判斷投放的Facebook廣告效果，目前除了經(jīng)常檢查廣告的投資回報(bào)率，還有哪些Facebook廣告分析的指標(biāo)和維度？今天本文將介紹影響Facebook廣告準(zhǔn)確的一些指標(biāo)，以供新入行的營銷小伙伴們學(xué)習(xí)。

1）通過評估品牌認(rèn)知對Facebook廣告的影響。

廣告投放完成之后可以通過兩個KPI,評估Facebook廣告分析的影響：投放廣告觸達(dá)用戶數(shù)（看到廣告的人數(shù)），廣告在頁面的曝光量（廣告展示次數(shù)）；

這兩個指標(biāo)的重要性取決于投放的廣告類型和受眾目標(biāo)，針對鏈接類型的廣告進(jìn)行的優(yōu)化不一定要衡量品牌認(rèn)知，但是針對品牌認(rèn)知的廣告進(jìn)行優(yōu)化則需要，不同的指標(biāo)對最后的Facebook廣告分析效果影響很大。

多次向人們展示同一次廣告會讓用戶產(chǎn)生廣告疲勞，這一行為會讓用戶點(diǎn)擊"隱藏廣告"從而標(biāo)記為重復(fù)廣告，用戶該動作會使得廣告的相關(guān)性評分下降，導(dǎo)致更高的CPC和CPM費(fèi)用。

2）評估用戶對投放廣告的參與度。

參與度是指用戶與帖文之間的互動，例如點(diǎn)贊、分享、評論和點(diǎn)擊次數(shù)。每一個指標(biāo)的重要性取決于投放廣告類型。針對轉(zhuǎn)化的廣告應(yīng)該更多的關(guān)注貨幣類型指標(biāo)，針對人群觸達(dá)類型廣告則考慮參與度指標(biāo)，喜歡和分享可以增加公告發(fā)布的觸達(dá)效果。

3）投放廣告的點(diǎn)擊通過率（CTR）對Facebook廣告分析影響。

投放的點(diǎn)擊通過率（CTR）是指觀看了廣告之后點(diǎn)擊鏈接的用戶占比，F(xiàn)acebook的平均CTR為1%左右，100個人看完了廣告只有一個人去點(diǎn)擊廣告鏈接，CTR的廣告內(nèi)容質(zhì)量越好點(diǎn)點(diǎn)擊的人越多，例如每次點(diǎn)擊支付1美元，從1000次點(diǎn)擊展示中獲得了10次點(diǎn)擊，則整個廣告的總費(fèi)用為10美元。對付費(fèi)廣告進(jìn)行分組測試可以提高CTR效果。

4）跟蹤來自社交媒體的推薦流量。

從社交媒體廣告來源的進(jìn)行分析，社交媒體廣告中實(shí)際訪問人數(shù)與帖文點(diǎn)擊次數(shù)差距不同，可能存在點(diǎn)擊了帖文之后退出了瀏覽器，這樣網(wǎng)站沒有被啟動網(wǎng)頁沒有被加載，但是Facebook會認(rèn)為這是一次點(diǎn)擊計(jì)算費(fèi)用。通過一些分析工具可以驗(yàn)證從社交媒體實(shí)際獲得流量。

4）進(jìn)入網(wǎng)站之后的跳出率對Facebook廣告分析的影響。

好的網(wǎng)站可以通過有趣和有深度的內(nèi)容吸引用戶，當(dāng)我們從社交媒體獲得廣告流量之后也要考慮留住用戶，用戶在點(diǎn)擊"訪問網(wǎng)站"的按鈕之后下一步的動作是什么，點(diǎn)擊進(jìn)入網(wǎng)站快速瀏覽沒有與網(wǎng)站深度互動，整體的網(wǎng)站跳出率是超出10%以上，那么你可能就需要檢查網(wǎng)站的內(nèi)容是否可以吸引用戶。

目前市面上也有很多的Facebook廣告分析工具，可以對投入廣告費(fèi)用投入進(jìn)行管理，減少出海企業(yè)在Facebook投入的廣告費(fèi)用，例如OneSight營銷云平臺。更多關(guān)于Facebook和Twitter、Instagram以及YouTube、tiktok等海外社交媒體的最新資訊，請搜索onesight營銷云學(xué)院了解更多。