作為全球最大的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)，F(xiàn)acebook擁有30億月活躍用戶已然成為社交網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的主戰(zhàn)場(chǎng)，站外引流的主渠道，由此可以看出毫無(wú)疑問(wèn)，F(xiàn)acebook是一個(gè)企業(yè)非常強(qiáng)大的營(yíng)銷獲客工具，并且能夠打造一個(gè)前所未有的和客戶的溝通渠道。通過(guò)Facebook，企業(yè)商家能夠輕松地接觸到他們的客戶群，并保持在一個(gè)非常親密的水平。當(dāng)然，這并不意味著企業(yè)商家們可以在沒(méi)有明確的營(yíng)銷計(jì)劃的情況下進(jìn)入這個(gè)Facebook這個(gè)特殊的跑道，企業(yè)商家需要有足夠的靈活性，以適應(yīng)Facebook不斷變化的算法和規(guī)則。

小編長(zhǎng)期混跡于知乎，但并沒(méi)有看見(jiàn)一套基礎(chǔ)的科普文章來(lái)帶大家接觸這方面的知識(shí)，所以這次小編我將用一系列長(zhǎng)期的文章科普來(lái)從基礎(chǔ)到深入地慢慢解釋平臺(tái)的各種功能和規(guī)則這，并對(duì)之后Facebook新提出的政策規(guī)則進(jìn)行解讀。這系列文章旨在幫助各種經(jīng)驗(yàn)水平的營(yíng)銷人員締造企業(yè)的一個(gè)高效的獲客渠道來(lái)獲得更多的客戶。

無(wú)論你是未曾接觸過(guò)Facebook的業(yè)務(wù)，或是已經(jīng)接觸了平臺(tái)，想添加一些新業(yè)務(wù)手段到當(dāng)前的Facebook營(yíng)銷計(jì)劃之中，通過(guò)這系列的學(xué)習(xí)都可以獲益良多。因?yàn)槲覀儗⒔棠闳绾卫肍acebook頁(yè)面，個(gè)人資料，小組，廣告，視頻，分析，以及更多方式來(lái)幫助公司進(jìn)行獲客！

這篇文章將以簡(jiǎn)單的文字說(shuō)明一下Facebook的算法和核心要素。

了解Facebook算法
Facebook的算法決定了企業(yè)的頁(yè)面帖子和廣告出現(xiàn)的時(shí)間和地點(diǎn)。同樣，F(xiàn)acebook的算法在不斷變化和發(fā)展，這意味著營(yíng)銷人員必須不斷地根據(jù)算法的更新保持他們的迭代變化。但有一個(gè)共同點(diǎn)是，每一次更新的目的都是為了給Facebook用戶提供更好的體驗(yàn)。

Facebook算法喜歡（和不喜歡）什么？
一般來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook的算法總是會(huì)優(yōu)先顯示擁有大量贊、評(píng)論或分享的帖子，尤其是當(dāng)這些參與動(dòng)作都是在短時(shí)間內(nèi)出現(xiàn)的時(shí)候。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)如果你的內(nèi)容經(jīng)常被朋友點(diǎn)贊，經(jīng)常互動(dòng)，F(xiàn)acebook就會(huì)優(yōu)先為用戶顯示你的帖子內(nèi)容。
Facebook的算法不喜歡的東西也很清楚：垃圾信息、誘導(dǎo)點(diǎn)擊點(diǎn)贊的帖子、重復(fù)的帖子、純文本的更新、以及虛假宣傳的內(nèi)容。

這些內(nèi)容大多有一個(gè)內(nèi)核，就是為用戶帶來(lái)有愉快舒適的試用體驗(yàn)，舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，F(xiàn)acebook的信息流算法 "Facebook Zero "。它將優(yōu)先考慮來(lái)自Facebook Page中“有意義的”人與人之間的交互信息，如朋友和家人的相關(guān)帖子。簡(jiǎn)要地取其要點(diǎn)來(lái)說(shuō)，它取消了公共的、專業(yè)的帖子的優(yōu)先級(jí)，并提高了與他們有聯(lián)系的人的帖子的優(yōu)先級(jí)。這意味著更多來(lái)自朋友和家人的內(nèi)容或來(lái)自朋友和家人推薦的帖子，以及朋友和家人分享的內(nèi)容將更容易出現(xiàn)在個(gè)人的時(shí)間線中。
因此，在這條算法中，企業(yè)的推廣文章和帖子減少了，現(xiàn)在企業(yè)需要的不是推廣內(nèi)容，而是關(guān)注社區(qū)的內(nèi)容。在娛樂(lè)的同時(shí)進(jìn)行宣傳的帖子，包括之后文章會(huì)提起的FACEBOOK直播，以及任何能夠產(chǎn)生炒作（從而產(chǎn)生評(píng)論和分享）的內(nèi)容都是之后企業(yè)進(jìn)行推廣的關(guān)鍵點(diǎn)！

Facebook廣告算法

在很多方面，F(xiàn)acebook的廣告算法甚至比它的新聞算法更復(fù)雜。Michael Stelzner非常準(zhǔn)確地將其描述為一個(gè)很少有人理解的大黑盒。我們知道的是，像新聞源算法一樣，它以用戶為中心，旨在確定最佳廣告，以顯示最佳目標(biāo)，同時(shí)也創(chuàng)造了一個(gè)積極的體驗(yàn)。

我們還知道，它并不簡(jiǎn)單地優(yōu)先考慮最高出價(jià)。付出更多的費(fèi)用并不意味著你的廣告更有可能被看到。相反，根據(jù)Tier 11’s Ralph Burns，你的出價(jià)只是廣告總價(jià)值的一部分，其中包括估計(jì)的質(zhì)量和相關(guān)性。

優(yōu)化你的Facebook廣告包括測(cè)試以下幾個(gè)因素的完善：

· 將你的信息與你的市場(chǎng)相匹配。

· 從每個(gè)單獨(dú)的廣告，確定你想看到的結(jié)果。

· 為您的整體廣告活動(dòng)選擇正確的用戶畫像。

因?yàn)閺V告算法涉及篇幅較長(zhǎng)，如果小伙伴們需要的話，可以在評(píng)論區(qū)留言，小編可以單獨(dú)寫一篇關(guān)于廣告算法的文章來(lái)進(jìn)行詳細(xì)說(shuō)明。