旺季來襲，大量消費需求亟待釋放，通過投放廣告將消費者引流到自己的獨立站是實現銷量轉化的關鍵。

以往進行的廣告投放往往是基于使用 cookie 對消費者行為事件進行跟蹤，而近幾年隨著瀏覽器和設備方越來越來趨向于保護用戶隱私，廣告攔截器、cookie 攔截器和其他屏蔽工具開始減少 Pixel 接收的數據量。

如何在不依賴 cookie 和基于瀏覽器的跟蹤系統的情況下將消費者與獨立站互動的信息數據傳遞給賣家呢？Facebook Conversions API（CAPI）無疑是目前最好的跟蹤解決方案之一。

或許獨立站賣家當前更熟悉 Facebook Pixel，下面 小編給大家梳理一下使用 Facebook CAPI 的優勢：

一：服務器端轉化數據，提高跟蹤準確性

Facebook Pixel 是一個瀏覽器端工具，它通過消費者的瀏覽器跟蹤數據。但瀏覽器也是消費者可以安裝 cookie 攔截器和廣告攔截器的地方，或者完全禁止跟蹤 cookie。

特別是自 Apple 的 iOS 14更新后，為通過 Pixel 跟蹤數據創造了更大的障礙，如果有消費者從 Facebook 點擊進入獨立站，或許賣家都不知道。而 CAPI 不依賴于 cookie，它通過網站的服務器而并非消費者的瀏覽器來跟蹤轉化，這意味著訪問獨立站的消費者本身的瀏覽器設置和性能不會影響 CAPI 的跟蹤功能， 提高了 Facebook 跟蹤的準確性。

二：彌補 Pixel 跟蹤數據空白，提升廣告 ROAS

與單獨使用 Pixel 相比，CAPI 可以讓賣家更全面地了解整個轉化數據，因為它允許賣家合并 CRM 數據和潛在消費者等信息。使用 CAPI后，獨立站賣家可以將從系統捕獲的數據（消費者 ID、訂單 ID、購買事件等）發送到 Facebook 廣告管理器，從而實現更簡化的服務器端歸因。

并且，獨立站賣家可以更好地控制想要發送到 Facebook 的數據，通過提煉核心信息來定位廣告投放的受眾，對廣告效果進行積極干預。同時，CAPI 會幫助獨立站賣家將消費者與 Facebook 賬戶編號匹配，以便賣家對廣告效果進行成效衡量和歸因分析，及時調整廣告投放策略。

或許有賣家會擔心：同時使用 Pixel 和 CAPI 是否會創建重復的轉換事件？這點無需擔心，Facebook CAPI 內置了自動刪除重復數據的過程，可以確保 Pixel 捕獲的相同事件不會在發送 Facebook 的必需參數時重復計算兩次。

三：助力獨立站賣家隱私合規

過去幾年中，市場一直受到新隱私法規的影響，Facebook 預計到 2022 年所有主要瀏覽器都會阻止或限制第三方 cookie。馬克·扎克伯格 (Mark Zuckerberg) 曾在 Facebook 開發者大會上強調：“未來是私密的”，Facebook 也在構建一個以隱私為中心的社交平臺。

通過采用 Facebook CAPI 服務器轉換跟蹤解決方案，不僅遵守了行業最新法規的隱私，還能夠擺脫對 cookie 的依賴，助力獨立站賣家更好地把控發布到平臺的數據。

隨著旺季的到來，賣家紛紛加大廣告投放力度，為自己的獨立站吸引更多流量，趕快開啟 Facebook CAPI 幫你分析站內流量，提升 Facebook 廣告投放效果，為獨立站精準引入可轉化流量！