受大環境的影響，近年來，我國傳統外貿增速持續低迷，而跨境電商卻逆勢強勁增長，展現出強大旺盛的生命力，成為中國傳統企業轉型升級的重要路徑。于是，“跨境電商”成為了炙手可熱的風口行業，引得中國傳統企業的大規模進入，也使得這個行業百花齊放，欣欣向榮。

與此同時，跨境電商市場的競爭也越來越激烈，只要進入跨境電商就能獲利的野蠻搶錢期已過，如今，無論是剛從傳統企業轉型過來的中小企業，還是已經發展到一定程度和規模的跨境電商企業，都需要思考如何提高企業的核心競爭力。這時，企業是走“小而美”還是“大而全”的路線，也成為了一個值得探討和交流的問題。對于“小而美”模式，業內有著諸多不同的看法和想法。

跨境電商企業生存不易，勝出更難，因此跨境電商企業更多關心的是，“小而美”對企業到底有什么好處，小而美能不能幫助企業化解成長中遇到的各種考驗和危機，能不能幫助企業解決短板和痛點問題，選擇“小而美”是否會受到“大而全”的碾壓和威脅，它是不是一個長遠的解決方案。等等。目前，對“小而美”模式，有人在討論，有人在質疑，有人在觀望，也有人在實踐。

實際上，從某種意義上講，小而美是一種可持續性發展的策略，它可以滿足特定消費人群的特定需求，甚至占領客戶的心智，從而創造出更多的商業價值。如果不是用“好”和“不好”的結果來評論它，而是用“專注”和“極致”這些詞語來形容它，編者相信，會有很多人改變自己對“小而美”的看法與態度。

盡管從長期來看，“小而美”模式還有很多的山要爬，但不可否認的是，“小而美”企業在未來必定有著巨大的發展空間，所以，不管你要不要走“小而美”路線，你也應該先要了解“小而美”。

為此，海貓跨境以“小而美”為主題整合了《小而美的跨境電商》這本書。這本書萃取了學院派代表、跨境電商業內大咖、知名跨境電商企業代表，資本方、協會等不同背景的34位的大咖對小而美的跨境電商的獨到見解。他們從不同的行業角度、不同的高度來闡釋什么是小而美，什么是小而美的跨境電商、以及在全球或海外區域上如何落地小而美的商業模式和創新創業模式，也分享了打造品牌的寶貴經驗與資深見解，全面闡述小而美與產品、品牌、企業、政策、資本的縱橫交錯、相互影響的關系。

總的來說，本書具有以下亮點：不過我不建議現在的亞馬遜新人也像我們一樣去自我摸索，第一是資金消耗太多，對于中小型的團隊或者個人而言成本比較高;第二是時間浪費不起，現在的亞馬遜競爭已經很激烈了，大家要盡可能的節約時間，搶在競爭對手的前面在亞馬遜上做好布局，如果是一個人在那里摸索，可能等你摸索明白了，你的競爭對手早在亞馬遜上做的風生水起了，反而沒有了你的一席之地;第三是既然海貓跨境已經創作了這么好的一本書，新人只要將它讀懂讀透了，按照里面的策略和方法操作就好了，可以少走很多彎路。分享真實這是一本大咖云集的好書，這是一本牛人齊聚的妙書，既有令人信服的小而美理論，也有落地性強的實操方法，真實、客觀、理性，幫助每一位讀者更深入的理解小而美。

觀點全面各大名家從微觀角度深聊“小而美”的跨境電商，道盡跨境電商行業內的企業現狀，洞察跨境電商未來發展趨勢，積極闡述自己對于“小而美”的看法。這些各家來自不同行業，不同背景。其中既有學院派的代表，也有來自資本領域的精英，既有跨境電商的上市大賣家，也有移動營銷界的專業人士等，大咖匯聚，使得本書變得更立體、更全面、更有深度。玩法新穎獨特的視角，新穎的玩法，全新的理念，本書從小而美和大而強、小而美和微創新、小而美與市場、小而美與品牌、小而美與政策資本、小而美與營銷等各方面對小而美進行了一番闡述，大咖們成功的企業操作經驗，相信也會給讀者帶來不一樣的啟迪和幫助。

跨境大咖首本合集首次集結了跨境電商業內30余位大咖，將他們有關小而美的文章進行公開出版。這些大咖包括了海貿會創始人劉智勇、價之鏈科技CEO甘情操、蘭亭集勢副總黃浩嘉、遞四方董事長李躍、Anker海翼電商總監王時遠等33位大咖，各位大咖現身說法，將企業實操經驗毫不吝惜分享出來，分享的內容新鮮有趣，說服力強，也融合了成熟的思考和真刀實槍的經驗和技巧在里面，您可以細讀品味，肯定能夠讓您拍案叫絕。

至于，要不要做小而美，小而美的意義和價值，如何做好小而美，小而美需要什么樣的資源和底蘊，小而美的未來會怎樣，本書也給出了詳盡的答案，是每一個希望走小而美道路的企業家或者創業者都應該去研習的一個典范讀本。我們也相信，每個企業也都應該受到小而美強勁之風的塑造和影響，給企業帶來更好的發展和更多的利潤。 最后，我們也真誠希望本書能夠為每一位讀者帶來不一樣的收獲，幫助每個企業都能實現自己的小而美之夢。謝謝。

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