近年來，隨著全球化市場的形成，海外市場已經成為企業整體市場的重要組成部分，海外市場營銷的成敗直接關系到企業的生死存亡。出海品牌的內容營銷，最關注的必定是內容為品牌帶來的傳播效果。而海外用戶對內容的偏好往往與國內用戶是大不相同的，那么，到底什么樣的內容才能引起海外用戶關注呢？

據外媒統計，2017年海外線上內容轉發Twitter占56%，Facebook占 20%，Pinterest占14%，而剩下的不到10%則分布在Google+、LinkedIn、WhatsApp等其他平臺及email渠道上。

那么，哪些內容更容易吸引國外用戶的眼球，容易病毒式的“一夜爆紅”呢？

一、有趣才是王道

經過對2017年Facebook全球內容轉發的統計數據得出，用戶互動點贊頻率最高的是視頻內容，而在對被轉發最多、互動效果最好的貼文進行分析后發現，引發用戶驚嘆的，搞笑和娛樂性的內容在熱門內容中所占比例最高。

品牌用戶在推廣自己的產品時，可根據這些國外用戶的興趣偏好，將內容更豐富多元化的展現出來。人們都追求好玩有趣的東西，尤其是對于年輕人來說，有趣更是硬道理。

因此，企業在推廣自己的品牌時，切入廣告要恰到好處，獨特新穎，把推廣核心包裝得更加生動更有趣，這樣的好故事才是王道，死板生硬的內容當然沒有人喜歡看。

比如，當下十分火的短視頻，那些非常有趣、娛樂化的東西就容易被廣泛傳播，也有助于的廣告植入和推廣。

二、有用才是精華

內容必須切實有用，包括知識、技能、方法、思路的分享，讓別人讀了你的內容，有所啟發、有所價值、有所提升，將內容的核心和精華清晰明確得展現給用戶，這才是你做內容的關鍵。

三、有品才是前提

這里的“品”，包括品質、品位、品相。有一些內容一出來，條理清晰，圖片精美，便于閱讀，一方面符合人們的想象和認知，另外也符合人對于新奇怪美潮樂酷的追求，當然視頻推廣也一樣。

所以推廣內容要將美學融合內容中，打造成爆品。品質、品相加起來，就形成了一種品位，甚至成為一種涌現和潮流。當然做好內容不單單是這些，還需要結合你的品牌、產品等等，有效結合和融入。要能讓用戶和內容之間彼此吸引，建立情感鏈接，讓用戶能夠產生情感共鳴，從而產生更多流量和詢盤，觸發消費。

內容和用戶的關系像是一個層級結構，最底層的內容信息一定是對客戶最有用的，最有價值的。現在很多企業會投入更多的時間和精力創造富有樂趣的內容信息。這些內容也都是可以讓用戶跟他人分享，甚至形成談資的。

品牌要像人一樣，來創造內容，這就是所謂的品牌人格化，我們需要用故事來做內容。說“好故事”與“說好”故事”一樣重要，因為它能引發消費者一連串的感情投入，甚至補充與創建部分的故事內容。

做內容營銷，必須以四個目標為本：鼓舞用戶，娛樂用戶，教育用戶，以及說服用戶。而營銷的最終目的，就是要提高自己品牌的知名度，讓用戶產生購買意向，形成有效的詢盤。

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