Niki

「出海泰國(guó)推廣島群島島員

泰國(guó)推廣資深人」

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泰國(guó)數(shù)字廣告同比支出

首先，讓我們來(lái)看看近年來(lái)泰國(guó)數(shù)字媒體的總體支出，以及對(duì)2018年的預(yù)測(cè)，泰國(guó)數(shù)字廣告協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)：

那么一切對(duì)于這個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)都很健康。數(shù)字廣告支出繼續(xù)以良好的速度增長(zhǎng)，盡管并不是我們?cè)?013年和2014年看到的巨大增長(zhǎng)。應(yīng)該指出的是，2017年的數(shù)據(jù)在年中從13％增長(zhǎng)到31％增長(zhǎng)。

那告訴我們什么呢？

泰國(guó)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度仍遠(yuǎn)快于全球數(shù)字營(yíng)銷行業(yè)。從2016年到2017年，泰國(guó)31％的增長(zhǎng)率與僅為17％的全球增長(zhǎng)率相當(dāng)。泰國(guó)尚未達(dá)到全球市場(chǎng)的成熟期，距離美國(guó)和歐洲的主要市場(chǎng)約2至3年落后。

雖然所有主要廣告客戶多年來(lái)一直在泰國(guó)網(wǎng)上活躍，但很大一部分只是在確保廣告系列為其業(yè)務(wù)帶來(lái)利潤(rùn)方面找到了自己的位置，并且事實(shí)上認(rèn)識(shí)到數(shù)字營(yíng)銷在推動(dòng)其收入方面的重要性并增加市場(chǎng)份額。

泰國(guó)的數(shù)字營(yíng)銷是“狂野西部”！

在數(shù)字化在亞洲產(chǎn)生影響的最初幾年，我們看到許多廣告商想要測(cè)試空間并利用互聯(lián)網(wǎng)提供的閃亮的新可能性。公司急于聘請(qǐng)電子商務(wù)經(jīng)理來(lái)監(jiān)督指導(dǎo)他們使用營(yíng)銷預(yù)算的機(jī)構(gòu)。

由于技術(shù)訣竅很少，而且監(jiān)管方式更少，在線活動(dòng)缺乏復(fù)雜性，結(jié)果往往無(wú)動(dòng)于衷。由于缺乏監(jiān)管，我把這些早年稱為“狂野西部”，最響亮的牛仔被認(rèn)為是最有知識(shí)的。

值得慶幸的是，時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，盡管我想在未來(lái)的博客文章中介紹如何通過(guò)可能誤導(dǎo)的代理商來(lái)衡量廣告系列的問(wèn)題。對(duì)于我可以向您保證的所有客戶來(lái)說(shuō)，這將是至關(guān)重要的閱讀！

無(wú)論如何，向前邁進(jìn)到今天，隨著活動(dòng)變得更有利可圖，可衡量性得到改善，自然而然的企業(yè)已經(jīng)樂(lè)于花更多錢。亞洲市場(chǎng)當(dāng)然還有一些問(wèn)題需要解決，而這些問(wèn)題已在美國(guó)和歐洲得到解決，但我相信這些問(wèn)題將在未來(lái)2到3年內(nèi)在泰國(guó)采用。

泰國(guó)的廣告支出如何跨越渠道？

每個(gè)人都知道泰國(guó)是'Facebook瘋了'。泰國(guó)占全球人口的0.9％，但它占全球Facebook用戶的2％以上。這些用戶平均每天在Facebook上3小時(shí)。所有雇主都有可怕的消息！

因此，毫不奇怪泰國(guó)的增長(zhǎng)受到Facebook廣告支出的推動(dòng)：

一個(gè)非常健康（或不健康，取決于你如何看待它）在泰國(guó)33％的數(shù)字營(yíng)銷支出比例正在通過(guò)Facebook，其次是最受歡迎的渠道是YouTube，占17％。毋庸置疑，F(xiàn)acebook的支出比例遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于大多數(shù)其他市場(chǎng)，盡管Facebook總體上越來(lái)越多地掌握預(yù)算。其成功的關(guān)鍵在于能夠?yàn)橐庾R(shí)和績(jī)效活動(dòng)提供出色的營(yíng)銷工具，并以無(wú)與倫比的定位方法為后盾。

未來(lái)是什么樣的？

Facebook肯定會(huì)繼續(xù)占據(jù)主導(dǎo)地位，但其他領(lǐng)域?qū)⒊霈F(xiàn)為廣告商提供良好的價(jià)值。在美國(guó)，預(yù)計(jì)顯示營(yíng)銷支出的60％將通過(guò)原生廣告進(jìn)行?！霸鷱V告”一詞使用非常靈活，因此我必須澄清這一統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)：此處，提及原生廣告是指融入其所展示平臺(tái)內(nèi)容的任何廣告。所以，F(xiàn)acebook廣告確實(shí)屬于這個(gè)本土術(shù)語(yǔ)，但還有其他渠道，如其他社交網(wǎng)絡(luò)和內(nèi)容播種平臺(tái)，如Taboola和Outbrain。

很明顯，原生廣告是數(shù)字廣告的前進(jìn)方向，而不是通過(guò)Google展示廣告網(wǎng)絡(luò)或最近的需求方平臺(tái)（DSP）展示的我們都知道，喜歡和忽視的經(jīng)典橫幅廣告。