跨境電商火了，誰都在啃食這塊蛋糕，如何利用好這塊蛋糕，卻是一個(gè)難題。跨境電商在國內(nèi)是一種新的經(jīng)濟(jì)模式，但也并非是一種全然陌生的產(chǎn)品。跨境電商內(nèi)涵是將外貿(mào)、內(nèi)貿(mào)和電子商務(wù)結(jié)合在一起，可看作是結(jié)構(gòu)重組的市場熟悉的產(chǎn)品。

創(chuàng)新才是獲得成功的不二法碼

貝爾發(fā)明電話機(jī)，萊特兄弟發(fā)明飛機(jī)，電子商務(wù)替代傳統(tǒng)實(shí)體零售業(yè)，出現(xiàn)在大眾視野下。新事物可能產(chǎn)生的影響無法具體估計(jì)，價(jià)值也超出人為計(jì)算能力。跨境電商雖是新出現(xiàn)的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象，卻是經(jīng)過結(jié)構(gòu)重組產(chǎn)生的，是經(jīng)濟(jì)發(fā)展到新時(shí)期發(fā)酵成功的產(chǎn)物，其影響力需要估摸。如何才能使跨境電商在走全球經(jīng)濟(jì)這條路上，走得深遠(yuǎn)還看產(chǎn)品創(chuàng)新升級能力。需求決定市場，反過來新產(chǎn)品也會(huì)引起需求。

好萊塢電影倍受國人喜愛，其原因顯而易見：精湛得畫面，磅礴的氣勢，前沿的科技，跨越種族，星球的場景、廣闊的視眼，都令人耳目一新。一部《阿凡達(dá)》在電影票房上再創(chuàng)新高。是什么原因令這部影片在眾多影片種脫穎而出了?精湛的畫面，廣闊的視野，前沿的科技，這些好萊塢慣用的伎倆，都不可缺少，但題材上的創(chuàng)新，新創(chuàng)造的種族，才是整部電影的靈魂。商業(yè)也一樣，作為一件成功的產(chǎn)品，創(chuàng)新和創(chuàng)意才是獲得成功的不二法碼。

跨境電商市場運(yùn)營情形

2015年，跨境電商平臺如雨后春筍般涌現(xiàn)，縱觀各大平臺的運(yùn)營情形，不外乎以下幾種：一是，實(shí)力強(qiáng)力的平臺和實(shí)力一般的平臺一起出現(xiàn)，平臺質(zhì)量良莠不齊。二是，許多平臺上線運(yùn)營不久，便魂斷藍(lán)橋。三是，經(jīng)過優(yōu)勝劣汰，存活下來的電商平臺，開始強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，弱者選擇抱大樹的經(jīng)營路子。四是，同類型平臺之間出現(xiàn)惡性循環(huán)的競爭，互相比拼價(jià)格，燒錢競爭市場，導(dǎo)致平臺虧損，重價(jià)不重質(zhì)的情形出現(xiàn)。五是，同質(zhì)性平臺不斷出現(xiàn)，一些平臺之間經(jīng)營品類，運(yùn)營模式，平臺運(yùn)營產(chǎn)品高達(dá)百分之八十的相似度，僅僅外殼不同，以及其他情況。在所有情形種，快速占領(lǐng)市場，賺一筆轉(zhuǎn)身心態(tài)的不在少數(shù)，很少有利用平臺創(chuàng)新產(chǎn)品為宗旨，服務(wù)市場的。

當(dāng)舊模式飽和，遇到發(fā)展瓶頸，研發(fā)產(chǎn)品，創(chuàng)新升級才是重新占領(lǐng)市場，使用戶產(chǎn)生興趣的王道。什么是產(chǎn)品創(chuàng)新升級能力了?也許某些商家會(huì)產(chǎn)生疑問，電話、大炮這種創(chuàng)新產(chǎn)品不是短時(shí)間就可以研發(fā)出來的，在投入大量資金，人力去研發(fā)新產(chǎn)品時(shí)，競爭對手可能已經(jīng)占領(lǐng)市場，成功獲得大筆融資，而新產(chǎn)品的投資卻遙遙無期，最后公司由于無盈利和長期資本投入，宣布破產(chǎn)。那么，什么是產(chǎn)品的創(chuàng)新升級，就需要商家定義好范圍，把握度。

在商言商，歸根到底，好的用戶體驗(yàn)才能贏得消費(fèi)者的青睞。什么樣的產(chǎn)品才是消費(fèi)者所喜愛的了?懂得詩與詞的人就知道，“詩之境闊，詞之言長”。

詩雄偉奇崛，詞迤邐幽約。要讓消費(fèi)者記住你的產(chǎn)品，就需要讓產(chǎn)品擁有獨(dú)特的特點(diǎn)，新奇是消費(fèi)者所喜好的。

什么是創(chuàng)新產(chǎn)品?

整體不變而局部的變化的產(chǎn)品屬于創(chuàng)新，變包括：換、增加、減少。喬布斯手里的apple手機(jī)，從一代發(fā)展到六代，每一代產(chǎn)品都令果粉新奇不已，但我們都知道，apple手機(jī)變化的東西并不是從頭至尾，從里到外的。首些，手機(jī)顏色的不同令消費(fèi)者有可選擇的余地，當(dāng)一款產(chǎn)品產(chǎn)生了顏色的變化，細(xì)心的消費(fèi)者立刻會(huì)發(fā)現(xiàn)，并且他們會(huì)像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，發(fā)微博，一群人聚集在一起，探討顏色是否換的合理。其次，外形的變化也是一大亮點(diǎn)，主要賣點(diǎn)沒有發(fā)生變化，但厚度，長度，面積都可能產(chǎn)生變化，經(jīng)常使用某類產(chǎn)品的粉絲立刻會(huì)發(fā)現(xiàn)不同，并且大肆宣傳。當(dāng)然變化自然要變得更符合消費(fèi)者的審美觀念。如果將長度變長，體積變窄，商家要有把握，是因?yàn)橄M(fèi)者的審美情趣發(fā)生變化了，從喜歡濃縮厚實(shí)的，要樂于接受優(yōu)雅頎長的。

產(chǎn)品是公司第一推銷員

作為一家產(chǎn)品開發(fā)商，產(chǎn)品是公司第一推銷員，也是最有說服力的言辭，一款成功的產(chǎn)品，一項(xiàng)完美的服務(wù)，甚過任何言辭的解說。當(dāng)一項(xiàng)產(chǎn)品獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，如何保持持續(xù)新奇的吸引力是一個(gè)極大的挑戰(zhàn)。對于商品開發(fā)商來說，

最可怕的不是沒有創(chuàng)新，而是一沉不變，唯有不斷嘗試變化，即使是極其微小，其他人發(fā)現(xiàn)不了，但你自己知道，這也是apple手機(jī)成功的秘訣。

跨境電商能否引爆全球經(jīng)濟(jì)還看產(chǎn)品持續(xù)的創(chuàng)新升級能力，當(dāng)一款好的商品，一項(xiàng)深入人心，讓消費(fèi)者驚奇和快樂的服務(wù)臨門，沒有人會(huì)說”no”，因?yàn)樽鳛樯碳覞M足了他們?nèi)找嬖黾雍筒粩嘧兓男枨蟆Ｗプ×讼M(fèi)者的心，難道有人會(huì)對自己的“心”說不嗎?