現代廣告的最大諷刺之處在于，很多受大眾喜愛的創意，嚴格意義上講幾乎都不能被算作是廣告。它可能是一座奇怪的裝置、一件無厘頭的發明、一場處處針對對手的惡作劇……但不管怎樣，這些看似“博出位”的營銷理念都為品牌帶來了他們最渴望的東西——轟動的社交效應。

厭倦了中規中矩、墨守成規的營銷套路？以下幾例品牌營銷案例或許可以給你帶來新的啟發。

瑪氏彩虹糖：只給一個人看的超級碗廣告

Skittles | “Exclusive the Rainbow”

Agency: DDB Chicago

各大品牌混戰超級碗期間，瑪氏倒裝起了“高嶺之花”——任由你們在廣告時段爭個你死我活，我這廣告還就不在超級碗現場播放（是的，即便是賽后也不會在電視上播！）；而且，如此史詩般的廣告大作，我只播給一個人看。

這位被抽中的幸運觀眾是來自加利福尼亞Canoga Park的少年Marcos Menendez，據說他是彩虹糖的忠實粉絲。

就在其它品牌推出超級碗電視廣告期間，瑪氏只發布了一支宣傳片，宣布Marcos是全世界唯一能看到彩虹糖廣告的人，與此同時還發布了四支由著名藝人David Schwimmer（《老友記》中的Ross扮演者）拍攝的預告片。看不到廣告全片怎么辦？那你只能登陸彩虹糖的Facebook官方頁面，看看Marcos Menendez觀看這支廣告時的反應了。

嘖，在撩撥人這件事兒上，瑪氏還真是個行家。

再來看看這波反其道而行營銷的數據結果，本次Campaign的總曝光量達到15億次，超出預期目標的354％以上。相比2017年的超級碗廣告，2018年的媒體印象也有了10%的提升。

在消費者注意力變化太快的當下，品牌究竟要如何吸引年輕一代的目光？瑪氏算是做了個不錯的示范。

Payless開假奢侈品店Palessi，資深時尚博主紛紛中招

Payless | “Palessi”

Agency: DCX Growth Accelerator

折扣類鞋類零售商Payless也干了件忒損的事兒。收購了一間前Armani門店，又進了批價格19.99美元-39.99美元不等的鞋靴，再將它們包裝包裝，就這么收拾了一個全新（假冒）的奢飾品品牌Palessi閃亮登場。

開業典禮上，他們還邀請了時尚業界的資深博主們出席，并征求他們對“設計師”產品的意見。參加趴體的人壓根兒不知道店內賣的全是打折促銷產品，他們聲稱自己會花幾百美元購買這款時髦的鞋子，暴風夸贊它的外觀、材料和做工。而這些產品，最優惠的價格是640美元（在原價基礎上加價了180%）。在趴體開始后的幾個小時內，Palessi就賣出了價值約3000美元的產品。

當然，最終這些購買收入都隨同真相一起返還給了消費者。創意機構 DCX Growth Accelerator是希望將這一類型的社交實驗推向新的極端，同時利用它來發表文化聲明。“Payless的客戶還蠻信奉實用主義的觀點，我們認為，用這種意識形態來挑戰極其注重形象的時尚圈將是一種挑釁。”

除了有力抨擊了“務虛主義者”，Payless難道真的沒有在變相炫耀自己的產品從外觀到材質都完全不輸奢侈品大牌嗎？

漢堡王：調戲麥當勞，我可真是一輩子也玩不膩呀

Burger King | “Whopper Detour”

Agency: FCB New York

什么樣的品牌會把顧客送到其最大競爭對手的家門口?只有像漢堡王這樣的網絡釣魚高手才會嘗試這種違反直覺的妙（賤）招。

漢堡王推出了款名為Whopper Detour的App，為了“誘導”粉絲下載，發起了一項1美分即可購買皇堡的活動，但前提是粉絲必須在距離麥當勞不到600英尺的地方下單。這一怪異又近乎殘忍的噱頭為漢堡王帶來了巨大的公關效應，頭36小時內，就吸引了超過100萬的APP下載量，使其一躍成為Apple App Store排行榜上的冠軍。

惡搞對手麥當勞可以算得上是漢堡王最愛使的小伎倆之一（還有一個是玩火）。結合以往各種冤冤相報何時了的案例來看，漢堡王自己是不是也該反省反省——咱的店鋪和麥當勞是不是離得也太近了點？

小樣兒，別以為你改個字母就能引起我的注意

(Tie) IHOP | “IHOb”

Agency: Droga5

還真引起了。IHob這個奇怪的名字迅速在互聯網上引起大家的關注。

畢竟，在此之前大家都知道IHOP是個賣煎餅的，而IHOb……那個b到底代表著啥？

猜測眾多，早餐（Breakfast）嗎?熏肉（Bacon）嗎?碧昂絲（Beyonce）嗎?都不是。

原來IHOP要賣漢堡（Burgers）了。

為了促銷漢堡，IHOP居然改了自己的品牌名，這個看似嚴肅的更名也引起了不少人的嘲笑，有人質疑它究竟算不算一個好創意？但Droga5和它的客戶還是笑到了最后，IHOb擁有425億的媒體傳播量，漢堡銷量增長了400%，IHOP的股價在競選期間也上漲了31%。

看到這樣的結果，IHOP又放心地將名字改了回來。

沒錢又想蹭大牌？百威強扭的瓜還挺甜

Budweiser | “Tagwords”

Agency: Africa

因為窮（并不相信），百威在巴西進行了一次名為“Tagwords”的推廣：通過給出關鍵詞，讓消費者去自行google那些傳奇搖滾音樂人手持百威啤酒的歷史畫面。

在蒙特利流行音樂節觀眾席上的Brian Jones 、和樂隊經理Malcolm Mclaren并肩聊天的John Lydon、閑坐在泳池邊躺椅上的 Mick Jagger以及David Lee Roth、Alice Cooper、Roger Taylor、John Dencon……這些搖滾界響當當的人物在各種生活、休閑等非正式場合中與百威啤酒的同框照，大概比任何擺拍、精修的廣告大片更具品牌說服力。

質疑者可能要說，這種互動方式有點復雜，不太可能真正與消費者產生共鳴。但在今年的戛納國際廣告節上，人家可是捧回了一座全場大獎。

愛是普世的，關于愛的歌曲也該如此

MGM Resorts | “Universal Love”

Agency: McCann New York

美高梅出了張全新翻唱專輯，一把抓來了包括鮑勃·迪倫(Bob Dylan)、凱莎(Kesha)、圣文森特(St. Vincent)等在內的明星，邀請他們翻唱那些經典愛情歌曲；只不過將性別進行了轉換——寫給男性的情歌也由男性演唱，女性亦然。

Universal Love傳遞的是一種普世的價值觀，在這個案例中，或許我們才真正看到，創意工作者們一直想擁有的“打破常規”思維。

特斯拉跑車進入太空，感受人類的極致浪漫

Tesla | “Elon Musk’s Roadster Goes Into Space”

SpaceX獵鷹重型火箭搭載著特斯拉跑車上天，對于一個眾所周知廣告預算為零的品牌來說，特斯拉與馬斯克的合作取得了令人難以置信的勝利。當然，也有批評人士表示，與其說這是一場營銷活動，不如說這是一場百萬富翁的游戲，但事實是，它兩者兼而有之。

結合上述案例，我們不難總結這些在互聯網上起到很好傳播效果的營銷案例，慣用手法無外乎蹭大牌、損對手、故弄玄虛吊足胃口以及打破常規思維另辟蹊徑等。

套路總是有跡可循，但大家可別扎堆擠著這些獨木橋而行哦！