12月14日，伴隨阿里巴巴宣布以高達(dá)20.6億港元的價(jià)格收購(gòu)香港《南華早報(bào)》以及旗下其他媒體資產(chǎn)，一張有關(guān)阿里巴巴“媒體帝國(guó)”的長(zhǎng)圖迅速引發(fā)業(yè)界熱議。

此前，大多數(shù)人眼里的阿里巴巴更多是一個(gè)電商帝國(guó)。提及阿里巴巴，人們更為熟悉的是淘寶網(wǎng)、支付寶以及螞蟻金服。然而該圖則向人們揭示，阿里巴巴還締造了一個(gè)不為人知的媒體帝國(guó)。根據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，從2012年開始至今，包括馬云個(gè)人投資在內(nèi)，阿里巴巴已經(jīng)將多達(dá)25家媒體納入麾下，成功構(gòu)建了一只實(shí)力巨大的 “公關(guān)喉舌”隊(duì)伍。

從地域分布看，阿里巴巴投資的媒體布局圍繞北京、上海、廣州、香港等文化中心城市展開。以媒體最為發(fā)達(dá)的北京為主，阿里巴巴擁有13家媒體平臺(tái)或傳媒集團(tuán)。這其中，既有知名的新興類媒體虎嗅、36Kr，還包括光線傳媒、文化中國(guó)等傳統(tǒng)傳媒集團(tuán);在上海，阿里巴巴則投資了中國(guó)最具影響力、品種最完整的《第一財(cái)經(jīng)》;而在國(guó)際信息中心香港，阿里巴巴將橄欖枝拋向了大名鼎鼎的《華南早報(bào)》。除了在國(guó)內(nèi)布局，阿里巴巴的媒體帝國(guó)觸角更伸向了海外，先后投資了擁有2億多用戶的社交聊天軟件tango以及照片分享網(wǎng)站snapchat。據(jù)報(bào)道稱，用戶每天通過snapchat分享的圖片超過5000萬(wàn)張，自今年5月以來，Snapchat日均視頻訪問量達(dá)到了 60億次，是一款人氣僅次于Facebook和Instagram的應(yīng)用。

與此同時(shí)該圖還顯示，阿里巴巴的媒體帝國(guó)不僅“跨地域”，更“跨媒介”。從媒體渠道分類看，阿里巴巴旗下25家媒體覆蓋了從傳統(tǒng)媒體到新媒體，從娛樂到財(cái)經(jīng)，從獨(dú)立的自媒體到傳媒集團(tuán)各種類型。這意味著，幾乎在所有的媒介渠道上，阿里巴巴都擁有自己可以掌控的“傳聲筒”。

(國(guó)內(nèi)媒體的城市布局)

(海外媒體城市布局)

(24家媒體的覆蓋領(lǐng)域)

資料顯示，從開始涉足布局媒體，到目前手握25家媒體，阿里巴巴共用了三年左右時(shí)間，速度不可謂不快。根據(jù)媒體報(bào)道，在社交網(wǎng)站繁盛一時(shí)的2012年、2013年，阿里極具前瞻性的投資了社交軟件陌陌和新浪微博。到了2014年，阿里加快了投資媒體的步伐。這一年，阿里投資了著名的自媒體輿論平臺(tái)虎嗅，入股文化中國(guó)傳媒集團(tuán)，而該公司控制著著名都市報(bào)《京華時(shí)報(bào)》的經(jīng)營(yíng)權(quán)。同年，阿里開始對(duì)視頻類媒體以及海外社交軟件注資。其中，最著名的便是對(duì)合并后的優(yōu)酷土豆完成注資。2015年，阿里依然廣撒投資網(wǎng)，達(dá)到投資媒體的“鼎盛時(shí)期”。包括光線傳媒、36Kr、四川日?qǐng)?bào)集團(tuán)、芒果TV以及最新的《南華早報(bào)》等，紛紛在這一年加入到了阿里巴巴的媒體帝國(guó)陣營(yíng)。

(投資時(shí)間進(jìn)度展示)

對(duì)于阿里巴巴強(qiáng)大的“媒體陣容”，有評(píng)論指出：“不難發(fā)現(xiàn)，阿里巴巴旗下淘寶網(wǎng)屢次遭遇假貨危機(jī)但每次都逢兇化吉，而馬云不但被稱為‘青年創(chuàng)業(yè)導(dǎo)師’，而且每次演講中的心靈雞湯總能迅速走紅大街小巷，這一切顯然都是有原因的。”有意思的是，這張引發(fā)廣泛關(guān)注的長(zhǎng)圖最后，特意引用了法蘭克福學(xué)派提出的媒介控制論：即任何時(shí)候，控制輿論的最佳手段都是——掌控媒體。