CPM(Cost Per Mille) 每千人成本：只要向足夠量級的用戶展示了廣告主的內容，廣告主就為此付費，按此計費的廣告一般是以品牌展示和產品發布為主。
CPC(Cost Per Click) 每點擊成本：根據廣告被點擊的次數收費。關鍵詞競價一般采用這種模式，在信息流廣告系統中比較常見。

所以不同的Facebook廣告投放使用的評定標準也是有所不同的，如果在不能清楚使用哪個指標的時候，不妨都去關注一下。

對于第二個問題，CPC一般點擊單價這個其實并不能一概而論，它是跟時間、環境、行業等等因素相關的。如果你想要知道一個平均情況的話，2019年Facebook整體CPC大約是在$0.38-$0.67之間浮動。具體的CPM、CTR，可以看一下下面這張圖。

當然了，還是說數據指標是動態的，在這里沒有辦法告訴你一個確確實實的數字，如果條件越精準查找到的數據越準確，例如某年某月某日到某年某月某日這一時期，Instagram的app類型的CPC是多少，這樣的數據就比上面數據更有意義，我想對于你考慮自己的行業投資也更有幫助。這些數據你可以使用ADCostly來查看。

目前據我觀察，感覺市場上面查看廣告費用預算這一款的工具是非常少的，已經存在的工具大都是費用非常昂貴的，或者是在某一產品中提到一小部分的費用情況，這款工具我覺得還是蠻不錯的，至少對你的問題可以輕松解決，但是你還是需要自己去使用過濾器查找自己最需要的費用情況。

這款工具都是免費使用的，目前付費的套餐也是可以通過拉好友注冊就可以免費獲得使用資格，還是算良心產品了。授人以魚不如授人以漁，我把方法交給你，剩下的就是你自己去挖掘了。網址：Free Ad Cost Analytics Tool