近期很多網民朋友都會發現許多關鍵詞的百度推廣結果都沒有了，更多的是有推廣鏈接來展現百度的推廣結果。這是百度在近期對百度搜索推廣的結果進行了一系列的調整，把網民的搜索體驗進一步的提升。百度搜索推廣從去年專業版(鳳巢系統)上線一來引入了關鍵詞質量度這個概念,把以前的百度競價排名有單純的比拼價格調整為價格和關鍵詞質量度量共同來決定最終的排名。而百度近期的百度推廣后臺升級就是提升了質量度的表現，質量度相對較高的帳戶才能出現在百度搜索結果的左面，而質量度低的就只能排到右邊去。而影響質量度的一個關鍵因素就是客戶的搜索體驗，同樣展示結果中點擊率相對較高的帳戶質量度高。

質量度是由哪幾個因素來絕定的呢?

— 推廣賬戶的帳戶結構

審視您的每個推廣計劃和推廣單元，看是否可以有優化的空間。我們強烈建議您從推廣目的出發，為實現不同的推廣目標建立不同的推廣計劃，并將意義相近、結構相同的關鍵詞劃分到同一推廣單元，針對關鍵詞撰寫創意，并控制每個推廣單元內關鍵詞的數量，以保證這些關鍵詞與創意之間具有較高的相關性。特別是，盡量保證在每條創意中都使用通配符。

二 關鍵詞的改進創意的撰寫質量

創意撰寫的基本原則是要確保語句通順、意義完整。高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，另一方面，也有利于增強搜索詞、關鍵詞與創意的相關性，從而提升質量度。優化創意的一個重要方法就是在創意中插入通配符來獲得更多的飄紅。您可以通過創意報告來對比、評估創意的吸引力，并不斷優化。

三 選擇合適的網站顯示URL

一般情況下，建議您直接使用完整的域名(如www.baidu.com)作為顯示URL，在增強網民信任感的同時，也便于網民的記憶，加深對您網站的印象。您也可以嘗試調整顯示URL的表現形式，如首字母大寫等，來吸引網民的關注。

四 關鍵詞的選擇也影響質量度

不同網民在使用同一搜索詞時，搜索需求可能是多種多樣的，如搜索“法語”的網民可能是在尋找專業的法語培訓機構，也可能只是想了解關于法語的基本常識。相對來說，搜索“法語培訓”、“法語培訓寒假班”的網民明確地表達了對法語培訓的需求，會更關注和重視相關的推廣結果，也更有可能訪問您的網站做進一步的了解。因此，更具體、商業意圖更明顯的關鍵詞往往也是點擊率相對更高的關鍵詞。

五 客戶的搜索體驗，同樣展示結果中點擊率相對較高的帳戶質量度高

本條和第二條關鍵詞的改進創意的撰寫質量有一點的重合，高質量的創意一方面可以吸引網民關注，提高點擊率，在同樣的展示結果中點擊率越高的帳戶，百度會認為你的質量度相對較高(和百度自然算法相同 ，搜索結果中網民相對點擊越高的網站一般排名會自動往前調整)。

通過上面幾點我們可以發現百度推廣把質量度加進來，是想讓做百度推廣的客戶把精力放到廣告詞的創意上去，而不是單純的比拼價格，把廣告同搜索結果結合起來，讓網民來決定你的排名，一方便加強廣告的效果，更吸引網民，提高了轉化率。另一方便不影響網民的正常搜索結果。而百度推廣把網民的搜索體驗的提升的同時也會提高百度推廣結果的轉換率，讓企業和網民得到一個雙贏的結果。

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