想要做出 Facebook 爆款廣告？看這里～

Facebook 的爆款廣告是否有方法論和標準可循？

下面，店匠帶大家來一一剖析，Let‘s Go！

Facebook 的廣告形式分為兩種，一種是「圖片廣告」，一種是「視頻廣告」。兩者廣告沒有絕對的好壞，只有適合不適合。但無論是圖片廣告還是視頻廣告，都應該遵循以下4個步驟，稱為“AIDA”四原則，即：吸引注意（Attention）——激發(fā)興趣（Interest）——引發(fā)需求（Desire）——行動轉化（Action）

下面我們結合案例，分別來講：

一：圖片廣告的設計要素

1、廣告的構圖技巧

關于廣告的構圖方式，很多專業(yè)的人士會給出很多建議和模板，例如中心集中式、杠桿式、頂視角分散式、折線跳躍式等構圖方式，在這里，店小匠就不細細展開講了，總結出來一個要點就是，要保證消費者的視覺集中。在這里，我們看幾個例子：

這個爆貼就采取了分散式構圖，能夠使得消費者把視覺聚焦到主要產品上，其他幾個分散小圖為主圖的信息提供了支撐，能夠有效提升圖片廣告的點擊率。

這個爆貼采用了中心集中式的構圖方式，把消費者目光聚集到衣服的花型上，體現(xiàn)產品特點。

2、// 貼合消費者的色彩偏好

首先，我們的圖片廣告一定要設計保證色彩明亮、飽和度較高。另外，不同的產品和消費者可能會迎合不一樣的色彩。下圖是NCD 的色彩形象坐標，大家可以收藏保存，結合自身不同的產品進行設計。如果是促銷型廣告，建議大家選用紅色、黃色等鮮艷型色彩。

3、合適的字體

字體可以傳遞出很多情緒，可以表現(xiàn)出美麗、權威、重要、優(yōu)雅、頑皮等風格，但是設計字體要遵循的首要原則是易閱讀，第二原則才是貼合產品的調性。

4、突出產品特點

素材制作一定要突出產品的最大特點，最大限度的展示出產品的功能，在消費者看到廣告的時候能第一眼抓住他們的眼球。這種做法的要點就是始終把產品最重要的特點放在最醒目的位置。下圖就是突出產品特點的一個很好的案例，讓人一眼就能看到是賣瘦身功能的衣服。

好了，上面店小匠介紹完了爆款圖片素材的設計要素，不要滑走，下面重頭戲！視頻設計廣告要素來了！廣告“視頻化”已經成為互聯(lián)網廣告不可逆轉的大趨勢，越來越多的廣告主們開始選擇用視頻的形式來介紹自己的產品和品牌。

二：視頻廣告的設計要素

1、封面的重要性

很多視頻創(chuàng)作者忽略了視頻封面的重要性，在這里，店匠要給大家強調一下，一個好的視頻素材封面是尤為重要的，會直接影響到你廣告素材的點擊率。因為Facebook在展示你的廣告的時候，一般都是不播放狀態(tài)，只有好的封面才能吸引點擊。Tips：用小孩（Baby）、美女（Beauty）、寵物（Pet）做封面，會有效提高點擊率。（簡稱“BBP”原則。

2、“三秒”重要原則

視頻素材的前3秒至關重要，只有立刻抓住眼球才能吸引受眾繼續(xù)觀看我們的視頻。在這里店小匠提供三種“前三秒”廣告的建議：第一種是視覺觸動，用大量的視覺元素抓住消費者的眼球，常見于快時尚服飾，也是 SheIn 常見的一種廣告形式；第二種是情感觸動，好的視頻廣告離不開場景和情感，迅速在廣告的前三秒中明確場景和人物關系，可以迅速增強消費者的代入感；

此外，第三種廣告形式，比較容易爆單，適合雜貨鋪模式，就是“功能轟炸”，在視頻廣告的“前三秒”，快節(jié)奏的展現(xiàn)自己產品的功能，吸引消費者眼球。

3、背景音樂

音樂傳遞的信息和文案同樣重要，63%的視頻廣告觀看者會打開背景音樂的播放。例如：輕快輕松的音樂能增加產品給人的幸福感，提高購買沖動。古典的音樂更加適合添加在給年紀較大的人準備的廣告中，他們更習慣在古典優(yōu)雅的音樂中完成購物。

4、在視頻里添加大標題，可提高觀看率

這是FB官方給出的數(shù)據(jù)：有大標題的視頻觀看率比普通視頻的觀看率高出12%。雖然不是很高大上,但也不乏是一個行之有效的辦法。

5、注意廣告板式的標準

98%的情況下，人們都是通過使用手機這種豎屏的方式觀看視頻的。所以我們在制作視頻廣告的過程中要優(yōu)先匹配移動端的板式標準。

在這里店匠給大家講幾個細節(jié)：我們在投放 Facebook Feed 和 Instagram Feed 版位的時候，建議大家選用 4:5 的廣告比例，能夠在版位中展示更大的篇幅。如果是投放 Story 版位，建議大家選擇 9:16 的全屏的尺寸比例。其余版位，大家可以使用 1:1 的視頻比例。

最后，店小匠想說，好的視頻廣告素材還是需要通過不斷地進行優(yōu)化。大家在掌握上述原則的同時要不斷的思考自己的產品適合什么樣的廣告，才能有的放矢，做出優(yōu)秀的廣告。

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