近日，有數據顯示，香氣成為Z世代個性主見的表達。第一財經商業數據中心（CBNData）聯合天貓國際美妝發布《Z世代趨勢美妝消費洞察報告》指出，Z世代拒絕街香，積極尋香試香，尋找屬于自己的“獨特”。Z世代更在乎香氣與自我氣質的完美匹配，苦尋小眾獨特的那份香氣，小眾香水線上搜索熱度顯著提升。同時，由于香水禮盒囊括多種香型產品，Z世代三年來在香水禮盒的消費不斷提升，樂于在不斷尋香試香的過程中找到合適自己的香水。

作為備受千禧一代青睞的香水品牌，2787推出的Sonar香氛中的成分被用于營造音樂感。金屬木料和琥珀的氣味與微弱的啤酒和燃燒的橡膠味互相交織，令人不禁想起露天空間和夏日微風。這樣的聯想情節旨在吸引年輕一代消費者。

在全民消費升級的大背景之下,年輕消費群體對表達自我個性的需求也深入到了各個細分領域。與香水品類整體呈現上揚趨勢所不同的是,歐睿信息咨詢公司曾預測,到2020年,大眾香水市場將下降15%。而這下降的15%,正是個性化小眾香水的崛起賽道。在小紅書、抖音、微博等年輕化社交平臺上,小眾香水這一標簽下的各類種草貼、科普貼人氣頗高。

作為連續5年占據市場份額第一的跨境電商，天貓國際已率先洞察到小眾香水的超強市場消費潛力,在8月12-13日的全球開眼日活動中,天貓國際攜手潘海利根、菲拉格慕、阿蒂仙之香、ACCA KAPPA等多個國際品牌帶來一眾個性化小眾香水,打造小眾香水區別大眾香氛的差異化競爭賽道,為消費者開啟多元個性化消費場景。在平臺為期兩天的活動中,整體成交同比增長400%，其中8月新入駐店鋪的阿蒂仙之香海外旗艦店，單品冥府之路躍居Top5單品。

縱觀香水產業近幾年發展不難發現,雅詩蘭黛、歐萊雅等大型美妝集團紛紛加速自身在小眾香水品牌的布局。祖馬龍、歐瓏、Tom Ford、Serge Lutens等小眾品牌迅速在國內市場圈地,成為年輕消費者的新貴之選。

對于進入中國市場較晚，或暫未占據先發優勢的小眾香水而言，借力天貓國際等電商平臺的資源優勢實現品牌突圍是突破自我的首選。近日天貓國際與小眾香水品牌聯合打出的“個性不撞香”口號精準卡點年輕群體對追求個性的表達,以個性化形象建立品牌認知區隔,讓小眾品牌從大眾香水中脫穎而出,突顯自身個性化、差異化的競爭優勢，占領消費者對“小眾”“個性”“獨特”等標簽下的消費興趣,助攻小眾品牌加速中國市場布局和占領。

不難看出，乘著年輕用戶群體消費實力上揚的東風,小眾香水品牌在天貓國際擁抱年輕化數字化進程,迅速出街,在細分領域市場獲得了可觀的粉絲用戶群體,成功扎根中國市場,在Z世代爭奪戰中獲取一戰之力。