每當提起廣告文案，往往能收獲到不少獨立站賣家們的抱怨，“撓禿頭、心好累”也成了口頭禪，那你知道問題出在哪嗎？想知道如何通過Facebook廣告文案提升銷售量嗎？

如何撰寫折扣文案促進購買？

提供折扣是最簡單有效的營銷方式，我們經常能夠看到一些包含折扣碼的廣告。

對于新客戶來說，提供折扣能夠降低購買門檻，創造出更多的轉化。

適合面向所有類型的受眾進行投放，無論是有沒有訪問過我們的網站，都可能會被折扣所吸引。

以下有幾種常見的折扣類型：

? 無條件折扣

也就是每個人都能享受到的折扣，客戶無需滿足任何條件，可以是全場折扣/指定商品折扣。

? 有條件折扣

需要消費者滿足某種條件（如：最低消費）才能享受到優惠，比如購物滿100美元享受10%的折扣。

? 限時促銷

這種類型的折扣較大，關鍵就是創建一個固定的折扣時間創造出稀缺性，也會提高轉化率。

? 季節性銷售

也就是我們最為常見的節假日促銷，常見的有黑五、圣誕節、萬圣節等。

? 包郵/捆綁銷售

雖然這種形式沒有直接提供商品折扣，但也是一種優惠方式，包郵也可以設定最低消費與固定的時間。

因為目前人們已經習慣了在電商平臺包郵購物，因此我們設置免運費會帶來更好的轉化，就像我們買東西時，會更偏好購買那些包郵商品一樣。

在了解過折扣優惠的類型之后，我們就來細化一下廣告文案的結構。

折扣文案主要可以分為三個部分：

? 吸引注意

? 展示優勢

? 指引行動

折扣廣告的目的就是吸引受眾中的潛在消費者，引起興趣，之后前往獨立站進行購買。

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吸引注意

在文案的開始，我們可以直接展示折扣碼，并描述優惠力度，也可以直接將優惠后的價格用數字標出來。例如：使用折扣代碼獲取20%的折扣…

2

展示優勢

緊隨其后的就是商品的賣點和功能，我們也可以描繪出使用商品后的愉快感受，讓消費者知道自己購買后將改善目前的生活。

但現在同類商品這么多，如何讓消費者主動選擇我們的商品呢？

我們不妨觀察一個成功的案例，看能否找到文案里面的精巧構思！

你是否看出了上面例子中文案的技巧呢？

其實就是使用了對比的方法，呼吁盡快解決問題（脫毛），又提供了另一種更昂貴的方案（去美容店）。

作為消費者本能會選擇更加便捷便宜的方式（家用脫毛膏），也就是廣告中的商品。

3

指引行動

最后一步就是行動了，我們需要明確說明消費者應該做什么，才能享受到這個優惠，一般會選擇“點擊購買按鈕享受折扣”。

如何撰寫提醒文案凸顯緊迫？

另一類適合轉化的廣告類型是提醒廣告，也就是通過提醒某些曾經瀏覽過網站的消費者，產生互動并重新訪問網站。

這類廣告適合投放給3天內訪問過網站的受眾，最多不要超過10天，需要我們創建自定義受眾進行投放。

持續的時間越短，就越容易產生轉化，這種廣告就像是手機上的通知消息，提醒受眾優惠稍縱即逝。

最關鍵的自然也是折扣部分，開頭的文案就需要引起注意，例如下圖的廣告，直接用“Come back”提醒你之前訪問過他們的網站。

其他的內容可以重復之前的優惠折扣，并且在結尾強調享受折扣的條件，之后就是號召用語。

除了廣告文案，廣告素材、標題、鏈接說明都可以添加折扣優惠，圖片、視頻和輪播廣告都可以使用。

添加文字時也需要考慮文案與圖片的比例，文字盡量不超過總圖片面積的20%，避免影響廣告效果。

如何撰寫推薦廣告建立信任？

推薦類的廣告主要會使用客戶評價或名人代言來建立信任，這種類型的廣告比較適合再營銷，受眾為訪問過網站但沒有成交的人群。

通常主要會以文字的形式展示內容，選取一些用戶的真實評價和反饋，再加上產品的相關的專業參數與優勢，一篇優質種草文就誕生了。

當然如果有視頻素材也可以考慮使用，測試一下究竟哪種廣告形式最有效。

需要注意的是，如果文字內容過長，就需要精簡或者分段，如果是引用評價則需要加上雙引號，結尾使用連字符+客戶名稱。

之后需要添加產品優勢和促銷內容，就算是其他廣告中用過的折扣碼也沒關系。

最后一部分同樣是行動召喚，直接讓客戶點擊廣告轉化成為訂單。

以上的三種廣告類型覆蓋了常見的不同受眾，我們在面向新客戶是可以投放折扣廣告，而對于那些訪問過網站但沒有購買的受眾，我們可以投放提醒廣告或推薦廣告。

能夠保持廣告投放高回報的秘訣不僅在于依賴一種廣告類型，針對不同的受眾，創建適合的廣告，才能將潛在客戶徹底發掘出來。

轉載自（鯨悅課堂）

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