第一、說(shuō)到外貿(mào)獨(dú)立站就要先說(shuō)到跨境電商，有兩種形式：

獨(dú)立站，不依賴第三方平臺(tái)的網(wǎng)站，由企業(yè)自行設(shè)計(jì)和運(yùn)營(yíng)，其實(shí)就是自己所做的一個(gè)官方網(wǎng)站，或者專門(mén)針對(duì)自己的產(chǎn)品，或者要針對(duì)自己要優(yōu)化的網(wǎng)絡(luò)關(guān)鍵詞所做的一個(gè)獨(dú)立的站點(diǎn)，我們就把它叫做外貿(mào)獨(dú)立站.所以你可以有多個(gè)外貿(mào)獨(dú)立站，你也可以有針對(duì)不同產(chǎn)品建立的外貿(mào)獨(dú)立戰(zhàn)，因?yàn)榻⑼赓Q(mào)獨(dú)立戰(zhàn)的目的都是為了從谷歌或者其他搜索引擎上以及FB，INS等社交平臺(tái)上獲得大量的免費(fèi)自然流量。



第三方平臺(tái)，如亞馬遜，與國(guó)內(nèi)天貓類似，公司在平臺(tái)上建立自己的商店。那么這兩種形式的優(yōu)劣勢(shì)是什么呢？

平臺(tái)更易于上手。你不需要建站，你不需要關(guān)心網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)性優(yōu)化和倉(cāng)儲(chǔ)物流，上手很快，節(jié)省成本。做平臺(tái)無(wú)需站點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)維護(hù)，也不用自己做站點(diǎn)推廣，可以省掉不少人力成本但是平臺(tái)的規(guī)則太多，商家大多處于被動(dòng)狀態(tài)。平臺(tái)的規(guī)則各不相同，必須跟著規(guī)則變化做出相應(yīng)措施，而且平臺(tái)運(yùn)營(yíng)商多少都會(huì)干預(yù)商家的運(yùn)營(yíng)嚴(yán)重的甚至店鋪被封，這是致命的一點(diǎn)，很多公司把全副身家就壓在一個(gè)平臺(tái)，像亞馬遜目前產(chǎn)品基本都發(fā)FBA，動(dòng)不動(dòng)就被封店鋪封號(hào)的話，損失會(huì)很慘重。還會(huì)面臨比價(jià)，消費(fèi)者習(xí)慣貨比三家，平臺(tái)上的商家眾多，如果你的產(chǎn)品不是獨(dú)一無(wú)二的，那么就避免不了客戶會(huì)對(duì)比平臺(tái)上其他商家的價(jià)格，然后對(duì)比性價(jià)比之后再下單，這樣對(duì)于你產(chǎn)品的品質(zhì)要求就會(huì)非常的高。



外貿(mào)獨(dú)立網(wǎng)站的優(yōu)勢(shì)用戶數(shù)據(jù)沉淀，雖然在早期階段獨(dú)立站的運(yùn)營(yíng)存在很多困難，但一旦實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定增長(zhǎng)，用戶數(shù)據(jù)將會(huì)出現(xiàn)沉淀，會(huì)有反復(fù)購(gòu)買的舊客戶。用戶的不斷積累可以使業(yè)務(wù)走向良性循環(huán)。無(wú)比價(jià)情況，客戶來(lái)到你的網(wǎng)站，瀏覽或購(gòu)買，流程都很簡(jiǎn)單，你的網(wǎng)站是你自己的，產(chǎn)品價(jià)格也是自己定的，不會(huì)有其他商家在你的獨(dú)立站上和你的產(chǎn)品進(jìn)行價(jià)格比較；安全性。基本不用擔(dān)心獨(dú)立站會(huì)被封，相對(duì)平臺(tái)來(lái)說(shuō)這是一個(gè)巨大的優(yōu)勢(shì)。

劣勢(shì)也有的，建站相對(duì)困難，成本相對(duì)較高，獨(dú)立建站意味著你必須花錢(qián)建站，沒(méi)有平臺(tái)提供的穩(wěn)定流量。后續(xù)的推廣，運(yùn)營(yíng)，客戶服務(wù)和售后需要大量的人力和成本。推廣不易，因?yàn)槭仟?dú)立站點(diǎn)，對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)就是一個(gè)全新的平臺(tái)，沒(méi)有人知道這里的產(chǎn)品是真是假是好是壞，所以需要投資大量的推廣費(fèi)用和推廣人員去帶來(lái)流量和訂單，這是比較花時(shí)間的，沒(méi)有三五個(gè)月很難有較好的效果。





外貿(mào)建站怎么選擇？

建站也有兩種模式

1.利用WordPress,Magento,Opencart等開(kāi)源程序搭建網(wǎng)站（擁有所有控制權(quán)），但是比較麻煩，需要有一定的建站技術(shù)和專人維護(hù)。

2. 使用第三方建站服務(wù)，Saas模式，建站服務(wù)把所有的基礎(chǔ)工作做完了，付費(fèi)購(gòu)物服務(wù)簡(jiǎn)單設(shè)置之后就可以擁有一個(gè)網(wǎng)站，如：Shopify/shopyy/shoplazza以這種方式搭建獨(dú)立站快速便捷（可控制范圍因平臺(tái)而異）



怎么樣建設(shè)自己的外貿(mào)獨(dú)立站？

很多外貿(mào)企業(yè)為了搭建和運(yùn)營(yíng)外貿(mào)B2B、B2C獨(dú)立網(wǎng)站，付出了很多人工成本和時(shí)間精力，實(shí)際上最有效的方法，尤其是對(duì)于大多數(shù)非計(jì)算機(jī)行業(yè)的朋友來(lái)說(shuō)，我們并不想花時(shí)間在網(wǎng)頁(yè)代碼還有軟件開(kāi)發(fā)上浪費(fèi)生命，我們可以快速建站，例如通過(guò)shopify/shopyy等建站工具建站。

自建站平臺(tái)采用的是saas模式建站系統(tǒng)，提供了一站式解決方案，包括外貿(mào)網(wǎng)站建設(shè)、服務(wù)器配置、外貿(mào)網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)、支付收款、物流配送、數(shù)據(jù)分析等等。除此之外，網(wǎng)站配備的SSL證書(shū)，無(wú)疑是在告訴用戶，網(wǎng)站很安全，請(qǐng)放心使用，那么用戶對(duì)網(wǎng)站的信任度大大提升。



網(wǎng)站搭建完成之后，就是網(wǎng)站的“裝修工程”了，在不明確外國(guó)人的喜好和習(xí)慣的情況下，這些平臺(tái)擁有的網(wǎng)站風(fēng)格模板已經(jīng)超過(guò)上百種甚至上千種，并且可以隨時(shí)想換就換，并不需要重新上傳資料，為新手外貿(mào)新手賣家節(jié)省時(shí)間成本！響應(yīng)式、智能詢盤(pán)、聊天工具包括skype、whatspp、messenger等、paypal支付等功能，完全可以滿足你的使用外貿(mào)獨(dú)立站的需求！