廣州的廣告市場，在2000年珠三角品牌開始占領全國市場的時候，同步了輝煌：省廣、因賽、英揚傳奇、九易等公司紛紛崛起，其中既有策略、創意公司，又有媒介服務公司，可謂是中國廣告市場發展最讓人矚目的一個板塊。




隨著珠三角品牌的迅速壯大，不再滿足于本地廣告公司服務的廣告人，開始北上尋找4A廣告公司的服務，部分廣州杰出廣告人開始了北上的遷徙：陳紹團、楊燁炘、鄧斌、熊超、黃海波、范耀威、黃燕東、毛锎等創意人在北京、上海都找到了出色的平臺，廣州廣告市場卻因此失去了強有力的支持，剩下來的部分優秀廣告人要么開設自己的廣告公司，要么進入盛世長城這樣的公司繼續深造，以期更好的機會。




這個現象，其實也是廣州務實、追求性價比的城市性格所決定的，等每一個服務都被要求最高性價比的時候，最優人才的溢價可能性由此被質疑，加上廣州廣告市場的總體薪資水平比上海、北京至少要低20-30%，留住人才的難度可想而知。




在2月2日舉辦于上海、云集了60余家中國頂級創意公司老板們的廣告門“同門會”年會上，廣州的廣告、創意公司老板們集體缺席，不得不引來我們的一陣擔心：廣告、創意公司們過于務實和低調，可能也是和理想主義相違背的一個挑戰。

廣東省廣告公司：

一股獨大










創立于1981年、上市于2010年的廣東省廣告公司（簡稱省廣），是廣東省內乃至全國最具實力的綜合性廣告集團，2016年時，營業額就已超過100億，和藍色光標集團、分眾同時進入百億俱樂部。




省廣代表了兩個體制的典型結合：身為國有企業和身處市場經濟下的廣告公司，其體制不比民營企業靈活，卻又受益于廣東改革開放的市場風氣。在廣東人務實、專注、公平的精神下，誕生出省廣這家老牌發新枝的廣告集團來。




省廣不是最有創意的，但卻是值得信任、勤勉務實的，服務中國移動、中國聯通、廣汽集團、美的電器等品牌都超過十年時間。旗下85%的客戶服務時間都超過5年，這點體現了省廣穩健的特點。通過數年來的并購整合，省廣正慢慢呈現出集團化的競爭優勢來，在未來集團化比拼的格局中，省廣已經不會落于下風。

華邑數字品牌傳播：

廣州最性感的數字傳播公司







京東超市《打開新年》案例




華邑數字品牌傳播是近兩年來，最值得稱道的廣州傳播公司。2012年創立后，以王藝樺、杜衛領軍的華邑在幾乎沒有年費客戶、以和客戶的項目合作為中心制的情況下，2017年的營收突破了大多數廣告公司的上限——4億元。憑借著2016年的《完美眼霜眼篇》、馮小剛代言金立、小葵花品類戰略傳播案三個經典案例，收獲眾多贊譽。

因賽集團：

實力積淀，擇時開花







TCL旗下互聯網品牌雷鳥案例




成立于1994年的因賽集團，一直以來就是廣州廣告行業的四大高手之一，在未來的某個時間，即將成為登陸主板的又一家廣東廣告集團。




先來看看因賽集團長長的客戶名單：華為、TCL、招商銀行、平安信托、廣東電信、網易、美的、廣汽集團……因賽集團既得益于廣東改革開放以來本土品牌的高速成長，同時又是本地品牌中國化的幕后推手，即使到今天，上述品牌仍然是因賽集團重要的客戶群成員。




創始人王建朝策略出身，穩健甚至于有略微保守的傾向，和另一位創始人、創意出身的李明是天作之合——兩人都先后服務于奧美等4a，這既保證了因賽集團的專業基因，又能提倡不斷學習的精神，使得團隊不斷壯大，在廣州的營業規模僅次于省廣，到今天已經擁有超過500人的團隊。




在2005年后，劉穎昭等70后核心同事加入，保證了因賽的事業部編制試驗成功，同時壯大了中生代力量。




2017年，因賽集團參股了熊超的The Nine，把觸角深入到了創意公司。

英揚傳奇：

創意集團化










東鵬特飲《為什么回家過年》H5




英揚傳奇一直是廣州創意人的福地。




呂曦、鄒暉聯合創辦的英揚傳奇，隨著鄭大明的加入，成為廣州最有創造力的廣告公司，風頭一時無兩，十數年間一直是廣州廣告創意旗幟。高調勤奮的呂曦同是廣州4A、中歐華南、正和島華南等商業組織的召集人，由此接觸的客戶群體相當可觀，而低調不爭的聯合創始人鄒暉是創意人出身，極善于識別、調動創意人的積極性，這是邁向集團化中的英揚傳奇重要的力量。




2016年年中，筆者在英揚傳奇辦公室看到，這家辦公室幾乎把當時廣州最有想法的創意總監（劉義平＋孫江昆＋陳雄亮＋張峰榮）都請到了，創意公司（集團）的野心，可見一斑。現在掌管英揚傳奇創意部的劉義平，極具創意野心和分享熱情，曾經憑借一己之力把某一年度的戛納獲獎作品全部中文化后，結集地下出版。




陳雄亮作為鄒暉著意培養的中生代創意人杰出代表，在鄭大明離去的數年里，帶領團隊產出了眾多有極強傳播力的作品，此君于2016前離開，加入華邑。




目前，除了納愛斯集團一直占據著戰略級客戶的位置，支付寶、廣發證券、超能洗衣粉、德邦、永和大王等品牌同樣是英揚傳奇客戶名單上的重要成員。在邁向廣告集團的路上，英揚傳奇正在集合創意、媒介的力量，希望有更大的發展。




2017年6月份，英揚傳奇一度把45%股份出讓給上市公司搜于特，兩個月之后就選擇強勢贖回，在選擇資本的路上，英揚傳奇一直特別謹慎。

喜馬拉雅：

下一步走向哪里？










喜馬拉雅一直被稱為廣州最會掙錢的營銷顧問公司，是本土廣告“廣告營銷+媒介”的典型代表，起手式不凡：由8家廣州廣告公司聯合而成，功能涵蓋咨詢＋創意＋媒介，服務格力、創維、步步高、美的空調、長隆，大部分核心客戶如格力、創維的服務時間超過5年。




自稱比廣告公司更懂營銷，比策劃公司更懂創意，利用差異化定位的喜馬拉雅有媒介的助陣，實力大增，據說早在8年前，營業額就過了2億這個超級門檻。




創始人趙輝4年前開始創辦電蟒音響，涉足品牌創業，喜馬拉雅的公司主頁信息由此4年來未更新，無法取得進一步的資料，是為遺憾。

盛世長城：

國際4A的廣州旗幟










《微信實驗室》之離開微信的12小時




廣州盛世長城的盛衰讓人扼腕：服務寶潔等大客戶，風生水起的盛世長城，自2000年至2010年間曾經是廣州的“黃埔軍校”，其人才聚集度以及人均產值，都讓廣州眾多4a公司望塵莫及。




自從澳洲人Justin于2010年前后擔任盛世長城中國區CEO之后，就把服務寶潔的核心團隊強行遷到上海，與廣州分庭抗禮，這一招大大傷到了廣州辦公室的元氣和人心，此外，周佩蓮Pully出走上海FCB，廣州盛世長城自此走上下坡路，至今難以恢復。

i2mago原象：

電商代營銷的代表







“寶潔 x 一號店”年貨節場景化海報




馬耀于2006年成立的電商營銷公司，現在迎來豐收期：350人規模，廣州、北京兩地都有辦公室，服務寶潔、樂事、維達、脈動等客戶，利用天貓作為主營銷平臺，為客戶直接代理電商營銷、銷售。2017年，曾經是熊超搭檔的林偉軍加入，領銜創意部。公司宗旨是從創意到生意，利用跨界融合的能力，對生意數據累積，直接站在市場第一線為客戶開展銷售服務。原象2017年的營業額達到1.5億。作為一家面向未來、擔負客戶銷售任務重任的廣告公司，原象將會迸發出什么樣的能量？請拭目以待。

Z+之外創意：

一家個性化創意公司







奧康“11.11真打折”官方宣傳片




離開英揚傳奇之后，特立獨行的鄭大明創辦了自己的廣告公司：z+之外。鄭大明想做幫客戶省一半錢的創意——假設你要花1000萬達到的傳播目標，我只需要500萬就可以達到。




因為“我靠”這句口頭禪知名全國的鄭大明其實是廣州的創意旗幟，他前后幫助英揚傳奇拿到的國際國內獎杯，需要用大號集裝箱才裝得下。




創業之后的鄭大明挑同事，更挑客戶，苛刻的標準其實是他從業以來的習慣（雖然也招致了“獨裁”的非議）。從2014年創立到今天，公司馬上進入第四年，“公司2017年的凈利潤已經超過500萬了”，鄭大明在一次被筆者的探問中坦誠相對，“我覺得未來會更好，中國從來不缺少有追求、有理想的品牌。”

特別介紹：

無二







陳雄亮




無二由廣州最佳中生代創意人之一陳雄亮（阿亮）創辦，公司未到一年，已經獲得數家客戶的信任。




美術指導出身的阿亮早年游歷于北京盛世長城等4a公司，此后被鄒暉召喚，加入廣州英揚傳奇，十年來，持續為雕牌、小熊電器等客戶創作出許多重量級作品。阿亮于2016年加入廣州華邑，2017年因為無法解決身份的雙重性（事業部負責人＋CED）離開，攜夫人去美國自由駕駛一個月，回來后決定創辦屬于自己的創意公司。




高情商、追求創意、具備一定管理能力的阿亮，有機會讓無二變得強大。

天與空（廣州）：

回到故鄉










天與空廣州終于說服廣州最有野心的中生代創意人代表——孫江昆加入擔任合伙人，為四大創始人的啟蒙地廣州豎起了一面天與空的旗幟。




孫江昆早年就以文案的身份，從整個城市的高度來觀察廣州廣告行業的作品和人物，并有獨特的觀點。大約有一代（十年）廣州廣告創意人得益于他的熱心無私的觀察和持續的介紹。




來源：TopAgency 公眾號（topagency2017）

作者： @勞博 （廣告門CEO）