阿里收購網易考拉之后，大概率將直接沖擊到整個中國進口跨境電商市場，譬如小紅書、洋碼頭、什么值得買等等這些平臺都將直接進入生死淘汰賽。誰將成為2019年海淘行業倒下的首個不幸者，讓我們拭目以待。

老大老二整合 小玩家日子難過

根據iiMedia Research(艾媒咨詢)數據發布的《2018-2019中國跨境電商市場研究報告》顯示，2018年中國跨境電商交易規模達到9.1萬億元，預計2019年將達到10.8萬億。在2018年中，網易考拉、天貓國際和海囤全球分別以27.1%、24.0%以及13.2%的市場份額雄踞跨境電商市場（進口）前三甲。

天貓國際與網易考拉合并之后，阿里跨境電商市場（進口）份額占比將超過50%，成為真正的跨境電商第一站。

其實對于這個結果，大部分中小玩家應該是在預料之中。畢竟，跨境電商本身就是一個資本游戲。拿網易考拉舉例。從2014年，網易電商正式出現在財報中開始，雖然營收規模在增長，但因為虧損一直都是整個集團財報的拖油瓶。由于網易財報中并未將其跨境電商業務數據單獨公布，所以下圖為網易電商業務近幾年的整體情況。

圖片來源科技谷說

可以發現，網易電商營收一直都保持了一定規模的增長，但是增長速度卻是在持續下滑中，從2015年的增長235.7%持續下跌，一直下降至2018年的43.5%。考慮到前3年，網易并未單獨披露電商業務數據，所以綜合來看，電商業務在網易整個業務體系中，都屬于”不敢扔、扔不掉“的尷尬境地。

站在行業角度來看，有錢有品牌有人才的網易都玩不轉電商，尤其是跨境電商，其他家玩轉的概率將只能是更加的低。

可以看見，除了網易布局跨境電商之外，其他玩家，諸如亞馬遜、京東、蘇寧、唯品會等等這些老牌電商都有進場。這些玩家每家都有每家的各自優勢，但是結果來看，大家都做的不瘟不火。除此之外，也可以看見后面又涌現出了一大批新的草根玩家，譬如說小紅書、洋碼頭、什么值得買、達令、寺庫、蜜芽、西集網、寶貝格子、別樣、波羅蜜、聚美優品等等。這些草根玩家可以說是帶火整個跨境電商的重要力量，沒有它們的參與，中國的跨境電商不會火的這么快。現在來看，這些中小玩家做出了貢獻，但不一定能夠得到理想的收獲。

整合加速 跨境電商進入貓狗決戰時間

上面其實可以看見，在阿里正式收購網易考拉之后，整個跨境電商市場份額占比已經超過了50%，而京東的海囤全球只有13.2%。這對于京東而言，顯然不是一個好消息，本身其跨境業務的市場占比就和天貓國際差距比較大，在并入網易考拉之后，這個差距將拉開的更大。

根據Analysys易觀發布《中國跨境進口零售電商市場季度監測報告2018年第4季度》。數據顯示，天貓國際保持了快速增長，不僅以31.7%的份額繼續保持第一，相比Q3的30.2%，天貓國際Q4增長了1.5個百分點，并進一步擴大領先優勢。

得益于“雙11”、“黑五”、“雙12”等各個大型購物節的接踵而至，在不停刺激用戶消費神經的同時也不斷的刷新著行業記錄。在2018年天貓雙11當天，國際品牌成交人數占四成，天貓國際單日訂單貢獻中國整個跨境進口訂單近八成，開場90分鐘即有上千萬買家涌入，開場6小時29分即超過2017年全天年雙11單日成交，進口消費升級再次創歷史新高。并且助力數個品牌雙11業績過億，上百個品牌雙11業績過千萬。

阿里除了自己涉足跨境電商之外，這些年也是大手筆投資跨境電商平臺。譬如2018年6月，阿里就曾3億美元領投小紅書。作為二線梯隊中的領頭羊，目前小紅書用戶數已經超過了2億。綜合來看，阿里已經穩穩的占據了市場的壟斷地位。

未來3年，隨著阿里跨境電商的馬太效應逐步顯現，京東的跨境業務威脅將進一步放大。貓狗決戰不可避免。

附：近3年跨境電商倒閉名單