Facebook廣告投放難不難學？

其實，跟學開車一樣，學會操作很簡單，零基礎最多一星期，悟性高的1到3天就能學會；但要成為一個優秀的老司機，開車3個月、1年和5年的水平完全不同概念；而投放水平和主要和兩個因素有關：深度——投放的量級——“燒“了多少錢廣度——投過多少項目要成為投放高手都必須經歷上面兩個過程，學完這篇文章，賬戶后臺的實操是基本沒問題了：

Facebook廣告投放前的準備

1 建立個人賬戶（注冊facebook賬號這個不懂可以百度，網上很多教程的）

2 Facebook主頁

3 開通Facebook賬戶

4 商務管理平臺 Business Manager

1. 建立個人賬戶

首先我們需要注冊一個Facebook 賬號。打開 Facebook 網站，直接點擊創建屬于你的賬號。Facebook 個人賬戶就像你的個人微信、微博，想要使用任何微信的功能，都必須有個人號。同理，想要使用任何 Facebook 的功能，都得先從創建個人號開始。我們在 http://Facebook.com 注冊賬號，填上基本信息，完成注冊，登陸賬號。

Facebook首頁：點自己的名字，就可以看到自己的時間線，這個與微信朋友圈類似，自己可以發動態。

1. 創建 Facebook 主頁

Facebook 主頁就像微信公眾號，企業想做任何商業行為比如推送廣告，都需要通過主頁Page號來做。所以主頁對于投放 Facebook 廣告來說是必須的。另外，主頁也是與粉絲互動的平臺，平時可以發布推文、活動等。若要創建 Facebook 主頁，你可以在右上角的下拉框理點擊創建你要推廣的主頁，并按照提示一步步完成你的主頁創建。

1. 開通Facebook廣告賬戶

當擁有個人賬號和產品主頁后，我們就可以進入下一步，即開通你的廣告賬戶。首先你需要注冊商務管理平臺 Business Manager。注冊 Business Manager 可以方便我們管理主頁和廣告賬戶，同時也能夠使用它的各種功能，比如創建 Pixel、受眾分析等，一個 Business Manager 可以管理多個廣告賬戶、粉絲主頁，以及添加多個管理員。特別是那些需要通過代理商開戶的，Business Manager 更是必需的。

Business Manager 注冊地址：http://business.facebook.com 注冊過程很方便、快捷，按照提示進行即可。

做投放推廣前，你必須知道你能夠推什么產品。Facebook 有些產品會被受限的，其中禁止類有30種，限制類13種。具體可以到這個網址詳細了解 Facebook 的具體廣告政策 https://www.facebook.com/policies/ads

操作可以讓你的網管來做或者自己做，非常簡單

創建Facebook廣告

1 廣告賬戶結構在講這部分前給大家普及一下廣告層級的概念。Facebook廣告從大到小劃分為三個層級，分別是：

廣告系列 Campaign ,廣告組 Ad Set,廣告 Ad。

每個層級對應的需要選擇的變量如下：

廣告系列Campaign：主要是設置廣告投放的目標

廣告組Ad Set：受眾，版位，預算，出價，優化方式等

廣告Ad：格式，素材，文案，鏈接等

Facebook廣告賬戶創建的實操環節的講解具體步驟如下：

首先我們要進入Facebook廣告創建的操作后臺。在Facebook主頁點擊右上角下拉菜單，選擇創建廣告，然后就可以進入Facebook的廣告管理工具后臺了。

選擇投放營銷目標在上線廣告之前，Facebook系統會要求你選擇營銷目標。 Facebook提供10多個投放目標

Facebook廣告一：

Facebook 根據你希望廣告實現的目標提供 11 個營銷目標

• 品牌知名度：向新受眾介紹你的品牌。
• 覆蓋面：向盡可能多的受眾群體展示你的廣告。
• 流量：為特定網頁、應用或 Facebook Messenger 對話帶來流量。
• 參與度：覆蓋廣泛的受眾以增加帖子參與或主頁關注的數量，增加你活動的活躍度，或鼓勵人們申請特別優惠。
• 應用安裝：讓人們安裝你的應用。
• 視頻觀看次數：讓更多人觀看你的視頻。
• 潛在客戶生成：讓新的潛在客戶進入你的網站。
• 消息：鼓勵人們使用 Facebook Messenger 聯系你。
• 轉化：讓人們在你的網站（例如訂閱你的列表或購買你的產品）、你的應用程序或 Facebook Messenger 上執行特定操作。
• 目錄銷售：將你的 Facebook 廣告連接到你的產品目錄，向人們展示他們最有可能想要購買的產品的廣告。
• 商店客流量：將附近的顧客吸引到實體店。

Facebook廣告二：

為你的 Facebook 廣告活動命名 一個廣告系列可以有多個廣告組。如果你想建立一個A / B分割測試，單擊入門的A / B測試部分來設置該廣告為你的。發布后，你可以選擇不同的版本來針對此廣告進行投放。

Facebook廣告三：

預算會受到受眾大小、目標轉化事件、目標轉化量、商品價格、受眾價值等因素決定。有些人喜歡一個廣告組給 10 美元的日預算，慢慢跑，比較保險；有人喜歡 20 美元、30 美元。而有技巧的投放人員會選擇新系列，直接上300 美元的日預算，為的是讓廣告盡快跑出去，并且盡快積累一定的數據。

Facebook廣告四：

首先選擇你的目標位置、年齡、性別和語言。請注意，在 location 下，你可以專門選擇包含或排除超過一定規模的城市。

受眾分為三種：核心受眾（保存的受眾），自定義受眾，類似受眾。

• 受眾組之間是可以互相排除的，比如你現在要新建一個核心受眾，但你之前已經對某類受眾投放過廣告了，此時可以選擇排除某類受眾，避免受眾重疊。
• 選擇了地區之后，建議最好再選擇特定語言，否則可能會覆蓋如泰語、韓語、越南語等你不想覆蓋的受眾，白白浪費預算。
• 在細分定位這里，有人口統計、興趣和行為三個大維度。興趣是比較不準確的，任何相關行為都可能被Facebook 判斷為感興趣，比如選擇英國、女性、線上購物，基本可以囊括全英國的女性用戶。細分定位可以疊加興趣，可以取交集，也可以取并集，交集就是要同時滿足多個條件，比如喜歡籃球又喜歡健身的，并集就是喜歡籃球或者健身的都可以。同時還可以排除用戶。
• 最后，擴展興趣建議新手暫時不要選，不然Facebook 可能會把你的廣告展示給非目標受眾，也會浪費錢。

Facebook廣告五：

如果你不熟悉 Facebook 廣告，最簡單的選擇是使用自動版位。

當你選擇此選項時，Facebook 會自動在 Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network 投放你的廣告

• 設備類型：移動設備、桌面設備或兩者兼而有之。
• 平臺： Facebook、Instagram、Audience Network 和/或 Messenger
• 展示位置： Feed、Stories、in-stream（視頻）、搜索、消息、文章內嵌以及應用和網站（Facebook 外部）。
• 特定的移動設備和操作系統： iOS、Android、功能手機或所有設備。

Facebook廣告六：

向下滾動到“品牌安全”部分以排除不適合與你的廣告一起展示的任何類型的內容。你可以優化你的廣告出價策略和出價類型，并添加可選的出價控制。如果你不熟悉 Facebook 廣告，則可以從默認選項開始。

Facebook廣告七：

首先選擇你的廣告格式，然后輸入廣告的文字和媒體組件。可用的格式將根據你在此過程開始時選擇的活動目標而有所不同。

你可以在這里讓廣告變得更有創意。如果你正在處理圖像，可以單擊“轉為視頻”以創建短動畫。或者，單擊創建幻燈片以使用內置的視頻制作工具包制作幻燈片廣告。


使用頁面右側的預覽工具確保你的廣告在所有可能的展示位置上看起來都不錯。

Facebook廣告的規范

要制作最好的 Facebook 廣告，你需要牢記推薦的字符數。超出這些文本限制的任何內容都將被切斷。

圖片廣告

• 標題：40 個字符
• 鏈接描述：30 個字符
• 正文：125 個字符
• 活動目標：除視頻觀看次數外的所有目標

視頻廣告

• 標題：40 個字符
• 鏈接描述：30 個字符
• 正文：125 個字符
• 活動目標：除目錄銷售外的所有目標

Facebook 故事廣告

• 文本：未設置字符數。力求在廣告的頂部和底部留出 250 像素的無文字空間。
• 活動目標：除參與度和實體店訪問外的所有目標

輪播廣告

• 標題：40 個字符
• 鏈接描述：20 個字符
• 正文：125 個字符
• 活動目標：除參與度和視頻觀看次數外的所有目標

幻燈片廣告

• 標題：25 個字符
• 鏈接描述：30 個字符
• 正文：125 個字符
• 活動目標：全部

收藏廣告

• 標題：40 個字符
• 鏈接描述：不適用
• 正文：125 個字符
• 活動目標：流量、轉化、目錄銷售、商店流量

即時體驗廣告

• 文本：每塊最多 500 個字的文本塊
• 按鈕文字：30 個字符
• 活動目標：除潛在客戶之外的所有目標

Messenger 收件箱廣告

• 標題：40 個字符
• 鏈接描述：不適用
• 正文：125 個字符
• 活動目標：流量、應用安裝、轉化、目錄銷售、消息

Facebook廣告預算

• 預算這個很難有一個固定的金額，這個預算是根據你的公司規模，以及市場的規劃來定的。像現在跨境電商的火爆，所以很多都是個人做，或者小團隊這種。也沒有那么多的預算來給到廣告這塊，畢竟除了廣告費，其他環節費用也是不能少的。 時間：月、日甚至小時都會影響廣告費用。
• 出價策略：是選擇最低成本還是特定的出價上限。
• 廣告投放：競爭激烈的廣告位成本更高。
• 廣告相關性：廣告參與度排名、質量排名或轉化排名的低分可能會增加成本。
• 目標受眾：更高的競爭受眾成本更高。

一般來說，對于小企業，建議以5000到20000美元左右作為廣告的起點。

在測品之前一般都會做個簡單的成本核算，來確定自己的利潤空間比如說一個客單價。

40美金的產品，物流費用+產品成本+各類手續費=20美金，那粗略的估計就是你有20刀的廣告預算成本，如果超出這個預算即賠本。

算出了廣告預算后，你就要開始看你的廣告數據。第一步篩選，就從千展費用、單次點擊費用下手。

現在有每單20美金的廣告預算，如果單點是1塊錢，至少要百分之五的產品轉化才能賺錢。如果是2塊錢，就是百分之十。也就意味著10個人進店就要有1人購買。

前期成本還是要結合自己的實際情況來投入。終于寫完了，如果各位粉絲對Facebook后臺操作有任何疑問的歡迎留言。

有興趣可以戳鏈接了解：

在這里順便介紹一個做出海跨境社交流量必備的導航網站：