【導(dǎo)讀】

在任何大型組織中，市場(chǎng)營銷都是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)：大公司用營銷來提高企業(yè)品牌形象，招募人才，增加公司業(yè)績；政府用營銷來推廣一些政策，影響民意；非盈利組織用營銷來吸引更多的募捐。而且，幾乎所有中型公司都需要懂得營銷和媒體運(yùn)作，才能最終成長為大公司。

【專業(yè)簡介】

市場(chǎng)營銷關(guān)注的是目標(biāo)消費(fèi)者和商業(yè)市場(chǎng)需求的識(shí)別和評(píng)估，以及針對(duì)這些需求，開發(fā)有效的市場(chǎng)營銷計(jì)劃。讀營銷專業(yè)的過程中，學(xué)生將會(huì)熟悉當(dāng)代營銷理論和和必要的執(zhí)行技能，從而幫助你更好地進(jìn)入市場(chǎng)營銷行業(yè)。

由于市場(chǎng)營銷和商業(yè)運(yùn)作有著非常緊密的關(guān)系，市場(chǎng)營銷專業(yè)也會(huì)讓學(xué)生學(xué)習(xí)這方面的知識(shí)。為了讓學(xué)生對(duì)傳統(tǒng)商業(yè)運(yùn)作及其相關(guān)流程有基本的了解，市場(chǎng)營銷專業(yè)課程通常包括會(huì)計(jì)，管理，經(jīng)濟(jì)和法律等基礎(chǔ)課程。當(dāng)然，這個(gè)專業(yè)學(xué)習(xí)的知識(shí)還包括產(chǎn)品管理，廣告和傳播，市場(chǎng)研究和消費(fèi)者行為等。

學(xué)校的老師通常使用的教學(xué)方法也比較靈活，例如課堂講座，案例研究，模擬和實(shí)習(xí)計(jì)劃。這樣多樣化的學(xué)習(xí)方法讓學(xué)生多方面地獲取理論知識(shí)和實(shí)踐知識(shí)。

【知識(shí)與技能】

通過在高等教育階段學(xué)習(xí)市場(chǎng)營銷專業(yè)， 學(xué)生可以獲得的專業(yè)知識(shí)和技能可以為許多職業(yè)提供了良好的基礎(chǔ)。該專業(yè)的課程旨在幫助學(xué)生在進(jìn)入勞動(dòng)力市場(chǎng)時(shí)，通過為學(xué)生提供一套獨(dú)特的，可雇用技能，幫助學(xué)生更快就業(yè)。
這些技能在每個(gè)行業(yè)都受到雇主的高度重視。

• 分析客戶需求和需求的能力
• 有能力開發(fā)和維護(hù)客戶關(guān)系
• 了解如何識(shí)別，研究和理解競(jìng)爭(zhēng)
• 能夠制定戰(zhàn)略營銷計(jì)劃并正確執(zhí)行
• 能夠徹底分析和解讀營銷數(shù)據(jù)
• 有能力開發(fā)創(chuàng)新的營銷策略
• 了解當(dāng)代營銷問題，技術(shù)和方法
• 強(qiáng)大的溝通和演講技巧
• 能夠制定戰(zhàn)略營銷計(jì)劃
• 能夠制定定價(jià)策略

【就業(yè)前景】

在任何大型組織中，市場(chǎng)營銷都是非常關(guān)鍵的環(huán)節(jié)：大公司用營銷來提高企業(yè)品牌形象，招募人才，增加公司業(yè)績；政府用營銷來推廣一些政策，影響民意；非盈利組織用營銷來吸引更多的募捐。而且，幾乎所有中型公司都需要懂得營銷和媒體運(yùn)作，才能最終成長為大公司。

由此，雇主們非常愿意花重金聘請(qǐng)有能力有經(jīng)驗(yàn)的營銷人士。甚至使用公司股份，期權(quán)，分紅來留住人才。擁有市場(chǎng)營銷學(xué)位，再加上經(jīng)驗(yàn)，可為你提供大量的職業(yè)選擇。 根據(jù)你的興趣和職業(yè)抱負(fù)，你幾乎可以在任何行業(yè)中工作，從娛樂，公共服務(wù)到非營利的企業(yè)機(jī)構(gòu)。

工作崗位

下面是一些與市場(chǎng)營銷教育相關(guān)的職業(yè)，這些職位需要的職業(yè)技能和市場(chǎng)學(xué)位課程有較大的吻合度：

• 廣告客戶經(jīng)理
• 廣告代理
• 廣告顧問
• 宣傳經(jīng)理
• 品牌經(jīng)理
• 文案撰寫人
• 市場(chǎng)研究分析師
• 營銷分析師
• 營銷顧問
• 營銷協(xié)調(diào)員
• 營銷總監(jiān)
• 媒體分析師
• 媒體協(xié)調(diào)員
• 在線營銷
• 推廣經(jīng)理
• 提案作者
• 公關(guān)專家
  

【薪資待遇】

收入決定性因素

作為首次進(jìn)入職場(chǎng)的市場(chǎng)營銷專業(yè)畢業(yè)生，所能獲得的薪酬可能會(huì)有很大差異，并且嚴(yán)重依賴于以下因素：

• 教育水平（即本科生與研究生學(xué)位等）；
• 相關(guān)領(lǐng)域的經(jīng)驗(yàn)；
• 工作的行業(yè)（如石油和天然氣，娛樂等）；
• 工作類型和職位級(jí)別；
• 工作的地區(qū)
• 專業(yè)領(lǐng)域（如市場(chǎng)調(diào)研）
• 可能擁有的其他技能：如英文水平

根據(jù)Payscale統(tǒng)計(jì)，在加拿大多倫多初級(jí)營銷者平均年薪為62,643加幣。

【院校推薦】

三種市場(chǎng)營銷學(xué)歷：專科，本科，研究生

和絕大多數(shù)的專業(yè)一樣，在加拿大的主要有3種市場(chǎng)營銷的專業(yè)學(xué)位：

• 市場(chǎng)營銷專科：一般需要2年完成，也有的學(xué)院才需要讀3年才能畢業(yè)
• 本科市場(chǎng)營銷：一般需要4年完成
• 市場(chǎng)營銷碩士：一般需要2年完成

市場(chǎng)營銷屬于商科專業(yè)，根據(jù)麥考林最新的加拿大商科專業(yè)排名，前5名的商學(xué)院包括：

1、UBC（不列顛哥倫比亞大學(xué)商科專業(yè)）尚德商學(xué)院

2、University of Toronto（多倫多大學(xué)商科專業(yè)）羅特曼商學(xué)院

3、University of Alberta（阿爾伯塔大學(xué)商科專業(yè)）管理學(xué)院

4、York University（約克大學(xué)商科專業(yè)）舒立克商學(xué)院

5、Western University（西安大略大學(xué)商科專業(yè)） 毅偉商學(xué)院

*請(qǐng)注意，市場(chǎng)營銷畢業(yè)生能做的崗位不只是這些。另外，上面列出的一些職業(yè)需要額外的教育，培訓(xùn)和/或經(jīng)驗(yàn)。舉個(gè)例子，上面提到的在線營銷，其實(shí)是多種細(xì)分領(lǐng)域的總稱，如搜索引擎優(yōu)化（SEO），搜索引擎營銷（SEM），社交媒體營銷（SMM），郵件營銷等等。進(jìn)入任何一個(gè)細(xì)分的領(lǐng)域其實(shí)都需要接受額外的培訓(xùn)。

【行業(yè)建議】

筆者在多倫多從事數(shù)字營銷方面的工作剛剛?cè)辏舱J(rèn)識(shí)了不少專業(yè)的營銷人士。我想提供一些從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，可能可以解答你的疑問：

1，該不該選擇這個(gè)專業(yè)？

2，如何通過選這個(gè)專業(yè)，更好進(jìn)入營銷行業(yè)？

回答如下

• 營銷能力不是“上課”上出來的
  如果你只在課堂上學(xué)習(xí)，營銷能力就無法得到質(zhì)的飛躍。成功的市場(chǎng)營銷人員能做好他們的工作，是因?yàn)樗麄兡芙Y(jié)合實(shí)際營銷的領(lǐng)域和課堂上學(xué)習(xí)到的知識(shí)，了解客戶的需求。
  
• 每個(gè)行業(yè)的營銷都不一樣
  每個(gè)行業(yè)的本質(zhì)不同，它的目標(biāo)客戶群體就不同，營銷方式也就不一樣。通過學(xué)習(xí)營銷專業(yè)了解廣泛的基礎(chǔ)知識(shí)，在你實(shí)際工作中非常有指導(dǎo)意義。根據(jù)消費(fèi)者行為學(xué)和心理學(xué)的原理，你可以更好地分析潛在客戶的消費(fèi)習(xí)慣，從而制定有效的營銷方案。
  
• 營銷工作是很看重業(yè)績和效果的
  營銷和銷售工作一樣，你必須靠創(chuàng)造業(yè)績才能生存。如果你的成績連續(xù)幾個(gè)月下降，你就感覺如履薄冰，戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢。許多營銷人員因?yàn)楣镜臉I(yè)績下滑，失去了工作。你的營銷能力是很快能體現(xiàn)出來的。這是一個(gè)無法混日子的行業(yè)。如果你追求的是一個(gè)安逸，沒什么壓力的工作，那這個(gè)行業(yè)可能不適合你。
  
• 英語和工作經(jīng)驗(yàn)是留學(xué)生從事營銷工作的最大障礙
  從已有的數(shù)據(jù)和收入潛力來看，在加拿大市場(chǎng)營銷專業(yè)的畢業(yè)生有著非常好的就業(yè)前景。但是，許多市場(chǎng)營銷專業(yè)的留學(xué)生畢業(yè)后都很失望地發(fā)現(xiàn)，盡管他們擁有學(xué)位，并且已經(jīng)將簡歷發(fā)送到網(wǎng)上招人的市場(chǎng)營銷公司，但他們沒有得到任何回復(fù)。還有的留學(xué)生獲得很多面試，但是都最終沒有被錄取。
  
• 畢業(yè)前就要開始積累市場(chǎng)營銷工作經(jīng)驗(yàn)
  其他具有相同學(xué)歷的畢業(yè)生在競(jìng)爭(zhēng)中獲得顯著的相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)。具有相關(guān)工作經(jīng)驗(yàn)的市場(chǎng)營銷畢業(yè)生將在競(jìng)爭(zhēng)中處于優(yōu)勢(shì)地位，因?yàn)楣椭鲿?huì)急于投資于可以開展業(yè)務(wù)的員工。 畢業(yè)后沒有經(jīng)驗(yàn)可能很難找到工作。
  
  

• Co-op帶薪實(shí)習(xí)：一般由學(xué)校安排，多數(shù)情況是有薪水的，Co-op崗位工作是你是學(xué)生時(shí)代獲得市場(chǎng)營銷職業(yè)經(jīng)歷的最佳途徑。所以你在報(bào)考專業(yè)的時(shí)候要挑有Co-op的學(xué)校。這里是一些帶Co-op機(jī)會(huì)的學(xué)校（立刻咨詢哪些是帶Co-op機(jī)會(huì)的學(xué)校）。
  
• Internship實(shí)習(xí)和Volunteer志愿實(shí)習(xí)：一般由自己主動(dòng)在網(wǎng)上找，不一定有工資。學(xué)校的就業(yè)指導(dǎo)中心或是和就業(yè)相關(guān)的部門。請(qǐng)注意，有些雇主提供沒有補(bǔ)貼和薪水的實(shí)習(xí)機(jī)會(huì)，這實(shí)際上是在“灰色地帶”行走。他們將學(xué)生用作免費(fèi)勞動(dòng)來執(zhí)行重復(fù)單調(diào)的工作。
  

【寫在最后】

無論是上面說的哪種工作，那么你至少是有機(jī)會(huì)表現(xiàn)自己的。如果你給雇主留下深刻印象，雇主可能會(huì)在畢業(yè)后聘用你。如果他們不選擇雇用你，但是你做得很好，他們至少會(huì)給你寫一封推薦信(Reference Letter)。

---多認(rèn)識(shí)已在市場(chǎng)營銷業(yè)工作的人和其他擁有相同職業(yè)興趣的人

如果能多認(rèn)識(shí)一些已經(jīng)在財(cái)務(wù)和市場(chǎng)營銷行業(yè)工作的人，那是最好的。畢竟他們是過來人。即使未來沒有介紹工作給你，也能在找工作方面給你很多實(shí)用的建議。另外，也認(rèn)識(shí)一些同是市場(chǎng)營銷專業(yè)的加拿大當(dāng)?shù)厝恕Ｍㄟ^提前擴(kuò)展在市場(chǎng)營銷方面的人脈圈子，既能讓自己信息流通，又能鍛煉英語。

**建議：通過EventBrite, Meetup, Facebook Group等小組,要結(jié)實(shí)常見這方面的人脈，其實(shí)不難。

---花時(shí)間提高英語
無論是回國還是留在加拿大，把英語練好了都可以在面試的時(shí)候給你大大地加分。很多人在出國前，很可能會(huì)天真地認(rèn)為，自己出國留學(xué)后英語都會(huì)變得非常好。可事實(shí)卻不是那樣的。無論你是剛剛出國，還是出國多年的“老留”，你很快就會(huì)發(fā)現(xiàn)，無論你在世界何地，華人已經(jīng)“占領(lǐng)”了全世界。尤其是到了華人密集的多倫多，你不需要講任何英語也能很好地生存。所以，留學(xué)生們的整體英語水平還是有很大提高空間的。

建議：通過像Homestay這樣的場(chǎng)合，多和Native Speakers交朋友，參加英語的社團(tuán)等很多方法，都能出國到加拿大留學(xué)后，很好地提高英語。