京東天貓再次爆發大戰，這兩家目前國內最具實力的電商平臺，如今已經正面碰撞過數次，之前都是通過價格大戰爭奪消費者，可是如今卻把角逐的力量放在了商家，由此可見電商平臺之爭已經到了白熱化的程度。

平臺之爭下的商家

有人把京東天貓這次商家之爭，比喻成神仙打架，小鬼遭殃，現在的商家早已和平臺息息相關，但是卻有著自己的選擇權，哪個平臺對自己發展不利，我們就能夠跳槽，比如2011年10月份，天貓決定調整對商家的服務年費，此時的商家還可以選擇逃逸，但是如今商家的選擇權卻被進一步剝奪了，因為此時選擇的權限已經不在商家，而是在于平臺。

這次雙節促銷大戰將商家之爭徹底曝光了，商家如果在京東上做了促銷，就不能夠在天貓上做促銷，當淘寶天貓拿出這個殺手锏之后，不少商家經過權衡，不得不面臨被迫的選擇，最終就有不少商家撤出了京東的促銷，對于這種二選一情況的出現，顯然最后受傷的還是商家。

京東pop平臺綁架商家有方

雖然在這次促銷活動中，京東無疑挑起爭斗，這是因為京東已經對旗下商家的綁架程度越來越深，京東POP支付平臺讓很多商家不得不聽從京東的各種建議和促銷打折幅度，已經有消息傳京東在今年挑起的兩次價格大戰，最后促銷的費用都是有旗下商家來分攤，對此京東目前沒有回應，但是相信這也不是空穴來風。

這和京東商城的支付系統不無關系，從京東上購物，消費者的購買貨款都會打入京東POP平臺，然后有京東按照每月，每半月或者每自然旬和商家結款，由于銷售貨款都在京東商城的POP平臺里，而且今年前幾月京東壓貨款現象比較嚴重，造成不少商家甚至在一個半月和兩個月之后才能夠拿到銷售貨款，這對于中小商家來說，資金壓力就比較大，所以當京東要求旗下商家參與促銷，那誰敢不從呢!

商家的逆襲

表面上京東和天貓綁架商家來相互爭斗，憑借著商家的支持很可能會戰勝對方，但是從這次平臺之爭中，商家明顯的感到了自己的弱勢，有一種明顯店大欺客的現象，因此這不排除商家對這些平臺的反感，而隨著其他電商平臺的涌入，比如亞馬遜，還有ebay也將殺一個回馬槍，商家可能轉投其他平臺也并不是沒有可能，當然對于有實力的商機，還有可能自建商城，以擺脫平臺的綁架。

有業內人士就表示，平臺之爭應該從自身的制度和服務出發，而不是隨意的揮舞價格大棒甚至想到綁架商家來讓商家二選一，這種做法顯然是不符合自有貿易精神，綁架的平臺最終也會失去商家的信任。本文來源：開網店論壇 首發，轉載請注明，謝謝!