轟轟烈烈的電商618大促之日過去了，如果說雙十一是天貓為消費者打造的網購狂歡節，那么618就是眾電商為京東的生日而準備的一場電商party。今年618電商之爭的激烈程度已超過去年天貓雙十一的購物狂歡節了。去年雙十一基本上是天貓一家忙碌，消費者只需在天貓上選購目標商品即可。今年618是京東、易購、庫巴以及天貓之間的激烈碰撞，消費者需要在不同電商網站上比較價格，這讓消費者也跟著忙碌起來了。

電商市場競爭慘烈 京東穩定增長

艾瑞最新數據表明，今年第一季度京東商城市場地位進一步穩固，以50.1%的市場份額占據國內自營式B2C市場的半壁江山。另外，包含平臺B2C在內，京東的市場份額也已達到22.7%，進一步縮小了與天貓之間的差距。京東商城今年在母嬰和圖書市場也都已取得月銷售額過億的成績，在主營業務3C家電市場也保持著200%的增長速度。在今年第一季度，京東各項業務多處“開花”，但在進入第二季度之后，京東受到有史以來最激烈的電商圍剿，而京東618店慶日則把這場電商之戰推向了白熱化。

眾電商巨頭圍剿 京東堅挺突圍

其實，京東的最大競爭對手應該是蘇寧易購、國美庫巴以及亞馬遜中國，因為這幾大電商巨頭的電商模式與京東模式更為接近，而天貓則是專注電商平臺的發展。但是京東已是自營B2C的行業老大，并遙遙領先，所以京東只能把目標對手鎖定在天貓身上。京東的步步緊追引來了天貓的強勢反攻，并且與此同時，蘇寧易購、國美庫巴為追趕京東商城也加大電商投入，這使得京東陷入了被電商巨頭們圍剿的苦戰。京東618店慶則是目前為止最大的一場電商之戰，從京東公布的數據來看，京東頂住了圍攻了壓力，已突圍成功。

京東商城618店慶日再次刷新銷售記錄，全天共創下有效訂單150萬單，成交金額10.16億的最佳單日銷售業績。根據京東對外公布的數據顯示，活動當日3C市場方面，售出3萬臺整機電腦、5000臺組裝機電腦、1000臺超級本，電腦配件單日銷售增達300%;路由器、U盤等單品銷量均突破10萬件;手機銷量超10萬部，相機銷量超1.5萬臺。家電市場方面相較去年增長5倍，售出32寸彩電超1.5萬臺，50寸以上超5000臺;風扇超5萬臺，另外空調、冰箱也均超萬臺。京東在日用百貨市場同樣表現優異，服裝品類增幅達200%;健身器械增長近500%;家居生活日用等比去年同期增長近800%。在外界競爭環境如此激烈的情況下，京東取得10億銷售額的業績可以算得上是突圍成功。

京東618大促活動 多處細節可優化

每次的電商大促活動都可以暴露出電商網站的弱點在哪里。去年京東商城店慶日凌晨2點多，服務器就出現了癱瘓狀況，隨后又出現包括支付延時、訂單被刪、價格沒有更改等各種技術問題。今年京東技術部門的準備充分，沒有出現去年的狀況，不過今年京東的運營部門暴露出一些活動策劃上的不完善。今年的京東促銷規模空前龐大，但是在京東首頁店慶的喜慶氛圍不夠濃郁。還有不同品類活動分類不是很清晰，沒能給用戶一個清晰明了的第一感覺。另外，京東的促銷活動可是適當加入一些互動環節，增強與消費者的溝通。其實這些都是可優化的小問題，可能京東把這次活動主要精力放在了技術保障上，整體來說京東的這次電器大促比較成功。

結語

電商618大戰為今年上半年的電商戰役劃上了一個句號，接下來就等各大電商的戰報出爐。上半年電商巨頭們沒能圍剿京東成功，下半年的電商戰役將會更精彩。對于電商巨頭們來講，上半年以圍剿京東為主，也許下半年就以狙擊天貓雙十一為目標了，電商歡樂多，下半年的電商好戲即將開始。