利益相關(guān)：2年香港PR從業(yè)經(jīng)驗(yàn)

隨意瀏覽看到這個(gè)問題。經(jīng)驗(yàn)不算深，粗淺講講個(gè)人觀點(diǎn)吧。

香港公關(guān)日常的工作內(nèi)容有什么？

寫稿、監(jiān)測(cè)（某些大客戶組會(huì)有一支隊(duì)伍專門做監(jiān)測(cè)的）、整理報(bào)告、聯(lián)系媒體/KOL、社交媒體運(yùn)營、策劃活動(dòng)、策劃campaign、跟進(jìn)品牌活動(dòng)/項(xiàng)目影片的拍攝制作、跟進(jìn)品牌官網(wǎng)設(shè)計(jì)開發(fā)……我想某些部分會(huì)和題主提到的品牌傳播有交叉？

我在香港主要是負(fù)責(zé)媒體關(guān)系，籌劃媒體活動(dòng)是比較重要的工作內(nèi)容，沒有活動(dòng)的時(shí)候也有pitch媒體做多一些采訪和專題，安排產(chǎn)品給媒體出試用文章，也有跟KOL聯(lián)系做線上推廣。

為何會(huì)比較重視活動(dòng)（特別是C端品牌，B端則是研討會(huì)居多）？因?yàn)楝F(xiàn)場(chǎng)可以讓媒體直接上手體驗(yàn)，多拍照測(cè)試，還有模特或者名人拿著產(chǎn)品給拍照（多么吸睛），品牌發(fā)言人也會(huì)上臺(tái)介紹產(chǎn)品，有時(shí)候會(huì)現(xiàn)場(chǎng)安排采訪。

這樣出的內(nèi)容會(huì)比直接發(fā)產(chǎn)品給媒體評(píng)測(cè)多一些話題性，更加豐富，媒體聲量也會(huì)更多。媒體也不用為了拍一次采訪多安排另一個(gè)檔期嘛。另外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)一般會(huì)給媒體派發(fā)些禮物，安排些吃的喝的，PR也可以跟媒體當(dāng)面交流，多直接的關(guān)系維護(hù)機(jī)會(huì)。

香港地方小，辦活動(dòng)可以很快將媒體集中起來，媒體圈子也很小，一次活動(dòng)同行之間也可以增進(jìn)交流。有時(shí)候同一天一個(gè)記者可能會(huì)跑2-3場(chǎng)活動(dòng)，這在內(nèi)地或許會(huì)比較難實(shí)現(xiàn)（A品牌在北京辦活動(dòng)、B品牌在上海辦，這樣同一家媒體可能就要出兩個(gè)記者分赴兩地），不都是在爭(zhēng)取跑多點(diǎn)新聞嘛，報(bào)道得快，覆蓋得多，讀者流量就多。

線上營銷也是經(jīng)常有的，比較多是品牌自己的網(wǎng)站或者社交媒體賬號(hào)去發(fā)起一個(gè)campaign，聯(lián)合KOL和媒體去推。考慮香港的社交媒體使用習(xí)慣，facebook和instagram是最主要的兩個(gè)營銷平臺(tái)，它們更多是根據(jù)用戶個(gè)人/群組/好友的喜好、關(guān)注或者瀏覽習(xí)慣去給用戶進(jìn)行推送，幾乎很少有什么開屏廣告、熱搜榜單等等可以直接觸及平時(shí)不關(guān)注某個(gè)品牌的用戶。

品牌是可以去買廣告，但一劃就過去了（至少我看到廣告會(huì)這樣做），效果很難說。H5什么的，香港這邊能做的供應(yīng)商不多，也沒有內(nèi)地那么多花樣，就很少看到案例了。

品牌傳播那更有了，不過還需要聯(lián)合廣告公司還有媒介公司一起去做，公關(guān)更著重做好關(guān)系運(yùn)營、打好口碑這一塊。

至于電視情節(jié)里為啥更多展現(xiàn)活動(dòng)？因?yàn)榛顒?dòng)更容易搞事情，更直觀啊！觀眾要看角色怎么寫稿、發(fā)什么東西給KOL、怎么戳設(shè)計(jì)師的屏幕要改設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)嗎？