子主唱彭磊、“時尚創造者”陳星如、潮文化街舞人葉音,共同演繹“當潮不讓”的態度。

除了線上傳遞品牌及活動心智,在線下,天貓國潮來了還聯合長虹、百草味等中國品牌發起點亮全國地標活動,北京、成都、上海、杭州、西安等城市地標為510新國貨大賞活動集體“爆燈”。北京金茂酒店還利用酒店客房燈在外墻形成510字樣,多城金茂大廈也緊跟其后,在戶外媒體及樓宇廣告牌投放天貓510新國貨大賞活動信息,打造全城大事件。

(上海豫園、杭州西湖天幕X百草味)

(多城金茂大廈聯動打造510全城大事件)

以頭部KOL深度內容定制+腰部kol聯動種草+賽道品牌聯合傳播的傳播矩陣,并營造多城國潮狂歡的氣氛,天貓國潮將更多良心國貨帶給中國消費者。

國潮全新上線 煥新基因加速中國品牌轉化

據了解,天貓510新國貨大賞剛開啟,在“國貨正當潮”、“萬物國潮夜”兩場直播活動助力下,限量4180臺的上汽榮威預售30秒即售罄、魚躍限量定制國貨禮盒上架30秒售出8000+套、海爾新品掛燙機首發售罄2W臺……眾多中國品牌紛紛交出了亮眼的銷售成績單。無論是食品、快消還是美妝等品類的國貨產品均實現銷量爆發。縱觀全行業,格力空調、I DO 項鏈、王一博代言的燕京U8國潮罐更是登上最熱銷國貨單品排行榜。

洞察時下消費者對母嬰、運動戶外、大健康品類的熱門需求,天貓510新國貨大賞還推出“中國潮媽”、“運動國潮”、“健康國藥”專題,更是聚攏李寧、安踏、飛鶴、貝因美、福牌、馬應龍等類目頭部品牌,從運動科技、安全高標準、老字號煥新等多維度展現新國貨流行趨勢。

同時,此前憑借與故宮博物院跨界推出故宮口紅的經典案例,亮相大眾視野的國貨新銳品牌潤百顏,在持續的新品類拓展、創新跨界、新工藝技術研發下,此次參與天貓510新國貨大賞活動,為消費者帶來補水界的硬核產品.

同樣作為國貨新興力量擔當的伊利須盡歡,則邀請鄭云龍一席古風扮相,推介新國潮風冰激凌,吸引粉絲網友們秒速下單。

品牌借力天貓510新國潮大賞帶貨之外,更是將平臺作為展示全新品牌形象,傳遞深層品牌理念的橋梁,比如此次活動的首席合作官上汽榮威,就在直播中展示全新R標和煥新獅標,優惠開啟榮威RX5 PLUS預售,讓消費者線上就能觀賞新國潮智聯網SUV的風范。

值得一提的是,最近榮登《2020“國貨之光”中國品牌榜單》戰“疫”先鋒品牌榜的魚躍,在繼緊急向抗疫前線調配600W太醫療物資設備及相關服務后,這次在天貓510國貨大賞期間登陸薇婭直播間發布定制國貨禮盒,并大膽“出圈”推出“別對我太暖”的極地動物款額溫計,守護家庭健康安全。

此外,還有周深作為花西子品牌大使,安利品牌首創的百鳥朝鳳浮雕彩妝盤,讓美更生動;太平鳥男裝X史迪奇IP合作系列的史迪奇奶茶T恤還闖入“國潮名場面”的榜單,并成為薇婭團隊的極力熱推的創意國潮爆款產品,吸引超2000萬粉絲在線觀看、成交2.8W件;而當母親節遇上天貓510新國貨大賞,韓束更是聯手薇婭直播賣出2.2W份母親節專屬禮盒,創新跨界的韓束X永璞咖啡“夏日提神補水膠囊包”也被消費者廣泛喜愛,活動前夕官宣國民女神佟麗婭成為韓束護膚代言人,還帶動多位KOL集體打call。

通過上新全品類國潮好貨,天貓國潮來了為中國消費者帶來新潮流行的生活方式,也助力中國品牌煥發新活力,解鎖國潮的更多可能性。