自2013年開始，移動游戲始終保持著高速的增長。至今，移動渠道已經成為最大的游戲平臺。根據NewZoo預計，2019年全球玩家將達到29億，其中手游玩家占比最多。2020年，全球游戲收入將從2017年的1089億美元增長至1284.6億美元。

如同狄更斯在《雙城記》中所言，“這是最好的時代，也是最壞的時代”，站在風口的移動游戲行業人員同樣面臨著幾個問題：

1、如何在行業高速發展過程中保持自身的優勢；

2、如何提升公司在整個移動游戲生態系統中的盈利模式；

3、如何在同質化嚴重的競品中脫穎而出。

今日，Facebook獨家授權Morketing首發《2017Facebook游戲行業海外營銷手冊》（以下簡稱：《手冊》）完整版，為移動游戲從業人員提供了一些解決問題的思路。

《2017Facebook游戲行業海外營銷手冊》亮點：

1、玩家逐漸轉向移動端，每天都玩主機游戲的玩家，有49%也會每天玩手機游戲；

2、Facebook擁有逾20億用戶，Audience Network擁有12億用戶，Instagram也擁有7億用戶。用戶通過Messenger及 Facebook動態消息等渠道在 Instant Games上進行的游戲次數已經達15億次；

3、游戲的發展規模已比娛樂、圖片及視頻、社交網絡以及實用工具這四大類別加起來還要大，應用商店里有25%的移動應用均為游戲，游戲類別創造的使用時間比任何其他應用類別都要多；

4、游戲廣告將成為增長最快的廣告領域之一，到2019年，規模將達69億美元；

5、在2016年下半年度，選擇通過Audience Network投放廣告、并以視頻瀏覽量為側重點的廣告主增長了60%，到2020年，視頻流量將占全球移動數據總流量的75 %，90 %的廣告主都投放了某種形式的數字視頻廣告。

6、73%的玩家能夠接受手游通過廣告變現的模式。當游戲玩家觀看的是獎勵視頻廣告，他們購買或使用推廣產品的意愿會高23%。

Facebook在《手冊》中提到，智能手機的便攜性及全面強大的功能，使其成為了最佳的游戲設備，手游應運而生，并持續高速增長，在游戲市場中占據的份額越來越大，不斷顛覆市場格局，手游玩家不僅數量越來越多、范圍也越來越廣。

在未來，手游仍有大量的增長空間，中國、其他亞太地區、拉美、中東及非洲等發展中國家將帶動游戲市場70%的增長。據Facebook在12個國家中進行的研究調查顯示，發展中國家首選手機端的玩家明顯占大多數；而在發達國家，這一比例相對較低。其中，韓國本身為電腦端相當流行的國家，但由于手機端的游戲類型更多，大部分玩家也改為以手機端為主要游戲平臺。

隨著眾多不同的游戲類型都在持續轉向移動平臺，核心游戲開始入駐手機端，給游戲市場的格局帶來了巨大變化。毫無疑問，手游市場份額將持續擴大，手游營收能力也將持續增長。據Facebook預計，增速在2021年將增長三倍。

與此同時，手游市場的競爭也將日益激烈。如何通過市場營銷吸納優質玩家、提高手游的變現能力，將成為決定勝敗的關鍵。

Facebook對游戲行業的使命是給予全球游戲玩家一個發現、互動、觀賞、分享游戲的最佳平臺。旗下多個移動應用及平臺共擁有逾20億用戶，每月有超過8億玩家，是游戲廠商開拓海外業務、連接全球商機的重要選擇。

作為連接玩家與游戲開發者的橋梁，Facebook采取以人為本的營銷策略，不僅擁有一系列強大的營銷及分析工具，還能夠跨設備追蹤用戶采取的多項操作，精準定位目標受眾，提升玩家下載量，從而提高游戲廣告的投資回報率。

在完整版《2017Facebook游戲行業海外營銷手冊》中，Facebook分析了游戲行業的發展趨勢以及數字廣告在提升移動游戲價值變現的作用，詳細介紹了自身平臺的能力與服務，希望在游戲生態系統中每個環節，最大化游戲開發者和發行者的商業價值，實現生意的穩定長期增長。

報告原文下載鏈接：Facebook游戲行業海外營銷手冊下載_Morketing