外貿(mào)鯨日前與同事討論制作推廣內(nèi)容時(shí)，如何能將之更能配合Google SEO優(yōu)化技術(shù)，并全面提升推廣效力，這課題一談就兩三小時(shí)，爭(zhēng)論不下。

這是一場(chǎng)健康對(duì)話，或說(shuō)辯論。在外貿(mào)鯨，我們不時(shí)檢討現(xiàn)時(shí)的服務(wù)質(zhì)量、效果以及流程，Google SEO是一門先進(jìn)學(xué)問(wèn)及推廣策略，因此故步自封，食古不化等是絕對(duì)嚴(yán)禁的，亦是讓我們穩(wěn)步向前的核心思維。

內(nèi)容，是活生生的

想說(shuō)，談到如何制作能夠讓SEO效果推至最高的內(nèi)容時(shí)，確實(shí)各持己見(jiàn)，然而共識(shí)其實(shí)早有定案，外貿(mào)鯨的宗旨是「讓世界看到你」，即是我們?cè)谶M(jìn)行SEO的同時(shí)，把內(nèi)容推上去，讓別人“看到你”之后，接下來(lái)就是內(nèi)容營(yíng)銷發(fā)力的時(shí)候了;文字和技術(shù)不同，她是活生生的;所以，SEO排名固然重要，制作高質(zhì)量的推廣內(nèi)容也更重要，它代表了客戶看到你的產(chǎn)品服務(wù)之后，能否進(jìn)行購(gòu)買。

沒(méi)有錯(cuò)，外貿(mào)鯨做的，的確是結(jié)合技術(shù)諸如SEO或ZMOT等，讓內(nèi)容能夠有效展現(xiàn)于搜尋引擎或其他平臺(tái)，并在目標(biāo)用戶群體前曝光，從而進(jìn)行各種思維教育，包括增強(qiáng)對(duì)品牌認(rèn)知及信任以轉(zhuǎn)化并提升消費(fèi)動(dòng)機(jī)，然而，在內(nèi)容制作上，決不會(huì)過(guò)份地為了「符合」搜尋引擎或一些平臺(tái)的相關(guān)「習(xí)慣及規(guī)定」，以放棄內(nèi)容本身質(zhì)量、多元性以及核心推廣價(jià)值。畢竟搜索引擎的價(jià)值在于：讓用戶更方便地找到自己想要的信息，而如果用戶找到的是垃圾信息，對(duì)用戶沒(méi)有任何價(jià)值，那這樣的搜索體驗(yàn)，會(huì)是Google、Baidu或者任何一個(gè)搜索引擎所希望提供給用戶的嗎?

這樣說(shuō)好了，就算某篇內(nèi)容or評(píng)價(jià)，透過(guò)我們SEO或ZMOT，能夠直接送至目標(biāo)用戶群體眼前，但這些內(nèi)容只是狗屁不通，關(guān)鍵詞硬生生在文章段落中插入，而且為了「符合搜索引擎規(guī)則」用字和撰文都奇怪不堪的話，想問(wèn)問(wèn)大家，我們一直在說(shuō)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣，在說(shuō)的提升消費(fèi)者信任，從何而來(lái)?還是，只是為了達(dá)到「客戶給這個(gè)項(xiàng)目定的KPI」這個(gè)商業(yè)目的而已?

內(nèi)容是觸動(dòng)消費(fèi)者內(nèi)心的根本

在外貿(mào)鯨，文字是一種營(yíng)銷藝術(shù)。

我們懂如何「符合」搜索引擎規(guī)則，但同時(shí)我們更懂推廣內(nèi)容質(zhì)量的重要性，文字從來(lái)不是工具，在營(yíng)銷上，她更是一種能夠表達(dá)思維之余，也能夠傳達(dá)品牌訊息的藝術(shù)，我們無(wú)法亦不會(huì)規(guī)范她，因?yàn)楫?dāng)她于營(yíng)銷推廣上執(zhí)行她的責(zé)任時(shí)，透過(guò)用字行文展現(xiàn)出來(lái)的，是真正由推廣目的及客戶期望出發(fā)，而又多姿多采，讓人深刻。

在外貿(mào)鯨，SEO或ZMOT等網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略，從來(lái)都與內(nèi)容營(yíng)銷并重，兩者結(jié)合從來(lái)都是為了帶給客戶最廣闊且最全面的網(wǎng)絡(luò)推廣效力，大家各有范疇，各有專業(yè)，我常比喻為「電腦人」和「感性作家」，雖然性格迴異，處事方針不同，唯一旦彼此聯(lián)手，其推廣效力便勢(shì)不可擋。