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主持人：江楠 Zac：昝輝

江楠 ： 問題一：SEO最直接效果即網站增加流量提升，您在新書《SEO實戰密碼》中談及到”60天網站流量提高20倍“，這樣的實戰效果是每一位SEOer都曾經夢想過的，請您具體講解下是如何利用SEO并借助各種推廣方式來快速提升網站流量的?

昝輝 ： 首先，不同網站有不同特點，要解決的SEO問題也不同，得閑分析網站，找到突破點。對書里案例網站來說，億賜客，有足夠信息量，09年底有3百萬產品信息。但收錄太不充分。所以解決收錄是最大問題。

昝輝 ： 這只適用于有一定規模的網站，有數據量，才能充分利用長尾效應。對小網站來說，可能要解決的是不同問題，比如關鍵詞的挖掘。經常有站長問怎么充分利用長尾，但其實對幾千頁面以下的網站，很難利用長尾，沒有內容基礎。

昝輝 ： 解決億賜客網站收錄主要是兩點。一是URL靜態化，這個搜索引擎說沒必要，但對URL比較復雜的網站，還是建議做，有很大修改的。

昝輝 ： 第二，解決內部鏈接問題，使所有頁面距離首頁點擊距離越短越好。對大中網站來說，這并不容易。

昝輝 ： 某些產品分類下有上萬產品，普通翻頁可能要翻幾十次才能訪問到深處的產品頁面。所以我們對產品頁面翻頁做了比較大的改動，除了 1 2 3 4 5這種分頁，還加上了 10 20 30 這種。在加上分類的整理以及一些其它小的地方，效果還不錯。收錄迅速從10幾萬上升到百萬量級。

昝輝 ： 大網站，內部鏈接結構經常很復雜，優化是得很小心，弄不好就會出現問題。

江楠 ： 問題二：”解決內部鏈接問題，使所有頁面距離首頁點擊距離越短越好。“對于這點，我們是應該從 站點物理結構還是鏈接層次結構考慮呢?另外，網站一旦進行URL靜態化改造，往往會對當前的收錄、搜索流量、用戶體驗造成重大影響，在進行這樣的動作前，一般需要注意哪些問題?

昝輝 ： 鏈接問題主要是鏈接層次考慮的，而不是物理結構。有的讀者問過，億賜客產品頁面是在根目錄下的，而不是分類目錄下，但其實我們不是因為物理結構，或者說目錄層次的原因，而是因為有的產品經常需要改分類，自動分類并不準確。

昝輝 ： URL靜態化做時確實會造成收錄量、排名等的短時間波動。除了做好心理準備外，還提醒2點。一是動態URL要301轉向到靜態URL。有的站長光生成靜態的，但原來動態的還能訪問，沒有轉向，就會重復收錄。二是千萬要人工訪問所有類型頁面(新舊URL)，看看轉向和頁面是否正常。正則表達式挺細微的，一點錯誤就使頁面出問題。

昝輝 ： 另外，很多站長說自己用的虛擬主機，不能做轉向。不知道哪里來的這種說法。虛擬主機一樣能301轉向。

江楠 ： 問題三：在眾多網友提問中，很多網友普遍關心這個觀點：“使所有頁面距離首頁點擊距離越短越好?” 就這個話題能否詳細解釋一下?

昝輝 ： 通常，能真正起到長尾效果的是產品或文章頁面，而這些頁面就是收錄有困難的頁面。網站鏈接結構都是首頁- - 一級分類 -- 二級分類 -- 三級分類 -- (這里可能還有更深分類) -- 產品或文章頁面。如果末級分類(最后產品或文章列表那個分類)里有很多產品，就得分頁，產品數巨大時，翻頁經常到幾百、幾千。這樣，有的產品頁面得從首頁點擊很多次才能訪問，搜索引擎也是如此，離首頁遠了，搜索引擎蜘蛛很可能就不去訪問了。

昝輝 ： 為了使這種分類下面的產品頁面能離首頁點擊距離近一些，可以再細分類，比如1千個產品，再細分為10類，每類下面只有100個產品，末級分類頁面每頁列20個產品的話，5個翻頁就可以了。這5個翻頁在末級分類頁面都能列出來。

昝輝 ： 或者想億賜客末級分類頁面這樣，增加10 20 30 40 50...這種翻頁，處于第50個翻頁上的產品，再對點擊一次就訪問到了。第51-59多點擊兩次就行了。

昝輝 ： 當然，還可以運用更多方法，比如相關產品鏈接，一個產品頁面被收錄，能帶動更多產品頁面。這時候，重要的是使相關產品比較隨機，才能覆蓋更多產品。

江楠 ： 問題四：在億賜客這個案例中，您都采取了哪些外鏈建設策略?您覺得哪些值得策略效果更好?

昝輝 ： 前面的主要是網站內部的優化，鏈接建設還沒有深入進行。

昝輝 ： 目前考慮了一些方法，但實在不方便透露。只能先說一個。書里有提到案例最新消息可以到一個私密論壇中看，進這個論壇需要鏈接到億賜客網站，無疑，除了商業敏感信息外，這也包含建設鏈接的目的。對讀者來說沒什么成本，對億賜客來說，多一個單向鏈接。互惠互利。

江楠 ： 問題五：億賜客這個案例的項目操作流程是怎樣的?

昝輝 ： 我和公司老板交流后，了解了經營模式，然后就診斷網站，做關鍵詞及競爭對手研究，提供給他們優化報告，應該是09年10月份。他們的技術人員負責執行。10年1月1號上線優化過的第一個版本。之后我們會觀察收錄、排名、流量等數據，再進行修改。

昝輝 ： 1月1號后其實又不斷修改中。比如URL靜態化及301轉向就做了幾次。還有產品頁面內容的安排。SEO是個不斷修正的過程，我們都會不停看數據，看有什么需要改進的。目前也還并沒有完全完成。

昝輝 ： 我與他們的溝通都是網上進行的。他們的技術團隊在行業內屬于比較小的，但很精干。

江楠 ： 正如ZAC所言，SEO項目的操作流程大致是 站點業務模式了解>網站診斷分析>關鍵詞研究與競爭分析>站內優化>頁面優化>外鏈優化>效果追蹤與數據分析>數據報告>反饋客戶。那在該項目中，您的團隊需要多少人手參與到這個項目中去?他們的分工與組織方式又是怎么樣的?

昝輝 ： 他們直接參與SEO項目的包括，一個專職SEO，負責分類頁面關鍵詞進一步研究，人工撰寫標題，交換鏈接，與其它人員SEO方面的溝通等。兩個技術人員，程序員，網站結構及頁面的修改主要靠他們，他們遇到SEO方面問題，也可以直接在網上找我溝通。另外是非直接參與但也有關的，比如專門的數據庫優化技術員，使頁面調入速度更快，頁面信息更準確，對SEO都有幫助。

江楠 ： 問題六：您如何看待購買鏈接?特別是國內比較流行的黑鏈?

昝輝 ： 黑鏈不建議，違法的。

昝輝 ： 買鏈接，在某些情況下很有效，有時是必須的選擇。

昝輝 ： 比如新的電子商務網站，怎么迅速提升權重?靠鏈接誘餌得花蠻長時間。買鏈接是最快、最直接的。不太過分的話，效果也很好。

昝輝 ： 這里所說的過分，指的是，別到一看就是賣鏈接的低質量網站上買。看到不錯的網站，自己私下找對方網站或站長談，大部分不會拒絕。

昝輝 ： 另外，鏈接文字不要都使用目標關鍵詞，反倒是使用網站官方名稱比較安全。

江楠 ： 新網站不應該急于優化關鍵詞排名，而是應該以培養為主，在創造合理的站點結構的基礎上保持更新原創性內容，并且最少穩定運維半年時間。您如何看待此觀點?這是否意味著在短期內，新網站就完全沒有競爭的優勢?新網站SEO工作應該側重哪些內容?

江楠 ： 有觀點認為：新網站不應該急于優化關鍵詞排名，而是應該以培養為主，在創造合理的站點結構的基礎上保持更新原創性內容，并且最少穩定運維半年時間。您如何看待此觀點?這是否意味著在短期內，新網站就完全沒有競爭的優勢?新網站SEO工作應該側重哪些內容?

昝輝 ： 如果是熱門關鍵詞，確實不應該急于把目標關鍵詞排上去，急也沒有用，很難與大站老站競爭。新站不如把精力放在網站結構的細調，觀察和提高收錄率，頁面各因素的調整，如關鍵詞在頁面出現的位置。等基本優化做好了，網站權重也應該得到了提升，在去刻意優化下主要目標關鍵詞。

江楠 ： 問題八：由于SNS站點(比如：開心網)具有封閉性的特點，SEO的操作空間將受限，對于這類站點應該如何做SEO呢?

昝輝 ： SNS網站我個人認為屬于不適合SEO的，不僅在于封閉性，還在于這種網站必須快速占領市場，等個幾個月可能就沒機會了。SEO很難一兩個月見效。

昝輝 ： 而且，網站必須注冊才能看到內容的話，是沒辦法做SEO的。搜索引擎不能抓取。GG有機制可以跳過登錄，百度好像沒有。

昝輝 ： 所以這種網站必須盡量開放所有內容，不要設置為只能登錄用戶或好友才能看見。

昝輝 ： SNS網站能優化的本身就不多，主要還是靠口碑和互動。

江楠 ： 問題九：國內很多中小型外貿企業在目標市場既無資源優勢又無充足的海外營銷預算，大多數選擇借助SEO來獲取海外市場上的銷售機會，然而，英文搜索市場競爭異常激烈，對于外貿企業的SEO之路，您有哪些建議?

昝輝 ： 首先，一定得做好關鍵詞研究，不同文化有不同用語，別把中國式英語的思維遇到網站上，歐美人一看就知道不是母語，對用戶體驗、關鍵詞的組合都不是好事。

昝輝 ： 頁面的優化基礎做好就可以了，不必追求極致。頁面上的優化因素，GG比較不太敏感，相比百度。

昝輝 ： 真沒必要計較關鍵詞密度之類的小事。把時間花在有趣內容和外部鏈接建設上。好的方面是，做英文網站的外部鏈接感覺會比中文爽，因為真的好的軟文、有趣的、有爭議的內容，會被評論、轉載，但很少被抄襲，轉載都會留原出處鏈接。

昝輝 ： 我的SEO每天一貼如果是英文的，同樣的文章和關注度，外部鏈接至少是現在的幾十倍...

昝輝 ： 所以，做英文網站，你會體會到，內容為王的意義和樂趣。當然，這里說的內容不是說產品說明，而是有意思的、甚至八卦的內容，老外喜歡好玩的東西。

江楠 ： 問題十：您認為SEO的未來發展趨勢會是如何?您如何看待SEO與PPC的整合搜索營銷?

昝輝 ： 過不了多長時間，SEO基本技術就將是所有網站和站長的基本功，SEO本身也沒多高深。但SEO還會存在，因為搜索引擎估計得存在不短的時間。兩三年之后，SEOer拼的可能是工具、創意、團隊的執行力、數據分析能力、社會化網絡參與能力、多媒體內容制作能力等等。頁面怎么安排關鍵詞這種小技巧，大概很快就人人都會了。

昝輝 ： 有條件的公司，建議積極嘗試PPC，不僅速度快，效果相對有保證，而且對自然排名效果也有促進。有實驗表明，同時出現PPC和自然排名，對自然排名的品牌及點擊率有影響。PPC中得到的數據，如哪些關鍵詞搜索量大，哪些轉化率高，對SEO工作也都有借鑒甚至指導意義。

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