不得不承認，可玩廣告（playable Ads）正在改變全球視頻廣告的市場格局。

前有谷歌APP Streaming技術，后有Facebook宣布可玩廣告形式；內有我國游戲出海需求劇增，外有全球營銷布局視頻廣告。在已進入存量市場的當下，可玩廣告確實正在利好方向發展。

視頻廣告獲高ROI，可玩廣告成新武器

雖然制作一個可玩廣告素材的難度和周期通常也會高于其他形式的視頻素材，但可喜的是ZingFront（智線）已于旗下在線廣告素材生成工具UnrealFront平臺中推出了Playable Ads創意制作功能，支持2D/3D制作、耗時短、操作便捷，這在中國還是首家。

“非專業技術人員也可順暢制作出高品質的可玩廣告”是ZingFront（智線）推出的Playable Ads創意制作功能的一大特色，其產出投放的可玩廣告ROI均有較大提升。

以《龍之谷》投放為例，其三款可玩廣告采用H5形式，投放手段為承接視頻廣告之后出現或獨立出現，投放后“素材2”的ROI更是高達41.07%。

由此可見，可玩廣告在減少投入成本的同時可大大提升投放效率，用戶點擊率達到了其他廣告形式的3倍，平均每用戶安裝成本降低25%，可以說是游戲廣告投放獲得高ROI的新武器。

“參與感”是可玩廣告區別于傳統視頻廣告的最大不同。有調查結果顯示，消費者用于觀看互動視頻廣告的時間，比觀看非互動視頻廣告的時間高出47%。

此外，可玩廣告帶來用戶下載的前提，是用戶對產品本身已有認可度，這些高質量的用戶自然會提升留存率及付費率。

可玩廣告增勢強勁，Facebook布局視頻營銷

就在本月上旬，ZingFront（智線）作為已獲得FMP（Facebook Marketing Partner）官方授權資質的AI視頻創意公司，受邀出席以“由你創造，讓世界喜愛”為主題的第三屆Facebook海外營銷高峰會，與來自游戲、電商、科技、媒體等多行業的出海企業共謀全球營銷之道。

最新數據顯示，Facebook單品月活用戶數均超過10億，是中國出海企業在全球范圍內觸達用戶的必選平臺。“Facebook以打造全球化社區為使命，一直致力于幫助來自全球各地的企業建立起更為緊密的聯系，也為中國企業出海締造了契機。”Facebook在峰會現場表示。

根據現場公布的Facebook-roadmap可清晰看到，其發展核心點為“擁抱變化-視頻-AI-VR”。而在視頻創意層面，Feed向Stories轉變這一動作能夠嗅出Facebook已然將視頻劃為未來重點目標。早在年初，Facebook在廣告形式中推出了可玩廣告，也是源于對視頻廣告快速增長的洞察，認為強交互性將推動視頻廣告收獲更大成功。

縱觀目前市場，休閑類游戲由于玩法簡單易上手，使用可玩廣告的效果明顯，相比傳統視頻廣告，可玩廣告的點擊率提升可達80%以上，轉化率提升可達12%以上；工具類應用在投放可玩廣告后，點擊率提升可達65%以上，轉化率提升可達20%以上。