時(shí)過(guò)境遷，曾經(jīng)風(fēng)靡一時(shí)、登頂“蛙”生巔峰的《旅行青蛙》，熱度跌至冰點(diǎn)。然而沉寂數(shù)月后，這只“涼涼”的小青蛙又重新爬回人們的視野當(dāng)中。2018年4月，阿里巴巴宣布與日本游戲公司Hit-Point達(dá)成戰(zhàn)略合作，獲得《旅行青蛙》中國(guó)大陸地區(qū)獨(dú)家發(fā)行權(quán)。

去年年關(guān)，這款養(yǎng)成類(lèi)游戲“旅行青蛙”火爆朋友圈。以00后、90后為突破口迅速打開(kāi)了中國(guó)市場(chǎng)，春節(jié)期間穩(wěn)居IOS平臺(tái)中國(guó)區(qū)第一名，微博上相關(guān)話(huà)題產(chǎn)生的UGC內(nèi)容閱讀量超過(guò)20億。但是好景不長(zhǎng)，假期之后《旅行青蛙》熱度逐漸降低，關(guān)鍵詞目前的百度搜索率不及最高峰期的1%。那么，佛系手游《旅行青蛙》為何急速興起又急速落下？

真假佛系， 網(wǎng)紅“蛙”生潮起潮落

隨著生活節(jié)奏的加快和工作競(jìng)爭(zhēng)的加劇，人們的緊迫感加強(qiáng)，重負(fù)之下，人們喜歡的娛樂(lè)方式反而開(kāi)始趨于簡(jiǎn)單化、佛系化。復(fù)雜的游戲占據(jù)時(shí)間太長(zhǎng)且投入精力太大，而《旅行青蛙》正好與之相悖，佛系玩法填補(bǔ)年輕人閑暇卻并不多的時(shí)間。在這種趨勢(shì)之下，“佛系”手游的《旅行青蛙》一躍而起。

操作簡(jiǎn)單，佛系玩法符合佛系玩家心理。體驗(yàn)過(guò)這款游戲的玩家都知道，這類(lèi)養(yǎng)成游戲的界面簡(jiǎn)單，操作也是極簡(jiǎn)化，單機(jī)體驗(yàn)?zāi)Ｊ剑瑳](méi)網(wǎng)絡(luò)也可以玩。對(duì)于玩家而言，既不浪費(fèi)時(shí)間，也不浪費(fèi)精力，無(wú)聊時(shí)消遣，這類(lèi)游戲是非常好的選擇。

在《旅行青蛙》這款游戲中，玩家只需要做四件事：摘三葉草、招待偶爾會(huì)出現(xiàn)的蝸牛、收郵件、為它準(zhǔn)備旅行的行囊。在室外時(shí)，可以查收信箱，接收蛙旅行中發(fā)來(lái)的明信片，有時(shí)伙伴蝸牛會(huì)來(lái)到庭院，玩家要做的就是替遠(yuǎn)行的蛙接待他的朋友。在室內(nèi)時(shí)，玩家并不能決定青蛙的任何行為。可以看見(jiàn)它時(shí)而在木桌旁大快朵頤，時(shí)而坐在床上看電視，也會(huì)勤勤懇懇做木工或手工，或者挑燈看書(shū)、寫(xiě)日記，什么時(shí)候去旅行也是蛙自己決定。這些不能人為控制的隨性行為，符合眾多玩家的佛系心理。

不用氪金，佛系養(yǎng)成法推波助瀾。區(qū)別于同一時(shí)間段大火的養(yǎng)成游戲《戀與制作人》，對(duì)于非人民幣玩家來(lái)說(shuō)，需要花大量的時(shí)間精力在完成每日任務(wù)上,但花費(fèi)大量時(shí)間卻只能提升好感度，氪金與否與道具好壞也有直接關(guān)系。而《旅行青蛙》氪金意義不大，領(lǐng)取三葉草只有兩三個(gè)小時(shí)的長(zhǎng)成速度，不用花費(fèi)大量時(shí)間等待，也不用花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)這些道具，單靠三葉草累積起來(lái)就可以購(gòu)買(mǎi)菜單里的任何道具。顯然，非氪金游戲比氪金游戲更符合佛系養(yǎng)成法。

無(wú)社交屬性，佛系宣傳引發(fā)強(qiáng)烈社交屬性。年初之時(shí)，《旅行青蛙》在無(wú)任何宣傳，甚至無(wú)任何翻譯的情況下，穩(wěn)居中國(guó)APP Store免費(fèi)游戲下載榜首，也許這種傳播方式連開(kāi)發(fā)者也始料未及，原本毫無(wú)社交屬性的單機(jī)養(yǎng)成游戲，演變成具有強(qiáng)烈社交屬性的網(wǎng)紅游戲。

《旅行青蛙》這款游戲采用無(wú)結(jié)束、無(wú)排名的模式。不需要好友間的親密互動(dòng)，也不需要在排名上和網(wǎng)友相互比較，零互動(dòng)，無(wú)社交、無(wú)技巧。可能正是因?yàn)樗亓ⅹ?dú)行的風(fēng)格和體驗(yàn)，使它抓住了玩家的眼球，另辟蹊徑的走紅了。原本完全不具有社交屬性的兩款游戲卻在朋友圈意外火了起來(lái)，年輕人開(kāi)始爭(zhēng)先恐后的下載，并迅速分享到朋友圈。

然而，無(wú)論如何火爆的游戲終究免不了被冷落，主觀(guān)存在的各種短板牽制了游戲本身的發(fā)展。熱門(mén)游戲循環(huán)更替，新游戲源源不斷的推出，吸引著玩家的視線(xiàn)，導(dǎo)致《旅行青蛙》這類(lèi)佛系手游熱得快也涼的快。

一方面，叫嚷著“佛系”的年輕群體未必真的佛系，所謂的佛系市場(chǎng)也可能是個(gè)偽市場(chǎng)。從眾心理是偽市場(chǎng)形成的主要原因，“佛系”這個(gè)新名詞原本只存在于小部分人群，但跟風(fēng)現(xiàn)象波及范圍越來(lái)越廣，許多年輕人都為自己貼上了“佛系”標(biāo)簽。年輕人被網(wǎng)絡(luò)熱詞刷的頭暈眼花，亦對(duì)真正的“佛系”產(chǎn)生了誤解，尤其是對(duì)還沒(méi)有太多生活經(jīng)歷的年輕人來(lái)說(shuō)，他（她）們并非是真的熱衷佛系。

從熱潮變?yōu)槔鋱?chǎng)，單調(diào)和乏味的體驗(yàn)感使玩家產(chǎn)生審美疲勞和實(shí)用性問(wèn)題思考也是《旅行青蛙》“偽佛系”的形成原因。沒(méi)有豐富的劇情，游戲本身也無(wú)社交屬性，無(wú)法像網(wǎng)絡(luò)交友游戲或電子競(jìng)技游戲一樣，一打開(kāi)就有強(qiáng)烈的畫(huà)面感，或者能使玩家能在其中結(jié)交到朋友、擁有榮譽(yù)感等等，以此滿(mǎn)足用戶(hù)的剛性需求。

另一方面，依靠放置類(lèi)游戲另類(lèi)的玩法和情感共鳴已不能留住用戶(hù)。游戲玩法被玩家摸透之后新鮮感消散，玩家對(duì)“蛙”的所有習(xí)性了然于心，沒(méi)有新的內(nèi)容可以發(fā)現(xiàn)。當(dāng)周?chē)耐婕叶家驗(yàn)闆](méi)有新鮮感而放棄這款游戲時(shí)，“老母親”心態(tài)也隨之逐漸消失，沒(méi)有了朋友圈對(duì)《旅行青蛙》的情感傳遞，冷淡收?qǐng)鲆彩潜厝悔厔?shì)。

年輕人的口味隨時(shí)間更替變幻，短短四個(gè)月，《旅行青蛙》就已涼透。目前，蘋(píng)果AppStore免費(fèi)游戲排行榜中再也看不到這款日文游戲的影子。而阿里此時(shí)拿下中國(guó)區(qū)代理權(quán)，能使體溫已到冰點(diǎn)的“蛙”轉(zhuǎn)危為安嗎？

與阿里結(jié)合 能否重回“蛙”生巔峰

自從今年4月25日阿里游戲正式拿下《旅行青蛙》中國(guó)區(qū)代理權(quán)后，5月3日就在淘寶內(nèi)的多個(gè)入口開(kāi)始限量?jī)?nèi)測(cè)，并于5月9日正式放量?jī)?nèi)測(cè)，更名為《旅行青蛙·中國(guó)之旅》。但養(yǎng)蛙熱潮已經(jīng)過(guò)去，這款游戲的下載量已經(jīng)大幅滑坡，漂洋過(guò)海的“蛙”選擇在阿里的港口登陸，能否重回“蛙”生巔峰？

阿里雖然有著強(qiáng)悍的實(shí)力，但在游戲領(lǐng)域，阿里仍算是初生牛犢，與騰訊、網(wǎng)易等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手相比，并不占優(yōu)勢(shì)。廣發(fā)證券研報(bào)顯示，今年第一季度，在iOS中國(guó)區(qū)手機(jī)游戲收入前十名中，騰訊占據(jù)5款、網(wǎng)易占據(jù)4款，阿里沒(méi)有一款游戲入圍。入場(chǎng)時(shí)間太短導(dǎo)致游戲類(lèi)型的布局并未徹底完善，前幾階段入局的手游均撲了空，在這種形勢(shì)下，阿里想要與騰訊、網(wǎng)易兩大游戲巨頭分同一杯羹，并非易事。

競(jìng)技社交手游逐漸占領(lǐng)市場(chǎng)，佛系手游后勁乏力。競(jìng)技和社交對(duì)于玩家來(lái)說(shuō)一直有新鮮感與刺激感；對(duì)于游戲本身來(lái)說(shuō)，則不僅僅是游戲自身對(duì)游戲玩家營(yíng)銷(xiāo)的著力點(diǎn)，也是游戲玩家自建UGC渠道內(nèi)容的媒介頻道。佛系手游抓住了女性市場(chǎng)，而競(jìng)技社交手游抓住的則是兩性市場(chǎng)，顯然，競(jìng)技社交手游能滿(mǎn)足更多人的娛樂(lè)需求，自然比佛系手游市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)更大。

阿里無(wú)法改變佛系手游生命周期短的現(xiàn)實(shí)，熱度過(guò)后難以掀起第二次浪潮。以《憤怒的小鳥(niǎo)》《植物大戰(zhàn)僵尸》《水果忍者》這幾款從前風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)的輕手游為例，極速興起又急速落下，難逃冷場(chǎng)的命運(yùn)，如今原版游戲紛紛下架，升級(jí)版本還保留的用戶(hù)數(shù)也寥寥無(wú)幾。《旅行青蛙》依舊未能擺脫這樣的宿命，與阿里結(jié)合能否實(shí)現(xiàn)回暖，目前還無(wú)法得知。

就目前的形式來(lái)看，《旅行青蛙》想要依靠淘寶的助力回到巔峰，仍是一個(gè)十分艱難的任務(wù)。外有阿里游戲運(yùn)營(yíng)與開(kāi)發(fā)技術(shù)不成熟，其他手游搶走“大蛋糕”，內(nèi)有游戲本身屬性存缺陷，無(wú)法長(zhǎng)時(shí)間穩(wěn)住市場(chǎng)。《旅行青蛙》回暖困難重重，另辟蹊徑，找到突破口或是關(guān)鍵。

阿里的《旅行青蛙》，能否實(shí)現(xiàn)“二次吸睛”？

《旅行青蛙》以輕手游作為主攻來(lái)重新敲開(kāi)中國(guó)游戲市場(chǎng)的大門(mén)這一條路或已行不通，阿里也認(rèn)知到了這一點(diǎn)。對(duì)于這種操作簡(jiǎn)單、易產(chǎn)生審美疲勞的輕手游來(lái)說(shuō)，在新鮮期后，迎合玩家口味是游戲發(fā)展的關(guān)鍵，在優(yōu)化游戲的同時(shí)拓寬市場(chǎng)，找到合理切入點(diǎn)，才能維持更長(zhǎng)的熱度，穩(wěn)定更多的用戶(hù)。那么，在阿里的助力下，旅行青蛙怎樣才能實(shí)現(xiàn)“二次吸睛”？

首先，深耕本土文化，融匯中國(guó)元素，利用淘寶龐大的穩(wěn)定用戶(hù)量抓住中國(guó)玩家市場(chǎng)。過(guò)去受限于語(yǔ)言和文化，仍然有許多用戶(hù)沒(méi)有接觸到這一款游戲，而接觸過(guò)的也是日文版本，語(yǔ)言不通也會(huì)降低體驗(yàn)感，推出中國(guó)版則可以將游戲內(nèi)容設(shè)置的跟符合中國(guó)用戶(hù)的習(xí)慣。

其次，阿里商業(yè)涉獵廣泛，可圍繞《旅行青蛙》游戲IP，向更多產(chǎn)業(yè)延伸，走向IP商業(yè)化道路。阿里游戲相關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“旅行青蛙作為一個(gè)擁有龐大受眾群體的IP，可拓展性非常強(qiáng)，既能表現(xiàn)出情感間的羈絆，體現(xiàn)自由的佛系生活態(tài)度，也能將景點(diǎn)旅游、地方文化傳播結(jié)合起來(lái)，是非常優(yōu)質(zhì)的IP。”目前，阿里電商平臺(tái)每年有5.52億的活躍消費(fèi)者，而阿里將這款游戲內(nèi)嵌到淘寶這一電商平臺(tái)，以“蛙兒子”為營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn)，可以推出大量《旅行青蛙》周邊，并與旅行城市、酒店、餐飲業(yè)合作，售賣(mài)旅行服務(wù)，人們將在生活的方方面面再次見(jiàn)到“旅行青蛙”。

最后，依托阿里此前公益經(jīng)驗(yàn)以及傳播渠道，為游戲賦予更多職能。6月5日世界環(huán)境日，阿里影業(yè)旗下阿里魚(yú)聯(lián)合環(huán)境保護(hù)部宣傳教育中心、阿里巴巴公益基金會(huì)、以及阿里游戲、高德地圖、淘寶網(wǎng)共同發(fā)布“旅行青蛙公益之旅”，呼吁公眾關(guān)注瀕危物種和生物多樣性保護(hù)，一起建設(shè)“美麗中國(guó)”。阿里通過(guò)《旅行青蛙》的知名度，為其打造公益外衣，增加公眾對(duì)公益、環(huán)保的關(guān)注度，影響更多的人投身于公益、環(huán)保事業(yè)。而此舉，也能讓更多的人了解到，《旅行青蛙》已經(jīng)超出游戲本質(zhì)，以游戲的形式寓教于樂(lè)、傳遞公益正能量，實(shí)現(xiàn)“旅行青蛙公益之旅”的可持續(xù)發(fā)展。

對(duì)于阿里來(lái)說(shuō)，內(nèi)容IP的商業(yè)化變現(xiàn)只是一方面，用熱門(mén)IP激發(fā)公眾的向善行為則是更高層次的追求。而阿里在這之前也應(yīng)該考慮到，中國(guó)的游戲IP市場(chǎng)，內(nèi)容更新速度非常快，如果不在熱度時(shí)間內(nèi)發(fā)揮它的最大價(jià)值，那么這個(gè)IP就會(huì)面臨被淹沒(méi)的風(fēng)險(xiǎn)。《旅行青蛙·中國(guó)之旅》能否依靠阿里再起高樓，笑傲江湖，還是未知數(shù)。

文/劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110