如果你已經(jīng)使用Facebook廣告有一段時(shí)間了，你會(huì)注意到并非所有廣告組都在同一級(jí)別。事實(shí)上，你的廣告組每次點(diǎn)擊的成本可能有很大差異，不同的受眾定位可能會(huì)導(dǎo)致CPC（每次點(diǎn)擊費(fèi)用）超過(guò)500％的差異。

Facebook廣告效果通常是不可預(yù)測(cè)的，很難說(shuō)是什么原因?qū)е铝薋acebook廣告效果的飆升或驟降。

目標(biāo)受眾偏少、出價(jià)方式錯(cuò)誤、銷售淡季、受眾疲勞等等都可能會(huì)導(dǎo)致你的Facebook廣告組表現(xiàn)不佳。這時(shí)候優(yōu)化廣告就顯得尤為重要。

木瓜移動(dòng)幫您總結(jié)了十步法則用于提升Facebook廣告效果，供您參考！

第一步：快速分析

為了改善你的Facebook廣告組的問題，首先需要了解你的廣告系列效果 – 每一次操作對(duì)廣告效果的影響。
快速分析將幫助你收集以后所需的所有信息。對(duì)每個(gè)廣告系列的健康情況進(jìn)行全面的了解。你也會(huì)知道什么需要調(diào)整和如何做。
創(chuàng)建一個(gè)電子表格，其中包括每個(gè)廣告組名稱以及每個(gè)廣告組的目標(biāo)受眾信息。

第二步：檢查過(guò)去30天的廣告系列

首先明確你的Facebook廣告系列是否產(chǎn)生了希望的效果。例如，下圖顯示了28日前后每次點(diǎn)擊費(fèi)用大幅增長(zhǎng)。

這可能意味著受眾厭倦了看你的廣告，而Facebook已經(jīng)沒有新的受眾可以提供給你。或者也可能是因?yàn)槟慊蚰愕膱F(tuán)隊(duì)對(duì)廣告做了修改。

如果你注意到你的廣告效果不如開始時(shí)那么好，那么建議你做以下工作：將你觀察到的信息添加到你創(chuàng)建的電子表格（或者現(xiàn)在創(chuàng)建電子表格）。表格里需要包括你的廣告組名稱，廣告組和每個(gè)廣告組的受眾群體。

第三步：檢查廣告頻率

當(dāng)人們看到你的廣告太多次時(shí)會(huì)疲勞，這種情況會(huì)嚴(yán)重?fù)p害你的Facebook廣告效果。
使用Facebook Ads Manager查看廣告頻率。

如果你的廣告頻率超過(guò)3，你需要調(diào)整廣告組的受眾群體或更改廣告素材。

第四步：找到最好的和最差的時(shí)間來(lái)做廣告

如果你是新手，你可以安排在特定的時(shí)間投放廣告。你也可以按照一天中的不同時(shí)間分析廣告組效果。
登錄到你的Facebook Ads Manager并選擇一個(gè)廣告組按照廣告展示時(shí)間維度細(xì)分廣告投放效果。

找出每天的哪些時(shí)間廣告的表現(xiàn)最好 – 最高的CTR和最低的成本。記下每個(gè)廣告組的結(jié)果為以后的優(yōu)化做準(zhǔn)備。

第五步：找到提供最佳效果的廣告位

制作廣告時(shí)，你可以選擇在Facebook，Instagram和Audience Network上的所有符合條件的展示位置投放廣告。但并非所有廣告刊登位置都適用于所有廣告組。
選擇Facebook Ads Manager的廣告系列視圖查看過(guò)去30天內(nèi)哪些展示位置獲得了最佳效果。

查看結(jié)果時(shí)，你要找到效果最佳和效果最差的廣告展示位置。例如，在下圖中，你可以看到移動(dòng)廣告展示位置的每次導(dǎo)入成本比桌面展示位置高出約90％。

操作到這一步，你的廣告效果可能已經(jīng)有了一些提升。

木瓜移動(dòng)作為國(guó)內(nèi)Facebook頂級(jí)代理，服務(wù)團(tuán)隊(duì)由擁有10年投放經(jīng)驗(yàn)的media buy團(tuán)隊(duì)和Facebook政策解讀輔助團(tuán)隊(duì)組成，服務(wù)行業(yè)包括：游戲、電商（含中小電商）、APP、品牌等。公司成立至今，實(shí)現(xiàn)了飛躍式發(fā)展，與眾多優(yōu)秀企業(yè)建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，成功幫助廣告主和應(yīng)用開發(fā)者打開海外市場(chǎng)。

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