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發(fā)表以來(lái)，小ice陸陸續(xù)續(xù)得接到關(guān)于想詳細(xì)了解廣告及廣告投放相關(guān)知識(shí)得私信~看~這不就來(lái)了！希望看過(guò)這篇文章得小伙伴，在實(shí)操運(yùn)營(yíng)shopify,meshop,店匠等獨(dú)立站得對(duì)應(yīng)廣告投放時(shí)，能夠“腦袋有糧，心中不慌”~廢話不多說(shuō)~來(lái)接下小ice這波安利叭~

01基礎(chǔ)概念

關(guān)于Facebook

Facebook已經(jīng)建立了一個(gè)蓬勃發(fā)展的“注意力”市場(chǎng)，那些特立獨(dú)行的“顛覆者”業(yè)務(wù)，不論規(guī)模，都可以公平爭(zhēng)奪平臺(tái)上20多億的潛在客戶。

Facebook的廣告是一種營(yíng)銷方法，使你能夠向你的受眾展示量身定做的促銷活動(dòng)，以使他們購(gòu)買你的產(chǎn)品或使用你的服務(wù)。這些促銷活動(dòng)的風(fēng)格適合你的獨(dú)特品牌，并為你的業(yè)務(wù)吸引合格的線索。

Facebook廣告是付費(fèi)廣告，出現(xiàn)在用戶的新聞提要和桌面上的右欄。這些廣告看起來(lái)像Facebook用戶的帖子，使它們能夠與用戶的其他內(nèi)容帖子融合在一起。

Facebook廣告使你能夠向感興趣的潛在客戶直觀地宣傳你的業(yè)務(wù)，幫助你為公司獲得更多的線索。

02廣告結(jié)構(gòu)

FB廣告基本上提供5種主要類型供使用者選擇，分別為動(dòng)態(tài)消息廣告(桌面)、動(dòng)態(tài)消息廣告(手機(jī))、右側(cè)廣告、Instagram廣告。

這些廣告刊登在臉書上后基本上呈現(xiàn)位置會(huì)如圖顯示，各種廣告的能見(jiàn)度、呈現(xiàn)方式都有所不同。

Facebook 廣告從大到小劃分為三個(gè)層級(jí)，分別是廣告系列 Campaign , 廣告組 Ad Set,廣告 Ad。每個(gè)層級(jí)對(duì)應(yīng)的需要選擇的變量如下：

廣告系列Campaign：主要是設(shè)置廣告投放的目標(biāo)

廣告組Ad Set：受眾，版位，預(yù)算，出價(jià)，優(yōu)化方式等

廣告Ad：格式，素材，文案，鏈接等

03廣告格式

Facebook的廣告格式越來(lái)越多，比較常用的有以下幾種：

1.輪 播

2.單圖片

3.單視頻

4.幻燈片

5.精品欄

6.全 屏

輪播廣告(Carousel）

借助輪播廣告格式，你可以在單條廣告中展示多達(dá) 10 張圖片或 10 段視頻，且每張圖片或每段視頻均可設(shè)置專屬鏈接。 可以設(shè)定封面和封底圖片，而且可以讓 FB 自動(dòng)優(yōu)先顯示表現(xiàn)最好的圖片。

圖片廣告

對(duì)時(shí)尚類電商還是比較好的一種廣告形式。

轉(zhuǎn)化量，適用于 Facebook 和 Instagram 兩個(gè)平臺(tái)。注意背景音樂(lè)很容易侵權(quán)，導(dǎo)致廣告不通過(guò)。

幻燈片廣告(Slide-show)

所有廣告目標(biāo)都支持使用幻燈片廣告格式。可以低成本制作類視頻的效果。幻燈片廣告和一般視頻一樣，可以在智能手機(jī)、平板電腦和電腦的 Facebook 和Instagram 中播放，并且還提供與視頻廣告相同的指標(biāo)。

全屏廣告(Canvas)

全屏廣告支持所有 Facebook 廣告格式，包括輪播、單圖片、單視頻、幻燈片或精品欄格式。只適用于移動(dòng)設(shè)備。此廣告格式經(jīng)過(guò)優(yōu)化，可幫助你展示商品、重點(diǎn)介紹品牌或激發(fā)消費(fèi)者在移動(dòng)端購(gòu)物的欲望。適用的廣告目標(biāo)：品牌知名度、參與互動(dòng)、轉(zhuǎn)化量、訪問(wèn)量或視頻觀看量。品牌比較喜歡用 Canvas 廣告。

精品欄廣告

和輪播廣告類似，精品欄廣告也是一種在移動(dòng)端展示的廣告格式，可將視頻、幻燈片或圖片與商品目錄中相關(guān)商品的圖片搭配起來(lái)。這種廣告格式有利于吸引用戶參與廣告互動(dòng)，因?yàn)橛脩魺o(wú)需離開(kāi) Facebook 應(yīng)用即可快速加載并全屏瀏覽更多商品，或詳細(xì)了解某件商品的特點(diǎn)。對(duì)電子商務(wù)廣告主而言，精品欄廣告是一個(gè)不錯(cuò)的選擇，因?yàn)樗麄兛梢哉故径囗?xiàng)內(nèi)容，例如在播放營(yíng)銷視頻的同時(shí)搭配展示商品目錄。選擇“訪問(wèn)量”和“轉(zhuǎn)化量”目標(biāo)時(shí)，可以使用精品欄廣告格 式。

視頻廣告

視頻廣告：用視頻的形式表達(dá)廣告，備受用戶青睞，易于用戶接受，能生動(dòng)講述品牌故事、大幅提高品牌知名度。將會(huì)是以后主頁(yè)廣告素材形式。

通過(guò)視頻廣告，可以借助視頻展示商品、服務(wù)或品牌。可以在廣告管理工具中創(chuàng)建視頻廣告或從 Facebook 主頁(yè)速推包含視頻的帖子。

Facebook視頻廣告的展示位置在Facebook、Instagram、Messenger 和 Audience Network上，高寬比為4:5、2:3、9:16、1:1 或 16:9，視頻時(shí)長(zhǎng)為1min，速推帖子則無(wú)限制。

此外，還有Instagram視頻廣告，Ins視頻展示位置在ins story、Ins動(dòng)態(tài)這部分，高寬比是1:1，視頻時(shí)長(zhǎng)為15s。

04受眾定位

受眾定位可幫助向您關(guān)注的人展示廣告。了解如何使用Facebook的廣告定位選項(xiàng)以及如何在適合的人面前展示您的Facebook廣告。分別有三種受眾群體選擇工具來(lái)進(jìn)一步定位廣告投放。

核心受眾：精準(zhǔn)/細(xì)分定位受眾

通過(guò)核心受眾可以設(shè)置廣告投放位置的規(guī)則。根據(jù)位置、行為、興趣愛(ài)好、年齡、性別、教育程度、職務(wù)等，將目標(biāo)受眾調(diào)整為盡可能廣泛或定義明確的受眾。

在創(chuàng)建核心受眾時(shí)，您可以選擇根據(jù)任何特性向目標(biāo)受眾添加用戶或從中排除用戶。您可以保存核心受眾供今后使用，也可以修改已保存的受眾，測(cè)試并優(yōu)化定位條件。

自定義受眾：已有受眾的再營(yíng)銷

使用自定義受眾群體，可以與對(duì)您的業(yè)務(wù)表現(xiàn)出興趣的用戶建立聯(lián)系，不管是忠誠(chéng)的客戶或是使用過(guò)您應(yīng)用程序或訪問(wèn)過(guò)您的網(wǎng)站用戶。

可選擇聯(lián)絡(luò)人清單、應(yīng)用程式使用者或網(wǎng)站訪客來(lái)設(shè)置自定義受眾列表，每個(gè)廣告賬戶最多可創(chuàng)建500個(gè)自定義受眾。

相似受眾：吸引與您當(dāng)前客戶相似的新用戶

通過(guò)已生成的自定義受眾，創(chuàng)建與現(xiàn)有客戶相似的類似受眾，相同或相似特質(zhì)體現(xiàn)在：

地區(qū)、年齡、性別、興趣和行為等，廣告將覆蓋具有共同興趣和特征的用戶。

需注意的點(diǎn)：

①創(chuàng)建Facebook相似受眾群體，一定是創(chuàng)建頁(yè)面的像素或者頁(yè)面的管理員;

②創(chuàng)建Facebook相似受眾群體可能需要6-24小時(shí)；

③可以通過(guò)訪問(wèn)“ 受眾群體管理器”頁(yè)面并查看“ 可用性”列下的日期，來(lái)查看“相似受眾群體”的更新時(shí)間。