新品牌的崛起，在寵物食品這個(gè)行業(yè)十分迅速。

2019年，我國(guó)寵物食品行業(yè)前10大公司中有7個(gè)為本土公司，合計(jì)市占率從2015年7.5%提升至10%，而同期瑪氏和雀巢的市占率從10.3%下降到8.3%，進(jìn)退之間實(shí)際上就是國(guó)產(chǎn)品牌的努力所致。

在A股，寵物食品概念股主要有兩個(gè)，一個(gè)是中寵股份，一個(gè)是佩蒂股份。當(dāng)然，還有前面我們說(shuō)的赴美上市的波奇。

2019年年報(bào)顯示，中寵股份、佩蒂股份國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷售收入分別為17.16億元、10.08億元，同比增長(zhǎng)21.5%、16.0%，唯一遺憾的是，它們中75%以上的營(yíng)收均來(lái)自外貿(mào)，依然有傳統(tǒng)的代工路線的影子。

當(dāng)然，不僅傳統(tǒng)品牌和新品牌在崛起，就連外行也頻頻跨界，比如三只松鼠、健合集團(tuán)等。

2020年7月30日，三只松鼠正式推出旗下首個(gè)寵糧品牌養(yǎng)了個(gè)毛孩，上線20天即入圍了Tmall2020寵物新銳潮流品牌合作計(jì)劃，上線一個(gè)月，月銷售額突破200萬(wàn)元，上線90天首次參加雙11，銷售增長(zhǎng)700%。

健合集團(tuán)則是采用收購(gòu)模式，通過(guò)收購(gòu)美國(guó)寵物營(yíng)養(yǎng)品公司Solid Gold，在原有的嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)與成人營(yíng)養(yǎng)及護(hù)理用品業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上，新增了第三大業(yè)務(wù)分部，毫不掩飾要成為寵物食品新勢(shì)力的野心。

不僅如此，包括高瓴、紅杉、達(dá)晨、晨興、KKR等頂級(jí)投資機(jī)構(gòu)紛紛出手布局，多家寵物品牌拿到了融資，且數(shù)額較大，多數(shù)品牌的單筆融資額都在千萬(wàn)級(jí)以上。2019年，國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)融資事件共有41起，累計(jì)吸金規(guī)模超過(guò)42億元。

除此之外，阿里、美團(tuán)和京東三大巨頭也在助力新品牌。

餓了么發(fā)布的《2020寵物外賣報(bào)告》顯示，過(guò)去一年，餓了么寵物外賣訂單增長(zhǎng)135%，用戶平均一單消費(fèi)125元，遠(yuǎn)高于餐飲外賣的客單價(jià)格，貓糧、犬糧、貓砂、罐頭、零食等商品的銷售增長(zhǎng)都超過(guò)100%。

在京東到家，寵物業(yè)務(wù)已經(jīng)成為其全渠道戰(zhàn)略重要的一環(huán)。自上線以來(lái)，其寵物業(yè)務(wù)已經(jīng)覆蓋寵物食品、寵物玩具、寵物健康、寵物洗護(hù)等多個(gè)品類的商品。

寵物市場(chǎng)的專業(yè)性很高，沒(méi)有品牌會(huì)愿意去做成標(biāo)品的生意，它的產(chǎn)品差異會(huì)比配方奶粉還大。就拿貓糧來(lái)說(shuō)，歐美市場(chǎng)更偏向于純蛋白的配方,日本則認(rèn)為雜食是更健康的,不同品牌都有自己賴以生存的配方。

楊女士告訴螳螂財(cái)經(jīng)，和寶媽們了解奶粉不同，寵物主們大多數(shù)時(shí)候?qū)τ趯櫸锛Z的選擇，也會(huì)像挑口紅一樣，會(huì)選擇更多的類型和營(yíng)養(yǎng)，這意味著忠誠(chéng)度和粘性并不會(huì)很高。

對(duì)于新品牌來(lái)說(shuō)，這既是一個(gè)逆襲的機(jī)遇，也意味著對(duì)技術(shù)和配方的投入會(huì)將之變成一場(chǎng)燒錢的游戲。

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