從技術角度說，域名是互聯網中一個用于解決地址對應關系的方法，由于域名通過互聯網在全球范圍內廣泛的普及與傳播，從而使域名變成了帶有廣泛文化及社會意義的概念。域名被譽為'企業的網上商標'、'互聯網上的門牌號'，許多企業在選擇域名時，往往希望用和自己企業商標一致的域名。域名如同商標一樣，在注冊之后擁有專有權，是受法律保護的知識產權，但域名注冊都遵循先來先注冊的原則，為了保護企業網上商標，及早注冊和保護域名是十分必要的。

企業域名注冊后，就表示企業擁有了開啟網絡世界大門的鑰匙，然而在網絡空間中，企業還要有自己的網上地盤。企業要把信息發布出去，主要將信息制成一幅幅主頁，向網絡提供商租用一塊磁盤空間，將制好的主頁放到上面去，租的這個空間，也叫虛擬主機。

一個設計得非常好的主頁會對擁有它的企業起到極佳的宣傳效果，一定程度上代表公司或企業的形象，并為它們帶來更多的商機，因而越來越多的企業都在著手創建能體現自己特色、宣傳效果極佳的網頁。但大多企業站點信息量少而且很少更新，基本上只把介紹企業的資料堆在上面，就象電子公文包，如同是印刷品的翻版，體現不出電子媒體的特點。

無論網站內容如何豐富，頁面設計如何精美，但不能有較高訪問量這個網站還是失敗的。如何能讓更多的人知道并訪問您的企業站點？也就是如何宣傳自己的網上公司呢？首先應該理出一套網站的推廣方案，并將一些推廣方法計劃性地規劃整合。一方面是用戶自己宣傳網站，如通過媒體、名片、信紙、信封、印刷品、產品等打上您的網址。另一方面，通過互聯網上的電子宣傳，如搜索引擎加入、友情鏈接、網絡廣告、郵件宣傳等。

為使企業在網上的形象保持最佳，站點管理維護，內容更新是非常重要的，管理維護不僅是指網絡鏈接的暢通、服務器正常運行外，更包括網站創意、內容延伸、訪客服務等，它反映一個企業網站的活力和對訪客的重視程度及電子商貿的態度.另外，設立電子信箱、建立站點的訪問統計分析報告、網上形象策劃都是企業建網要考慮的問題。

外貿企業建設網站時應該考慮到以下的因素，才算是合格的企業網站，否則必死無疑。

SEO是英文search engine optimization的縮寫，其中文意思是搜索引擎優化。做到較高質量的搜索引擎優化水平的主要方法包括：所有頁面都要有獨立的META及TITLE元標簽:META標簽的作用是向搜索引擎解釋你的網頁是有關哪方面信息的，也就是專給搜索爬蟲們看的。TITLE則是網頁的標題也即是瀏覽器最上面的描述了。尤其對GOOGLE來說很多的新網頁都只是抓取這個個無標簽而不抓取網頁內容。很多企業網站所有網頁的META和TITLE標簽都是一樣的，甚至完全沒有META標簽，這樣很多頁面會被搜索引擎認為是重復頁面而不予收錄。

1. 檢查搜索引擎爬行錯誤的網頁。監察搜索引擎爬行錯誤的報告，密切注視你的網站和網頁的運行狀態，這是極為重要的！監察錯誤報告能夠幫助你確定u201c什么時候在哪個位置u201d，Google機器人或其它爬行程序不能將你的網站內容編入索引u2014u2014這能讓你更快找到解決問題的辦法。
2. 盡少使用Flash內容。就在幾年前，Flash的使用就像野火一樣快速蔓延。它看起來很簡潔、可以快速下載，這使得互聯網中的互動性和動畫又上升到了一個新臺階。但從SEO的角度來看，Flash是空白的。搜索引擎不能索引帶Flash文件的文本或內容，因此，從易登陸和搜索引擎優化的角度來看，要盡少使用Flash文件u2014u2014最好是在無關緊要的內容里使用！
3. 確保每一網頁都有獨特的title和描述性meta標簽。優化title標簽也是最重要的一個SEO技術要點，許多網絡管理員顯然都很不了解，他們在許多網頁上都使用重復的title標簽，沒有用它增加流量，失去了它的價值。你可以在Google里運行搜索一個有競爭性的關鍵詞u2014u2014點擊靠前的幾個鏈接，然后觀察窗口標題欄上出現的文字，你會發現這些文字都是關鍵字，包括了你網頁的目標關鍵字。
4. 確保你的網頁內容中含有目標關鍵字。有些外貿企業的網絡管理員發布自己的網頁后，他們希望就這一專題中針對比較有競爭性的關鍵字，能獲得很好的排名。但若你的網頁內容中根本不包含目標關鍵字，要實現這一點是根本不可能的！這意味著要創建與關鍵字高度匹配的網站內容，當然，絕對不能是關鍵字作弊（spam）。你需要做的就是不斷的寫文章u2014u2014如果你不喜歡做這些事，也可以聘請專業人士來幫你完成。簡而言之：如果你網站上沒有與目標關鍵字相匹配的相關內容，你的網站也不會有很好的排名。

外貿型的企業網站建設服務器一定要放在美國。中國的出口帶寬有限得很。經常造成很多別的國家無法訪問。使用ASP或PHP的企業網站建議使用APPACHE中的CACHE緩存技術和GZIP壓縮輸出技術來提高速度。盡量不要用FLASH，對大的圖片進行切片處理。

至少要有一個訪問統計系統。外貿員如不知道自己網站有沒有瀏覽者，瀏覽者是如何找到你的，他們是哪個國家的，等等信息，對于一個企業網站來說是可悲的，因為它根本沒有起到一個平臺的作用。推薦大家一個GOOGLE的免費統計工具：ANALYTICS。是全部開放注冊的，可能在10年之內都會是世界最強大的。詢盤系統，一個是避免使用什么購物車之類的還要客戶注冊什么的才可以發詢盤的程序，第二個是最好是可以直接發到你的郵箱或至少要有郵件通知。在線客服系統，可以讓外貿人員參于到企業網站平臺中來。

走出FLASH和JS的誤區，做外貿型的企業最好是多參考一下世界五百強的企業網站，以大氣簡約為美，簡約而不簡單。網頁設計要考慮到各種瀏覽器的兼容性，當然IE還是使用者最多的， 清晰的結構和站內搜索系統，讓客戶更容易地找到自己需要的信息。