如今，新產(chǎn)品、新項(xiàng)目的促銷活動(dòng)，往往要依靠網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃。許多品牌由于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷做得好，而為大眾所知，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃也因其成本低，傳播快，宣傳效果好等優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)了新生代產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

但是許多企業(yè)在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃時(shí)，往往會(huì)遇到一些問(wèn)題，比如推廣做了三個(gè)月，網(wǎng)站訪問(wèn)量還是很小，比如沒(méi)人頂貼或轉(zhuǎn)發(fā)，互動(dòng)效果不好等等。

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃平臺(tái)，大體上包括搜索引擎、論壇交互式平臺(tái)、行業(yè)網(wǎng)站、電子商務(wù)平臺(tái)、新聞門(mén)戶、即時(shí)通訊、郵箱等，不管平臺(tái)有多大，都可以讓你的目標(biāo)用戶發(fā)現(xiàn)你的價(jià)值。

以內(nèi)容發(fā)起為切入點(diǎn)，在整合網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的框架下，系統(tǒng)地闡述了如何發(fā)起有傳播價(jià)值的內(nèi)容，如何選擇傳播平臺(tái)，如何在不同平臺(tái)之間進(jìn)行互動(dòng)推廣，如何實(shí)現(xiàn)有價(jià)值的轉(zhuǎn)化。

1、獨(dú)特的話題引起了人們的關(guān)注

不管你是做電子商務(wù)，還是在線推廣信息，還是 SNS想要吸引人氣，獨(dú)特的主題是你做網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃的第一步。

特殊話題從哪里來(lái)？

百度和三大門(mén)戶都能給你提供很多幫助，百度可以查詢到一個(gè)詞的熱度，通過(guò)這個(gè)門(mén)戶的新聞轉(zhuǎn)載，你可以模糊地判斷哪個(gè)話題會(huì)更熱，在這個(gè)基礎(chǔ)上，你可以選擇一個(gè)和你的行業(yè)有關(guān)的詞，比如你從事的危機(jī)公關(guān)，最近深圳的聯(lián)防隊(duì)員事件，可以作為危機(jī)公關(guān)的主題展開(kāi)。

2、網(wǎng)站為王，平臺(tái)輔助

這就是說(shuō)，首次推出該主題的平臺(tái)選擇，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃也同樣至關(guān)重要。最好的選擇是你自己的官方網(wǎng)站，但有一個(gè)問(wèn)題是你的官方網(wǎng)站是否能提供主題；另外一個(gè)選擇是流行的平臺(tái)，它與你的業(yè)務(wù)關(guān)系很大。

3、有順序，有順序

可在您的官方網(wǎng)站、社區(qū)、新聞甚至是鏈接上發(fā)布信息，發(fā)布平臺(tái)可以有多種選擇，關(guān)鍵是您的目標(biāo)是什么，以及根據(jù)您的目標(biāo)確定信息發(fā)布的操作技巧。

目標(biāo)可以分為以下兩類：

官方網(wǎng)站的宣傳

假設(shè)你的網(wǎng)站剛剛起步，網(wǎng)站營(yíng)銷策劃的首要任務(wù)是讓你的網(wǎng)站內(nèi)容足夠豐富，并且有足夠多的外部鏈接，如果把高質(zhì)量的新聞放到一個(gè)低受歡迎的網(wǎng)站上，有可能明天就會(huì)變成一個(gè)“老網(wǎng)站”，在這個(gè)階段，你可以選擇在自己的網(wǎng)站上和一個(gè)受歡迎的平臺(tái)同步發(fā)一條新聞，然后在兩條新聞之間建立足夠多的鏈接，實(shí)現(xiàn)受歡迎的平臺(tái)和新平臺(tái)的作用。

如果你的網(wǎng)站每天有數(shù)以百計(jì)的 IP流量，并且正處在一個(gè)提升的瓶頸期，原創(chuàng)話題的創(chuàng)建者必須在自己的網(wǎng)站上展開(kāi)討論，剩下的人氣平臺(tái)則作為話題的輔助姿態(tài)，更多的是通過(guò)即時(shí)通訊工具、郵箱等互動(dòng)工具進(jìn)行推廣，一定不能在你的網(wǎng)站上同時(shí)展開(kāi)主題和內(nèi)容的討論，否則搜索引擎就會(huì)認(rèn)為你的網(wǎng)站是抄襲網(wǎng)站。

銷售產(chǎn)品

當(dāng)前銷售產(chǎn)品的方式一般是企業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)和第三方電子商務(wù)平臺(tái)相結(jié)合，這樣的主題推廣平臺(tái)優(yōu)先選擇人氣較高的社區(qū)，這里面沉悶的人多了，只要主題吸引就會(huì)有人光顧。

4、一切必須符合搜索引擎標(biāo)準(zhǔn)

網(wǎng)站建設(shè)是開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃的基礎(chǔ)，可以先有主題再建網(wǎng)站，如果公司做大了還是應(yīng)該有一個(gè)官方網(wǎng)站作為官方信息出口。

本網(wǎng)站的建設(shè)主要包括硬件設(shè)施的選擇，網(wǎng)站的設(shè)計(jì)，網(wǎng)絡(luò)方案的編制等。硬件的選擇相對(duì)簡(jiǎn)單，關(guān)鍵是你要擴(kuò)展的目標(biāo)群使用的對(duì)接通道，目前三大運(yùn)營(yíng)商之間還存在通道轉(zhuǎn)換的問(wèn)題，如果你的客戶主要是聯(lián)通，那么你最好選擇聯(lián)通機(jī)房。

網(wǎng)站設(shè)計(jì)不是越好看越好，也不是越差越好，關(guān)鍵是要傳遞這群人的審美情趣，如果是做創(chuàng)意、裝修行業(yè)，以簡(jiǎn)潔、大方為主，如果是信息平臺(tái)，以熱鬧、信息量豐富為主。最大的問(wèn)題是程序的編寫(xiě)。

網(wǎng)站的主要訪客都是搜索引擎，如果你搞的網(wǎng)站被搜索引擎收錄質(zhì)量很差，那將是事倍功半。

5、學(xué)習(xí)蝴蝶效應(yīng)的支撐力

熱點(diǎn)平臺(tái)和搜索引擎之間是一種交互關(guān)系，搜索引擎根據(jù)信息在熱門(mén)平臺(tái)上的熱度來(lái)對(duì)信息進(jìn)行排序。

經(jīng)常有人說(shuō)，亞馬遜森林蝴蝶的翅膀會(huì)引發(fā)太平洋颶風(fēng)，新聞中的聚集性爆發(fā)就是這一原理，把消息傳出去就會(huì)變得更熱，這也是為什么網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策劃行業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，即使是雇傭不起人的時(shí)候，也要想辦法讓信息先進(jìn)入一個(gè)圈子，這樣信息才能被利用。

6、互相聯(lián)系才有價(jià)值

因特網(wǎng)的草根屬性恐怕要延續(xù)很長(zhǎng)時(shí)間了，而友情鏈接則將這種草根屬性演繹得淋漓盡致，就像一棵大樹(shù)，必須有很多根須汲取營(yíng)養(yǎng)才有可能養(yǎng)活一棵大樹(shù)，一個(gè)有生命力的網(wǎng)站也是如此，友情鏈接就像這些根須，能吸引來(lái)自四面八方的訪問(wèn)者，但這些鏈接也需要選擇，一般需要選擇搜索引擎評(píng)估值與自己網(wǎng)站相當(dāng)、且關(guān)聯(lián)度高的網(wǎng)站才有意義。