這里的轉(zhuǎn)化是指從點擊廣告到產(chǎn)生購買行為的轉(zhuǎn)化么？

判斷一條廣告是否有效要衡量多個指標(biāo)。常規(guī)下我們可以概括為：展示（覆蓋人數(shù)）-成效（取決與face book廣告投放時的目標(biāo)）-行為（在所投放頁面上的用戶行為，比如留下信息，或者收藏加購等）-購買（取決于你投放廣告想達到的目的，一般電商類客戶希望達到購買的效果）

首先從展示數(shù)和點擊數(shù)來進行分析，從展示到點擊的轉(zhuǎn)化是否合理，如果轉(zhuǎn)化很低——高展示低點擊，則說明受眾選擇不精準(zhǔn)，或者是素材不夠吸引人。

其次再看點擊數(shù)和行為數(shù)（加購、收藏、留資等），如果這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化很低，則是頁面本身的問題，可以從頁面內(nèi)的素材、流程等進行分析。

最后才是行為數(shù)和購買數(shù)，如果這一環(huán)節(jié)的轉(zhuǎn)化很低，則需要分析一下購買流程是否符合用戶體驗，同時 可以對這些用戶進行再營銷投放，促進其產(chǎn)生購買。

以上主要是基于電商客戶投放Facebook廣告的思路，希望對你有所啟發(fā)